運(yùn)用劇院法和組間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)探討植入式廣告與貼片廣告的協(xié)同效應(yīng),研究表明:貼片廣告與植入式廣告協(xié)同對(duì)受眾記憶具有提升作用,提升幅度取決于植入類(lèi)型和曝光順序;貼片廣告-顯性植入比顯性植入-貼片廣告的記憶效果更好,而隱性植入-貼片廣告比貼片廣告-隱性植入的記憶效果更好;貼片廣告與植入式廣告協(xié)同對(duì)品牌態(tài)度有弱化作用,且與受眾觀影卷入度存在顯著的正相關(guān)關(guān)系;貼片廣告與植入式廣告協(xié)同對(duì)購(gòu)買(mǎi)意向沒(méi)有直接影響,但卻可能通過(guò)受眾記憶和品牌態(tài)度產(chǎn)生間接影響。 

【文章來(lái)源】：財(cái)貿(mào)研究. 2018,29(11)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：13 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述
    (一) 傳統(tǒng)廣告的協(xié)同效應(yīng)
        1. 認(rèn)知效應(yīng)
        2. 情感效應(yīng)
        3. 意動(dòng)效應(yīng)
    (二) 植入式廣告的協(xié)同效應(yīng)
三、研究假設(shè)
    (一) 植入式廣告與貼片廣告協(xié)同的品牌記憶
    (二) 植入式廣告與貼片廣告協(xié)同的品牌態(tài)度
    (三) 植入式廣告與貼片廣告協(xié)同序列的影響
四、研究設(shè)計(jì)
    (一) 廣告載體
    (二) 目標(biāo)品牌
    (三) 測(cè)量準(zhǔn)則
    (四) 曝光設(shè)計(jì)
    (五) 變量操作
五、數(shù)據(jù)分析
六、結(jié)論與啟示
    (一) 結(jié)論與討論
    (二) 管理啟示
七、研究局限與展望


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]廣告協(xié)同效應(yīng)研究述評(píng)及展望[J]. 王平,孫皖玲,范秀成,宋思根.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2016(11)
[2]顯著的植入式廣告能帶來(lái)更好的品牌態(tài)度嗎——植入式廣告顯著性影響機(jī)制研究[J]. 周南,王殿文.  南開(kāi)管理評(píng)論. 2014(02)
[3]植入式廣告對(duì)游客記憶和行為意向的影響及其啟動(dòng)效應(yīng)[J]. 李萬(wàn)蓮,宋思根.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2013(11)
[4]植入式廣告:研究框架、規(guī)制構(gòu)建與效果評(píng)測(cè)[J]. 中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所《植入式廣告研究》課題組,喻國(guó)明,丁漢青,王菲,李彪.  國(guó)際新聞界. 2011(04)

碩士論文
[1]基于說(shuō)服知識(shí)理論的傳統(tǒng)商業(yè)廣告對(duì)植入式廣告效果影響研究[D]. 張雅丹.中國(guó)人民大學(xué) 2012
[2]電視廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告對(duì)品牌資產(chǎn)影響的協(xié)同效應(yīng)研究[D]. 諶楠.暨南大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3390471