本文以2019年2月椰樹牌椰汁的廣告在網(wǎng)上引起熱議并導(dǎo)致工商局的介入為例,綜合分析這個(gè)品牌近幾年所發(fā)生的熱點(diǎn)事件。椰樹牌椰汁從中借由熱點(diǎn)事件、公眾人物開展科普和普法,還導(dǎo)致了社會(huì)輿論的爆發(fā)。基于此,筆者從廣告設(shè)計(jì)的角度,來分析廣告如何成為熱點(diǎn),而廣告熱點(diǎn)又是如何成為社會(huì)熱點(diǎn),從而綜合探討其中的關(guān)聯(lián)與關(guān)系。 

【文章來源】：戲劇之家. 2019年35期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、新媒體時(shí)代廣告的發(fā)展
二、廣告設(shè)計(jì)中廣告熱點(diǎn)的產(chǎn)生
三、廣告熱點(diǎn)如何成為社會(huì)熱點(diǎn)
四、社會(huì)熱點(diǎn)又是如何影響廣告熱點(diǎn)
五、總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌搭載熱點(diǎn)事件在新媒體平臺(tái)借勢營銷案例探究[J]. 張燦.  呂梁學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(05)
[2]現(xiàn)代平面廣告中互動(dòng)傳播的可能性研究[J]. 唐旭軍.  湖南包裝. 2015(03)
[3]淺析借勢營銷在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用[J]. 張夢.  新聞研究導(dǎo)刊. 2015(16)



本文編號(hào)：2915296