【摘要】：丹尼爾·貝爾曾經(jīng)斷言：“當(dāng)代文化正在變成一種視覺文化,而不是印刷文化,這是千真萬確的事實(shí)。”隨著人類社會(huì)進(jìn)入以電視、電子計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)為代表的多媒體時(shí)代,視覺文化已經(jīng)成為人類社會(huì)文化生活中必不可少的組成部分,社會(huì)也從“文本時(shí)代”進(jìn)入“讀圖時(shí)代”。在視覺文化的引導(dǎo)下,以視覺語言表現(xiàn)為核心的設(shè)計(jì)理論引起了廣泛關(guān)注,并形成各種各樣的概念闡述,它對(duì)當(dāng)代廣告的創(chuàng)作與傳播提供了重要的參考價(jià)值。 本文著重以最具代表性的數(shù)字媒體操縱下的影像廣告視覺語言表現(xiàn)為研究對(duì)象,在整理國內(nèi)外研究綜述的基礎(chǔ)上分析視覺語言對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響、動(dòng)態(tài)影像對(duì)視覺語言設(shè)計(jì)的展現(xiàn)、及剖析隱性傳播的情感訴求與視覺語言的本質(zhì)聯(lián)系。通過分析國內(nèi)外影像類隱性傳播的廣告視覺語言設(shè)計(jì)的優(yōu)秀案例,揭示用廣告視覺語言傳遞情感訴求的有效性和圖像表述的魅力。并總結(jié)和分析國內(nèi)隱性傳播的廣告可能存在的不足和問題,為日后的影像視覺語言設(shè)計(jì)提供相對(duì)完善、合理、有效的建議。 本文以探究隱性傳播方式的廣告設(shè)計(jì)內(nèi)涵及視覺語言廣泛的表現(xiàn)力為核心內(nèi)容,根據(jù)對(duì)消費(fèi)者訴求的現(xiàn)狀分析,明確未來廣告的設(shè)計(jì)方向和有效傳播提供重要的參考和借鑒價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J524.3

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