【摘要】： 當(dāng)今世界,平面廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)中重要的商業(yè)交流手段,并且在人們的日常生活和交際中起著非常重要的作用。為了在有限的時(shí)間或空間內(nèi)增強(qiáng)廣告的感染力和表達(dá)效果,廣告策劃者在廣告中非常樂(lè)于運(yùn)用隱喻手法,使廣告受眾主動(dòng)挖掘其隱含意義。 傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為隱喻是一種語(yǔ)言現(xiàn)象。然而,認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)家認(rèn)為隱喻是一種認(rèn)知機(jī)制,從概念層面反映了人類的一種思維模式。查爾斯·福塞維爾以萊考夫和約翰遜的概念隱喻理論以及馬克思·布萊克的互動(dòng)理論為理論基礎(chǔ),在他的《廣告中的圖畫(huà)隱喻》一書(shū)中提出:由于隱喻首先是思維和行動(dòng)的,理所當(dāng)然的,隱喻可以存在和應(yīng)用與圖畫(huà)中。本文旨在從認(rèn)知一語(yǔ)用角度來(lái)分析當(dāng)代西方平面廣告中圖畫(huà)隱喻的運(yùn)用及其美感的作用。 本文首先介紹了研究課題的目的、意義、研究方法以及文章的結(jié)構(gòu)。然后回顧了傳統(tǒng)以及當(dāng)代對(duì)隱喻的研究現(xiàn)狀,這為下文的討論奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。第三、四章是本文的核心部分,分析了圖畫(huà)隱喻的運(yùn)用規(guī)律,展示了其美妙的效果。結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)圖畫(huà)隱喻是一種間接說(shuō)服,依賴于消費(fèi)者利用日常經(jīng)驗(yàn)中對(duì)事物的整體知覺(jué)超越廣告中明確陳述的信息得出自己的推理和理解。(2)圖畫(huà)隱喻廣告通過(guò)一個(gè)暫時(shí)組構(gòu)的聲畫(huà)實(shí)體來(lái)表達(dá)意圖,所以利用富于隱喻意義的影象空間,并以此調(diào)動(dòng)人們的審美情感,使經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者在有創(chuàng)意廣告的中介下,縮短了彼此的心理距離。(3)圖畫(huà)隱喻的畫(huà)面具有獨(dú)特的美感,將商品的訴求力與對(duì)消費(fèi)者的審美啟悟結(jié)合起來(lái)對(duì)廣告說(shuō)服效果具有重要的影響。與此同時(shí)對(duì)隱喻的成功解讀所帶來(lái)的成就感和樂(lè)趣,使人們?cè)趯?duì)廣告的認(rèn)知中得到美的熏陶,提升自身的審美意識(shí)和對(duì)藝術(shù)的領(lǐng)悟能力。本研究試圖為觀眾和英語(yǔ)學(xué)習(xí)者正確解讀西方平面廣告提供幫助,也希望能為從圖畫(huà)這一新的角度來(lái)研究隱喻提供一些啟示。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：2568460