發(fā)布時(shí)間：2020-05-17 10:09

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)與信息交互技術(shù)的迅猛發(fā)展,推動(dòng)了媒體的快速革新,也造就了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的如日中天。各類噴涌而出的新興媒體在為人類社會(huì)提供便利之余,更是不斷重塑著人們的媒體觀念,優(yōu)化、重構(gòu)乃至顛覆著人們的信息行為方式。相較于傳統(tǒng)媒體所具有的成熟、穩(wěn)定與易實(shí)施度較高等特點(diǎn),新媒體更多強(qiáng)調(diào)多感官互動(dòng)體驗(yàn),并以此進(jìn)一步拓寬了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵與外延。但與此同時(shí),人們?cè)陂L期使用傳統(tǒng)媒體過程中已經(jīng)形成的從思維范式到行為習(xí)慣的既有認(rèn)同感,在短時(shí)間內(nèi)很難被完全打破與廢止。因此,在未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi),新舊媒體之間還會(huì)以合作共生的方式尋找彼此新的發(fā)展空間,形成縱橫交錯(cuò)的跨媒體格局。這為當(dāng)下的公益廣告創(chuàng)作提供了新機(jī)遇、新手段,也提出了新任務(wù)、新挑戰(zhàn)。隨著新舊媒體之間的融合態(tài)勢(shì)日益深化,特別是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)介入以及分眾傳播的日益盛行,人們對(duì)于公益廣告的視覺與傳播形式已經(jīng)有了更高的精神追求和體驗(yàn)期待,基于傳統(tǒng)媒體形式與單一媒體渠道創(chuàng)作的公益廣告,顯然已經(jīng)沒有辦法滿足受眾對(duì)多感官體驗(yàn)的訴求,新時(shí)代下公益廣告作品創(chuàng)作,亟需具有時(shí)代感的視覺語言實(shí)現(xiàn)其視覺呈現(xiàn)與傳播形式上的創(chuàng)新,創(chuàng)作出更具藝術(shù)感染力與信息號(hào)召力的公益廣告作品,以謀求開通全新對(duì)接口與信息接入端,實(shí)現(xiàn)與社會(huì)、與公眾的便捷溝通�？缑襟w以其在多樣化呈現(xiàn)、多感官體驗(yàn)以及多渠道傳播方面的巨大優(yōu)勢(shì),賦予公益廣告作品在內(nèi)容、形式及傳播等方面更大的創(chuàng)作空間和更強(qiáng)的技術(shù)支持,極大程度上強(qiáng)化公益廣告的視覺創(chuàng)意表達(dá),豐富其視覺呈現(xiàn)與傳播形式,提升與受眾的多感官互動(dòng)體驗(yàn),深化受眾對(duì)于廣告作品主題與內(nèi)容的思考與解讀,進(jìn)而產(chǎn)生更大的社會(huì)效益。文章首先對(duì)公益廣告跨媒體視覺與傳播創(chuàng)新的必然性與可行性進(jìn)行系統(tǒng)論證;其次,對(duì)跨媒體語境下公益廣告受眾的信息行為、審美體驗(yàn)以及文化價(jià)值取向進(jìn)行深入分析,從而為公益廣告的跨媒體視覺與傳播創(chuàng)新尋求依據(jù);再次,從促進(jìn)物質(zhì)化與非物質(zhì)化統(tǒng)一、強(qiáng)化雙向互動(dòng)性、拓展空間多維性、提升動(dòng)靜協(xié)調(diào)性以及豐富感官立體性等方面為公益廣告的跨媒介視覺與傳播創(chuàng)新探尋方法,并結(jié)合設(shè)計(jì)實(shí)踐案例予以驗(yàn)證;最后,對(duì)跨媒體公益廣告的創(chuàng)作及未來發(fā)展趨勢(shì)作出展望。
【圖文】：

早在１９５４年由奧斯古德與威爾伯？斯拉姆等人就針對(duì)傳播中主客體之間信息逡逑直線模式提出質(zhì)疑，并設(shè)計(jì)了更加完善的雙向互動(dòng)交流模式，即奧斯古德——斯拉逡逑姆模型，如圖３．１所示�！霸撗h(huán)模式強(qiáng)調(diào)社會(huì)傳播的互動(dòng)性，把傳播雙方都看成逡逑是社會(huì)傳播過程中的主體。”邋＠邋“‘把關(guān)人’的媒體這一模式成為過去，‘我’的逡逑媒體的新型模式得以建構(gòu)�！保厘义袭�(dāng)今時(shí)代下，新媒體技術(shù)的發(fā)展加速變革了一對(duì)多的單向傳播模式，形成了網(wǎng)逡逑狀的傳播結(jié)構(gòu)，信息在終端構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行流動(dòng)，“信息流動(dòng)的核心作用力量是逡逑終端對(duì)應(yīng)的用戶，建立在終端上的用戶構(gòu)成了真正的傳播網(wǎng)絡(luò)，每一個(gè)用戶也就是逡逑①劉漲．廣告社會(huì)學(xué)［Ｍ］．武漢人學(xué)出版社，２００６年版，１７貞．逡逑？李名亮．廣告?zhèn)鞑W(xué)引論［Ｍ］．上海財(cái)經(jīng)人學(xué)出版社，２００７年版，３７頁．逡逑？王宏．?dāng)?shù)字媒體解析［Ｍ］．兩南師范人學(xué)出版社，２００６年版，１０頁．逡逑１４逡逑

一尼克立方體實(shí)驗(yàn)，如＾逡逑圖３．２所示，該圖形由八個(gè)單位圓形構(gòu)成，邐＾逡逑每個(gè)圓形巾都ＭｔＢ三}灥屖，當(dāng)逡逑我們以整體的角度觀察它們時(shí)，我們將看逡逑到的是一個(gè)立方體。逡逑圖３．２尼克立方體逡逑①丁蕾．?dāng)?shù)字媒體語境下的視覺藝術(shù)創(chuàng)新［Ｄ］．南京藝術(shù)學(xué)院，２０１３年，４８頁．逡逑？張湛．新媒體環(huán)境下的視知覺審美研究［Ｊ］．包裝工程，２０１６年０８期，９頁．逡逑？張湛．新媒體環(huán)境下的視知覺審美研究［Ｊ］．包裝工程，２０１６年０８期，９頁．逡逑？劉泓編．廣告社會(huì)學(xué)［Ｍ］．武漢大學(xué)出版社，，２００６年版，２頁．逡逑１８逡逑
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：J524.3

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3 高山;;廣告作品的重新定義[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2015年07期

4 謝振剛;;淺談中國公益廣告前期制作中的創(chuàng)意方法與拍攝特點(diǎn)[J];明日風(fēng)尚;2016年21期

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本文編號(hào)：2668363