眼動追蹤技術是當前研究平面廣告心理效果的有效手段之一。該研究從廣告刺激特征和受眾主體狀態(tài)兩方面分析平面廣告眼動研究取得的進展。眼動追蹤技術能夠有效揭示平面廣告中各元素以及組合變化對受眾注意力的影響,同時也能有效地分析廣告受眾的主觀狀態(tài)對廣告吸引力的影響狀況。未來的研究需要注意提高眼動研究的外部效度,并對受眾的廣告注視規(guī)律進行歸納和應用。 

【文章來源】：南京曉莊學院學報. 2020,36(05)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
引言
一、心理效應測定方法之眼動追蹤技術
二、平面廣告研究中來自眼動追蹤技術的證據(jù)
    (一)平面廣告自身特點對受眾注意的影響
        1．廣告的類型、訴求方式及位置對受眾注意力的影響
        2．廣告三要素對受眾注意力的影響
    (二)受眾的主觀狀態(tài)對廣告吸引力的影響
        1．受眾的認知負荷、認知風格對受眾注意力的影響
        2．產(chǎn)品卷入度對廣告吸引力的影響
三、平面廣告眼動研究展望


【參考文獻】：
期刊論文
[1]消費者對廣告排版偏好的眼動行為分析[J]. 梁皓云,黃瑩.  品牌研究. 2018(06)
[2]廣告訴求形式對產(chǎn)品反饋的影響作用:基于眼動的證據(jù)[J]. 李寶珠,魏少木.  心理學報. 2018(01)
[3]轉喻影響廣告注視的眼動研究[J]. 陳香蘭,段雅超,禹杭,白學軍.  外語電化教學. 2016(02)
[4]多模態(tài)語篇中語義連貫對讀者加工理解的影響——一項對中國英語培訓廣告的眼動實驗[J]. 孟艷麗,李晶.  魯東大學學報(哲學社會科學版). 2014(02)
[5]大小字號的文本對中文讀者閱讀知覺廣度和眼動模式的影響[J]. 巫金根,閆國利,劉志方.  心理科學. 2014(01)
[6]網(wǎng)絡廣告切換速度及產(chǎn)品卷入度對消費者注意影響的眼動研究[J]. 蔣玉石.  管理世界. 2013(10)
[7]平面手機廣告認知效果的眼動評價[J]. 姚海娟,鐘青青,白學軍.  包裝工程. 2011(06)
[8]場依存型一場獨立型影響體育廣告注視的眼動研究[J]. 梁亮,吳家舵.  心理科學. 2010(04)
[9]不同訴求方式的手機網(wǎng)頁廣告效果研究[J]. 劉玥靈.  心理科學. 2010(01)
[10]網(wǎng)頁廣告“靶”屏位置的顧客視覺識別效應實驗研究[J]. 蔣玉石,李永建,何丹,朱坤,宋喆明.  管理評論. 2009(11)



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