本研究以問(wèn)卷調(diào)查法研究了APP廣告對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的影響。研究發(fā)現(xiàn),大學(xué)生APP廣告接受意愿整體不高,但APP廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為有顯著的影響。大學(xué)生對(duì)APP廣告態(tài)度的因素主要有五個(gè):點(diǎn)擊主動(dòng)性、接受因素、排斥性、風(fēng)險(xiǎn)感知、廣告態(tài)度。其中點(diǎn)擊主動(dòng)性、接受因素、廣告態(tài)度對(duì)大學(xué)生APP廣告接受意愿和購(gòu)買行為產(chǎn)生顯著的影響,而排斥性和風(fēng)險(xiǎn)感知對(duì)大學(xué)生APP廣告接受意愿與購(gòu)買行為的影響則不顯著。 

【文章來(lái)源】：今傳媒. 2019年01期

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
一、文獻(xiàn)回顧
二、APP廣告對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的影響
三、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動(dòng)App營(yíng)銷模式對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響[J]. 孫永波,丁沂昕,高雪.  商業(yè)研究. 2018(02)
[2]基于H5技術(shù)的微信交互式廣告在交互設(shè)計(jì)方面的“優(yōu)勢(shì)整合”創(chuàng)新思考[J]. 胡曉林,馬振龍.  包裝工程. 2016(24)
[3]數(shù)字媒體環(huán)境下行動(dòng)體驗(yàn)廣告交互設(shè)計(jì)研究[J]. 李士豪.  中國(guó)包裝. 2016(07)
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[5]移動(dòng)廣告接受意愿的影響因素研究——基于大學(xué)生移動(dòng)廣告體驗(yàn)的視角[J]. 劉紅艷,傅勝藍(lán).  軟科學(xué). 2014(04)



本文編號(hào)：2945029