【摘要】： 本文主要是結(jié)合文藝學(xué)之形象思維理論與大眾傳播學(xué)概念，發(fā)展出一套“電視 廣告藝術(shù)符號(hào)傳播/譯碼模式”，以解釋現(xiàn)代電視廣告如何塑造和利用藝術(shù)形 象，向社會(huì)大眾演示、教育一套套的“美和藝術(shù)品味”。說(shuō)明了在商業(yè)利益的導(dǎo) 引下，目前廣告活動(dòng)在通俗藝術(shù)、美學(xué)層面上，負(fù)擔(dān)了塑造社會(huì)品味的功能； 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)名牌產(chǎn)品所支付的昂貴金額，實(shí)際上是在“購(gòu)買(mǎi)廣告”和消費(fèi)“廣 告中的藝術(shù)形象”，我們大可以理解這為現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的“形象消費(fèi)”現(xiàn)象。 而文中另一重要的觀點(diǎn)是透過(guò)分析、比較香港和內(nèi)地?cái)?shù)百個(gè)電視廣告形象，評(píng) 比其中的不同的表現(xiàn)手法特征，除了較直接敘述產(chǎn)品功能的廣告之外，發(fā)現(xiàn)內(nèi) 地廣告，主要以“憶苦思甜”、“父子情深”和“國(guó)族形象”作為商品依附的藝 術(shù)形象，而香港則偏向塑造“反抗社會(huì)”、“荒誕幽默” 與“物欲色誘”的形象 以吸引消費(fèi)者。文中并以法國(guó)當(dāng)代思想家和符號(hào)學(xué)家羅蘭．巴爾特（Roland Barthes，1915～1980）提出的（ERC）RC慨念，分析以上兩地不同廣告手法的形象內(nèi) 涵、象征和文化特性，，展示了內(nèi)地與香港現(xiàn)時(shí)之共性→分歧→滲透的文化整合 現(xiàn)合現(xiàn)象。
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2001
【分類號(hào)】：J905

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本文編號(hào)：2580050