【摘要】：表達方式作為電視廣告表現(xiàn)的藝術手段之一,對廣告作品的有效傳播起著重要作用。不同表達方式的組合決定了電視廣告的訴求風格。應該根據廣告目的、產品或服務的特征屬性以及消費群特征等因素的差異,充分運用表達方式,進行多元組合,創(chuàng)作出能產生良好傳播效果的電視廣告作品。
【作者單位】： 電子科技大學中山學院人文社會科學學院;
【基金】：電子科技大學中山學院青年基金項目:企業(yè)品牌形象與廣告?zhèn)鞑セ訖C制研究(410YJ07)
【分類號】：J524.3;F713.8

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