發(fā)布時間：2019-12-03 12:45

【摘要】： 報紙媒體無論在傳統(tǒng)媒體中還是在現(xiàn)代媒體中都占有重要的地位,報紙廣告依托于報紙媒體存在,并且在報紙媒體中扮演著重要的角色,一方面支撐了傳媒企業(yè)的發(fā)展,另一方面為消費者提供了傳達(dá)信息的重要途徑。本課題結(jié)合哈爾濱市地方報紙——《新晚報》的自身特點和實際情況,探究使《新晚報》廣告更具效果的設(shè)計技法。 本文首先對廣告創(chuàng)作ROI原理、AIDMA、DAGMAR廣告受眾心理評估模型和ARF廣告媒介評估模型進(jìn)行分析,確定了影響《新晚報》廣告設(shè)計效果的因素,然后從報紙廣告受眾和媒體兩個方面對影響報紙廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估方法進(jìn)行研究,著重對媒介因素、廣告作品因素和心理因素進(jìn)行分析,總結(jié)出其影響報紙廣告設(shè)計效果的內(nèi)在關(guān)系。最后,通過對哈爾濱《新晚報》實際情況的研究,結(jié)合《新晚報》廣告的設(shè)計特點和作者的實踐工作經(jīng)驗,運用“視覺中心”廣告設(shè)計技法,針對《新晚報》廣告進(jìn)行設(shè)計和創(chuàng)作,并以一組房地產(chǎn)廣告為案例,通過問卷調(diào)查法及其數(shù)據(jù)分析表明該設(shè)計技法具有一定的合理性和可行性。 綜上所述,本文基于廣告設(shè)計的相關(guān)理論和方法,總結(jié)了切實可行的、針對《新晚報》自身特點的廣告設(shè)計技法,對未來《新晚報》廣告的設(shè)計和創(chuàng)作具有一定的參考價值。
【圖文】：

圖 1.3 廣告的溝通、說服過程模型[11]廣告創(chuàng)意斗士杰·屈特在營銷理論中提出定位的概念，“定位要從一個開始，它是你對預(yù)期客戶要做的事。話句話說，你要在預(yù)期客戶的頭腦產(chǎn)品定位”[12]。定位旨在確保產(chǎn)品在預(yù)期客戶頭腦里占據(jù)一個真正有價地位，比如碳酸類飲料七喜的定位就是“不是可樂”，它非常清晰簡潔地了產(chǎn)品的特點，給客戶非常準(zhǔn)確的認(rèn)知和定位�！坝纱�，我們可以認(rèn)為廣告的出現(xiàn)在營銷中的最主要作用是進(jìn)行說服通，即營銷信息的傳播，是消費者形成對品牌的態(tài)度，并產(chǎn)生購買行為此，衡量廣告的效果的優(yōu)劣也主要側(cè)重于這些方面”[13]。.2.2 報紙廣告報紙是傳統(tǒng)大眾傳媒形式。在大量信息涌入人們生活的今天，報紙仍有固定的受眾群體，仍然通過自己獨特的信息傳播方式融入快節(jié)奏的生活于我國媒體的“喉舌”的突出特點，報紙的時政與民生有所分別，黨報

震撼力——感性訴求（通過感受沖擊，產(chǎn)生心靈震動，達(dá)到某種共鳴ROI 的理論在廣告定位和要素考察方面有其重要意義，以《都市資訊報010 年 4 月 2 日 6 版上刊發(fā)的“金嗓子”喉寶的形象品牌廣告為例。如圖 2.1 所示，“金嗓子”喉寶在其品牌形象廣告中使用巴西球星卡形象，這則廣告創(chuàng)意采用明星代言為創(chuàng)作手法。該廣告 ROI 三個要素均出，尤其是關(guān)聯(lián)性(Relevance)這一點，“金嗓子”喉寶與球星在關(guān)聯(lián)性牽強的。受眾需要作如下推理：當(dāng)球星進(jìn)球后，球迷助威的吶喊。這種產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)性，不能直接表達(dá)產(chǎn)品的效能。在今天的廣告創(chuàng)作中，應(yīng)實滿足消費者的實際利益到重視消費者心理感受的轉(zhuǎn)變，，從訴求產(chǎn)品獨特到表現(xiàn)品牌個性的轉(zhuǎn)變，更切合當(dāng)今消費者的消費理念與社會現(xiàn)實。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工程大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

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本文編號：2569198