發(fā)布時(shí)間：2020-12-29 00:21

　　我們習(xí)慣上將廣告分為平面廣告、實(shí)物廣告和有聲廣告。有聲廣告又可分為音頻廣告和視頻廣告。自從廣播電視誕生以來(lái),有聲廣告就與廣播電視如影隨形。"語(yǔ)音、音響和音樂"被稱為廣播廣告的三要素,再加上"畫面",就成為了電視廣告的四要素。無(wú)論是廣播廣告還是電視廣告,播音一直在有聲廣告中起著傳達(dá)信息、表達(dá)情感的核心作用。由于廣告篇幅短小,容量有限,但所要表達(dá)的信息和含義要盡量豐富,廣告效果要引人入勝直達(dá)人心,這就要求廣告策劃創(chuàng)意人員挖空心思絞盡腦汁,利用各種藝術(shù)手段和手法,使文案作品更具文學(xué)美感,達(dá)到語(yǔ)不驚人死不休的藝術(shù)境界。在眾多的廣告文案創(chuàng)意手法中,文學(xué)修辭就成為了廣告創(chuàng)意常用的手法。本文就針對(duì)運(yùn)用各種不同修辭手法的廣告,需要掌握哪些播音要領(lǐng)進(jìn)行探討。 

【文章來(lái)源】：傳媒論壇. 2018年21期

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、融媒時(shí)代對(duì)任何修辭書法的廣告播音都要重視前三秒
二、比喻修辭廣告的播音要和喻體形象吻合
三、夸張修辭廣告的播音要語(yǔ)氣堅(jiān)定詼諧
四、擬人修辭廣告的播音要生動(dòng)
五、雙關(guān)修辭廣告的播音要著重處理好雙關(guān)詞
六、其他修辭廣告的播音都要找準(zhǔn)廣告的核心內(nèi)涵



本文編號(hào)：2944636