【摘要】：本文以馬克思主義語言觀為指導(dǎo)思想,對(duì)央視公益廣告語言進(jìn)行研究。中央電視臺(tái)作為舉足輕重的社會(huì)傳媒單元,所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他媒體。公益廣告更是社會(huì)近年來所關(guān)注的熱點(diǎn)。其內(nèi)容主要有弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)美德、聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題、保護(hù)資源節(jié)約能源等。公益廣告在一定程度上反映了國(guó)家的意志,也體現(xiàn)了精神文明建設(shè)的成果。公益廣告是橋梁,是窗口,更是傳播正能量的舞臺(tái),是堅(jiān)持馬克思主義的領(lǐng)導(dǎo),堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo),堅(jiān)持群社會(huì)攜手創(chuàng)建和諧社會(huì)原則的意志體現(xiàn)。公益廣告的原則是堅(jiān)持以人為本的和諧發(fā)展。與真正的商業(yè)廣告不同,公益廣告不以追逐商業(yè)的利益與價(jià)值為衡量成功的尺度。而是一種循循善誘的引導(dǎo),漸漸深入的影響,用理論的標(biāo)尺勾畫出當(dāng)下我們健康的精神文明家園。公益廣告的深刻奧義不在于說理而在于講情,以情感溝通的方式,選擇合適的切入點(diǎn),曉之以理動(dòng)之以情,以真情實(shí)感沖破枯燥的說教,只關(guān)注作者與觀眾的心靈溝通。這有利于制止某種行為的繼續(xù)產(chǎn)生,呼吁大家喚起善念,倡導(dǎo)大家攜手共筑構(gòu)筑和諧社會(huì),畢竟社會(huì)的良性循環(huán)需要每一個(gè)人都做好自己。從這個(gè)層面來說公益廣告不僅有助于我們的物質(zhì)文明建設(shè),更是凈化社會(huì)精神文明的重要推動(dòng)力。源源不斷的公益廣告構(gòu)思創(chuàng)意主要來源于人們對(duì)生活的觀察,公益廣告為人們展現(xiàn)了充滿視覺張力的形象,更多的是通過這些形象讓蘊(yùn)含著社會(huì)話題的現(xiàn)象引起受眾的思考。本文從應(yīng)用語言學(xué)視角,選取了中央電視臺(tái)的公益廣告,以2013—2018年為時(shí)間維度,重點(diǎn)分析了這一時(shí)期CCTV公益廣告的語言表達(dá)特征,并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了分析和討論。對(duì)其進(jìn)行一定的總結(jié)與歸納,本文的行文思路如下:第一部分介紹了選題依據(jù)、研究目的及意義、國(guó)內(nèi)外研究狀況、研究思路和方法等;第二部分探討了5年內(nèi)中央電視臺(tái)公益廣告的語言分類;第三部分總結(jié)了中央電視臺(tái)公益廣告詞匯的特點(diǎn);第四部分從語句出發(fā)研究語法特點(diǎn);第五部分研究廣告語言中的修辭特點(diǎn),并試圖從現(xiàn)有廣告出發(fā),預(yù)測(cè)未來央視公益廣告的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
【圖文】：

圖 2-1 央視公益廣告1）扶貧先勵(lì)志，致富靠自己。2）精準(zhǔn)扶貧，共建小康。3）脫貧致富，不甘人后。每一條央視廣告語都采用了肯定句式，簡(jiǎn)單明了、簡(jiǎn)潔大氣的同時(shí)又使表達(dá)形式都互不雷同。較之上一小類而言體彩扶貧、獻(xiàn)愛心類的央視公益廣告數(shù)量要有明顯的增長(zhǎng)，“精準(zhǔn)扶貧，與愛同行”無論是“施”者，還是“受”者都可以從中體會(huì)滿滿的關(guān)愛和溫情。如：4) 家，，有愛就有責(zé)任。5）報(bào)祖國(guó)恩，報(bào)父母恩。6）家和萬事興，家齊國(guó)安寧。

圖 2-2 央視公益廣告7）少一張紙，多一片綠葉。8）保護(hù)環(huán)境，有你有我。9）綠水青山，就是金山銀山。資源節(jié)約型公益廣告目前主要關(guān)注水資源保護(hù)，例如：10）節(jié)約水資源，點(diǎn)亮新生命。11）節(jié)約從一滴水開始。12）節(jié)約水從點(diǎn)滴開始。從節(jié)約用水的廣告數(shù)量之多，足可以看出政府對(duì)保護(hù)水資源的重視，當(dāng)然也能從側(cè)面說明浪費(fèi)水資源的情況較突出。在諸如等公共服務(wù)語言中，除了上述兩個(gè)方面的環(huán)境和資源外，近年來也出現(xiàn)了一些圍繞著我們普通人的公益廣告。正如大家現(xiàn)在所關(guān)注的那樣，那些低碳行為的公益廣告，例如：
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：H146

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2677353