【摘要】： 由于我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)科學(xué)經(jīng)營(yíng)和管理的意識(shí)逐漸加強(qiáng)，在解決諸多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策問(wèn)題時(shí)，需要相關(guān)的決策優(yōu)化理論和方法。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策中，產(chǎn)品定價(jià)決策、廣告投入決策和促銷(xiāo)組合決策是企業(yè)所關(guān)心的重要決策中的一部分，許多學(xué)者對(duì)這些領(lǐng)域的問(wèn)題進(jìn)行了研究，但仍然存在一些需要進(jìn)一步深入研究的問(wèn)題。而且，近年來(lái)這些領(lǐng)域出現(xiàn)了一些新的研究問(wèn)題。 第二次世界大戰(zhàn)后，運(yùn)籌學(xué)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，它在企業(yè)管理中的廣泛應(yīng)用推動(dòng)了管理科學(xué)的發(fā)展。而管理科學(xué)的思想和實(shí)踐促進(jìn)了企業(yè)管理中的理性化決策，，減少了因?yàn)槊つ啃院徒?jīng)驗(yàn)化所造成的損失。為順應(yīng)買(mǎi)方市場(chǎng)的要求，企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、分銷(xiāo)渠道這樣代表市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)方面中都需要花費(fèi)大量的努力。特別是，企業(yè)除了加快創(chuàng)新、改善產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)手段、不斷推出新產(chǎn)品和完善分銷(xiāo)渠道外，還需要在產(chǎn)品定價(jià)和促銷(xiāo)方面進(jìn)行合理地決策，以保證企業(yè)在產(chǎn)品和分銷(xiāo)渠道一定的情況下擴(kuò)大市場(chǎng)需求，增加銷(xiāo)售收入。相應(yīng)地，產(chǎn)品定價(jià)和促銷(xiāo)中的決策優(yōu)化問(wèn)題成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策所面臨的兩類(lèi)極為重要的決策優(yōu)化問(wèn)題。而且，這兩類(lèi)決策優(yōu)化問(wèn)題具有很多相似之處，可以用類(lèi)似的優(yōu)化方法進(jìn)行建模和分析。因此，確定將營(yíng)銷(xiāo)工程的應(yīng)用作為選題。 營(yíng)銷(xiāo)組合和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)資源配置。一般可以通過(guò)銷(xiāo)售函數(shù)、成本函數(shù)、利潤(rùn)函數(shù)在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境日趨復(fù)雜的背景下，營(yíng)銷(xiāo)工程方法為管理者更加科學(xué)地制定營(yíng)銷(xiāo)決策提供了一種解決方案。該方法通過(guò)把營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題、營(yíng)銷(xiāo)模型、營(yíng)銷(xiāo)管理支持系統(tǒng)有機(jī)的結(jié)合在一起。其中，決策模型的應(yīng)用提高了營(yíng)銷(xiāo)決策的準(zhǔn)確性和決策收益，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的解決起到了關(guān)鍵性的作用。
【學(xué)位授予單位】：天津工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：F713.50;F224

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2544023