本文關鍵詞：新時代網(wǎng)絡廣告視覺設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當今迅猛發(fā)展的科技,網(wǎng)絡媒體帶著其獨有的優(yōu)勢進入了我們的生活之中,與報紙、雜志、電視、廣播這傳統(tǒng)的四大傳播媒體相比,更具有傳播性和互動性。我們身處在一個消費型的社會中,并且進入了“讀圖時代”,對網(wǎng)絡廣告設計中的視覺語言進行研究是非常有必要的。視覺是人類認知世界的起點和主要途徑。在網(wǎng)絡廣告的視覺傳達中,必須運用視覺上的語言,像語言的編排方式傳達信息一樣,根據(jù)一定的原則搭配組合。視覺語言作為網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑ミ^程中一個非常重要的元素,由基本視覺要素和視覺設計基本原則兩部分構(gòu)成,是一套具有傳達意義的符號系統(tǒng)。基本視覺要素,包括色彩、文字、圖形,這是構(gòu)成一幅完整的具有視覺傳達意義的廣告作品的基礎,視覺元素設計的基本規(guī)則,包括明確定位、主題突出、形勢與內(nèi)容統(tǒng)一。在網(wǎng)絡廣告的視覺語言設計中,設計者必須有效地利用網(wǎng)絡載體的特性,將廣告的視覺語言做到內(nèi)容與形式的相統(tǒng)一,有效的傳播廣告信息。本文通過對消費者的消費心理和消費行為的特點,對如何進行網(wǎng)絡視覺語言的運用進行了實例分析,并總結(jié)了消費者的消費心理與視覺語言之間相互作用的關系,詳細了分析了視覺語言在網(wǎng)絡廣告設計中的運用和在網(wǎng)絡廣告設計中依托網(wǎng)絡媒體的特性更好的對視覺語言進行創(chuàng)新發(fā)展。
【關鍵詞】：網(wǎng)絡廣告 視覺設計要素 設計原則 創(chuàng)意策略 消費行為
【學位授予單位】：東北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 引言8-9
• 一、網(wǎng)絡廣告概述9-12
• （一）網(wǎng)絡廣告的誕生9
• （二）網(wǎng)絡廣告的概念9-10
• （三）網(wǎng)絡廣告的分類和特點10-12
• 1.網(wǎng)絡廣告的分類10-11
• 2.網(wǎng)絡廣告的特點11-12
• 二、視覺文化環(huán)境下的網(wǎng)絡廣告視覺語言12-14
• （一）視覺文化的形成12
• （二）設計中的視覺語言12-13
• （三）網(wǎng)絡廣告視覺語言界定13-14
• 三、網(wǎng)絡廣告視覺設計基本原理14-29
• （一）網(wǎng)絡廣告視覺設計基本要素14-25
• 1.色彩要素14-20
• 2.圖形要素20-23
• 3.文字要素23-25
• （二）網(wǎng)絡廣告視覺設計基本原則25
• 1.明確定位25
• 2.主題突出25
• 3.形勢與內(nèi)容統(tǒng)一25
• （三）網(wǎng)絡廣告視覺設計的創(chuàng)意策略25-29
• 1.示范性策略26
• 2.佐證性策略26
• 3.情感性策略26-29
• 四、新時代的消費與網(wǎng)絡廣告視覺設計29-34
• （一）人類的消費行為29-30
• 1.消費者的心理活動過程29
• 2.消費行為的特征29-30
• （二）消費行為與網(wǎng)絡廣告設計策略30-31
• 1.互動性策略30-31
• 2.牽引性策略31
• （三）網(wǎng)絡廣告視覺語言對消費的沖擊31-32
• （四）消費型社會對網(wǎng)絡視覺語言發(fā)展的推動32-34
• 結(jié)語34-35
• 參考文獻35-36
• 后記36

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 朱永明;視覺傳達設計中的圖形、符號與語言[J];南京藝術(shù)學院學報(美術(shù)與設計版);2004年01期

  本文關鍵詞：新時代網(wǎng)絡廣告視覺設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：289055