【摘要】： 目前,國內(nèi)的化妝品市場幾乎被國際品牌所壟斷,中國品牌化妝品多數(shù)為低端產(chǎn)品,利潤空間狹小。中國品牌處于這樣的困境,客觀上看與國外品牌成熟強勁的廣告宣傳、營銷策略、包裝設(shè)計有很大的關(guān)系；主觀上看,中國企業(yè)不注重品牌的塑造,并且在包裝設(shè)計上盲目地趨同和模仿國外設(shè)計,也是影響中國品牌發(fā)展的重要因素。 化妝品是一個具有雙重性質(zhì)的產(chǎn)品,不僅具有來自產(chǎn)品自身的實用功能,還具備張顯消費者個性、品位、愉悅等的精神功能。人們購買化妝品,在擁有其實用功能的同時,更看重的是精神功能。對于化妝品而言,產(chǎn)品本身完全能夠體現(xiàn)其實用功能,但精神功能是靠品牌文化和個性來體現(xiàn)的。包裝作為產(chǎn)品的終端設(shè)計是企業(yè)和消費者直接溝通的媒介物,是品牌文化和個性最有效的物質(zhì)載體和最直接的表達(dá)手段,已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一,是吸引顧客最重要的因素。 隨著人們美容環(huán)保意識的加強,國外化妝品中的化學(xué)成分越來越引起國內(nèi)消費者的質(zhì)疑,而具有純天然、安全可靠等特點的中國傳統(tǒng)美容方式正日益廣受世界矚目。同時,國內(nèi)消費者對“量膚研制”產(chǎn)品的要求越來越高,在這方面只有中國人最適合研制適合本民族特點的產(chǎn)品。以上可以看出,中國化妝品企業(yè)在承受壓力的同時,也有很好的市場前景。在諸多品牌激烈競爭的情況下,中國品牌應(yīng)塑造獨特的文化和個性才有可能占有一席之地。而這種獨一無二的品牌文化可以從悠久的中醫(yī)美容方式和獨特而豐富的中國文化中提取。品牌文化是包裝設(shè)計的依據(jù),中國化妝品品牌的包裝設(shè)計以本土文化為基石,借鑒傳統(tǒng)的形體結(jié)構(gòu)、圖案、色彩等藝術(shù)形式,結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計方法和材料,是獨具特色的民族化的包裝風(fēng)格。同時,目前化妝品包裝的國際化風(fēng)格更可以使突顯出來,而民族化風(fēng)格也有利于中國品牌的塑造和傳播。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：J524.2

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