【摘要】：隨著信息網絡的迅猛發(fā)展,互聯網早已融入人們的生活。如今,互聯網行業(yè)正處于高速增長時期,互聯網企業(yè)間的競爭日趨激烈,其中一些企業(yè)因經營不善而破產倒閉,但也有企業(yè)在競爭中蒸蒸日上。究其原因,主要是這些破產倒閉的企業(yè)過度關注市場占有率和企業(yè)的知名度,而忽略了盈利模式的重要性,進而失去了市場競爭力。所以,企業(yè)如何制定適合自身長遠發(fā)展的盈利模式并予以貫徹落實,是在競爭中立于不敗之地必須優(yōu)先解決的問題�；ヂ摼W企業(yè)作為新興行業(yè)有其獨有的特點,而TX公司在二十年的發(fā)展歷程中,以穩(wěn)健的速度成長并占據一定的市場份額,已成為我國互聯網行業(yè)的巨頭,選擇該公司作為研究互聯網企業(yè)的盈利模式將具有更大的可行性和實際操作性。TX公司作為互聯網龍頭企業(yè),盡管每年的利潤都很可觀,但是其盈利模式仍有值得優(yōu)化的地方,2018年正值TX公司轉型之際,盈利模式將直接決定企業(yè)能否轉型成功。因此,本文從企業(yè)盈利模式的角度出發(fā),首先介紹了互聯網企業(yè)的盈利模式,其次運用盈利模式設計要素理論及運營盈利模式理論對TX公司的主營業(yè)務構成、各項業(yè)務對盈利的貢獻、企業(yè)經營情況以及財務狀況分別進行研究,同時也分析了TX公司在不同發(fā)展時期的盈利模式,全面探討TX公司盈利模式的優(yōu)劣,進而對盈利模式的影響因素進行歸納。分析表明,TX公司雖然是國內綜合性最強的互聯網企業(yè),但是企業(yè)核心競爭力略差且企業(yè)將大部分精力都放在游戲產品的運營上,導致企業(yè)的利潤來源風險較高,再加之國外市場占有率低、產品重疊和增值業(yè)務成長性不足等問題影響了企業(yè)利潤的提升。針對這些問題,本文提出加強廣告業(yè)務的拓展,積極拓展國外市場,加強各部門之間的密切合作,做好市場調研等幾點改進措施與建議,以期能夠以最優(yōu)的盈利模式促進企業(yè)的長遠發(fā)展,并為我國互聯網企業(yè)盈利模式研究起到拋磚引玉的作用。
【學位授予單位】：遼寧石油化工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F49;F275
【圖文】：

1766.46 580.79 779.69 3126.94 司 2018 年年度報表以看出 2018 年 TX 公司主要的利潤來源是互聯網增值，網TX 公司網絡廣告收入與百度和阿里巴巴相差巨大。盡管 T百度和阿里巴巴，但是由于面向群體相對低端，因此只是吸不到一些國際一線品牌廣告商的青睞，因此在網絡廣告層告商，但是營業(yè)收入卻占比不大。，2018 年全年互聯網廣告規(guī)模接近 3700 億，其中百度、阿廣告收入占廣告總收入的 69%，是中國廣告收入最多的三家TX 公司 2018 年廣告收入占比僅為 12%，是百度廣告收入TX 公司在網絡廣告層面上發(fā)展空間較大，公司應加強與第量，為企業(yè)獲得更多的利潤。

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本文編號：2734870