【摘要】：自十九世紀(jì)工業(yè)革命完成以來(lái),世界城市化進(jìn)程不斷提高,二十世紀(jì)初至二十世紀(jì)末,現(xiàn)代化城市發(fā)展程度從12%上升到50%,發(fā)達(dá)國(guó)家甚至達(dá)到70%之多。城市的概念不再僅僅是一個(gè)包含衣食住行的生活區(qū)域,它更像是一個(gè)商品,一個(gè)被經(jīng)營(yíng)和傳播著的“大品牌”。近些年,城市品牌傳播的概念越來(lái)越來(lái)炙熱,城市形象不再僅僅意味著物質(zhì)方面的發(fā)展,它更深層次的囊括了城市精神和城市底蘊(yùn)的含義,良好的城市品牌形象不僅可以吸納外界優(yōu)勢(shì)資源、促進(jìn)人才引進(jìn),更能夠凝聚人心、群策群力,使生活在這個(gè)城市的人們與之和諧共生。本研究課題旨在探索如何通過(guò)全面提升城市視覺(jué)形象,從而有效促進(jìn)城市品牌的構(gòu)建與傳播。城市視覺(jué)形象不僅代表了城市現(xiàn)代化建設(shè)的水平,更體現(xiàn)了歷史文化的底蘊(yùn),是城市文明程度的綜合體現(xiàn),城市視覺(jué)形象承前啟后、繼往開(kāi)來(lái)的特點(diǎn)最終促進(jìn)城市品牌的認(rèn)知和傳播。本研究課題在探求城市品牌和城市視覺(jué)形象現(xiàn)狀的研究基礎(chǔ)上,引入符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識(shí),對(duì)理論框架進(jìn)行全方位綜合性的構(gòu)建,最后以設(shè)計(jì)實(shí)踐的形式支撐理論價(jià)值。城市視覺(jué)形象的獨(dú)特性、凝聚性、發(fā)展性和傳播性奠定了它是城市品牌傳播中的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力,對(duì)其整合提升從宏觀上可從城市文化、城市營(yíng)銷(xiāo)和城市傳播三方面著手,表現(xiàn)策略上可從文字、圖像、色彩方面深入研究,使城市視覺(jué)形象在整體提升的同時(shí)又夯實(shí)城市品牌的構(gòu)建價(jià)值。在構(gòu)建科學(xué)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的正確理念引導(dǎo)下,本研究課題結(jié)合城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化各方面共同探索城市品牌形象構(gòu)建中的視覺(jué)形象研究,實(shí)現(xiàn)城市品牌形象承前啟后、繼往開(kāi)來(lái)的發(fā)展意義。
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：J524
【圖文】：

1.4 構(gòu)建城市品牌過(guò)程中存在的實(shí)際問(wèn)題1.4.1 忽視城市文化軟實(shí)力從國(guó)外城市品牌形象研究中不難發(fā)現(xiàn)，華盛頓、倫敦、巴黎等城市早期就意識(shí)到城市品牌的重要性，在開(kāi)展城市品牌的塑造和傳播活動(dòng)時(shí)，努力保持城市在國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)中的吸引力。它們?cè)谄放扑茉爝^(guò)程中始終保持與城市形象相契合的關(guān)鍵，例如巴黎—浪漫之城，以埃菲爾鐵塔、盧浮宮、巴黎圣母院為代表，在香榭麗舍、在丹楓白露都能感受到濃郁的浪漫氛圍；與巴黎相比，倫敦的浪漫顯得樸實(shí)且平淡，無(wú)論是海德公園還是大本鐘，泰晤士河還是倫敦大橋，都是那樣不張揚(yáng)的存在著，倫敦的旅游業(yè)也依然蓬勃鼎盛的發(fā)展著；東京則給人一種“古雅”的感覺(jué)，整個(gè)城市不僅傳承了江戶(hù)時(shí)代的建筑景觀、風(fēng)俗習(xí)慣，還以高速的節(jié)奏發(fā)展著現(xiàn)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化，既做到了發(fā)展又做到了傳承（圖 1.1）�？v觀這些成功的城市品牌，它們之所以區(qū)別于其他，就在于始終堅(jiān)持城市形象特色，將城市文化與城市產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。

.3 城市品牌形象定位較模糊根據(jù) 2015 年中國(guó)城市形象調(diào)查總報(bào)告顯示，中國(guó)總體形象最好的城市依、杭州、北京、廈門(mén)、青島、深圳、大連、成都、昆明（圖 1.2）。社會(huì)分別對(duì)我國(guó) 36 個(gè)城市的 3600 位受訪者進(jìn)行隨機(jī)抽樣的方法進(jìn)行調(diào)查，容涉及城市個(gè)性、衛(wèi)生環(huán)境、城市治安、政府效率、發(fā)展?jié)摿Φ戎笜?biāo)。城市與其他城市之間的差異，差異化以及城市特色的“可讀性”是城市大區(qū)別。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2734099