【摘要】：微時(shí)代背景下，微博、微小說(shuō)、微電影等新事物陸續(xù)登場(chǎng)，“微”的觀念逐漸滲透在人們生活的方方面面。尤其是近兩年來(lái)微電影發(fā)展迅猛，不僅吸引了大量專業(yè)人士甚至是草根網(wǎng)民的關(guān)注和攝制，同時(shí)也獲得了廣告市場(chǎng)對(duì)微電影的青睞。 然而，在微電影風(fēng)生水起的背后，直至今日它仍是一個(gè)身份模糊的新事物。目前業(yè)界和學(xué)術(shù)界對(duì)微電影的認(rèn)識(shí)尚無(wú)統(tǒng)一的觀點(diǎn)。隨著微電影的發(fā)展，它已經(jīng)不僅僅是存在于電影學(xué)領(lǐng)域的一種影像敘事的藝術(shù)，在越來(lái)越多商業(yè)元素的加入下，它已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)化為一種影像說(shuō)服的敘事手段。 本文對(duì)已有的微電影的研究給予厘清，，并追溯了微電影的誕生和發(fā)展之路。與商業(yè)的聯(lián)姻是目前微電影的發(fā)展態(tài)勢(shì)，巧妙的將商品訴求和微電影敘事蒙太奇的手段相結(jié)合并充分的詮釋品牌理念是微電影敘事的重點(diǎn)。行業(yè)規(guī)范和版權(quán)保護(hù)可以為微電影的發(fā)展提供良好的外部壞境，同時(shí)微電影還應(yīng)做好自身的內(nèi)容創(chuàng)意、人才建設(shè)和整合營(yíng)銷以期從容應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。
【圖文】：

2013 年 1 月 15 日中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《第 31 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。“截至 2012 年 12 月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 5.64 億，全年新增網(wǎng)民共計(jì)達(dá) 5090 萬(wàn)人�！被ヂ�(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 42.1%，比去年同期提升了 3.8%，保持緩慢的增長(zhǎng)速度。與之形成鮮明對(duì)比的是我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量增幅明顯，該報(bào)告指出，2012 年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民為 4.2 億人次，年增長(zhǎng)率達(dá) 18.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了網(wǎng)民的整體增幅。目前，網(wǎng)民數(shù)量增幅和網(wǎng)絡(luò)普及率進(jìn)入了相對(duì)平穩(wěn)的時(shí)期。然而由于智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，以及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)升級(jí)等因素的促進(jìn)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量近來(lái)一直保持快速增長(zhǎng)的速度。同時(shí)大部分的手機(jī)網(wǎng)民也是微博的使用者。截至 2012 年年底，中國(guó)微博用戶數(shù)量達(dá)到 3.09 億人次，與 2011 年同期相比增長(zhǎng)了 5873 萬(wàn)，其中網(wǎng)民中的微博用戶數(shù)已過(guò)半，比例高達(dá) 54.7%。大部分的微博用戶登錄和使用微博平臺(tái)的行為是在手機(jī)終端上進(jìn)行的。截至 2012 年底手機(jī)微博用戶數(shù)量多達(dá) 2.02 億人次，這個(gè)數(shù)字接近微博用戶總體人數(shù)三分之二。

圖 2：《微電影贏得數(shù)億網(wǎng)上點(diǎn)擊率》新聞報(bào)道（圖片來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái) http://news.cntv.cn/china/20111126/100276.shtml隨著這個(gè)全新的影像傳播形態(tài)——微電影的隊(duì)伍不斷壯大，這個(gè)“性價(jià)比”頗極富有前景的全新敘事蒙太奇影像模式給觀眾帶來(lái)了足夠的視覺(jué)沖擊力和情感力。微電影的風(fēng)生水起不僅是其自身的優(yōu)勢(shì)的推動(dòng)，外在的環(huán)境因素也不容忽新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的需求是商業(yè)性微電影發(fā)展的重要外部動(dòng)活在微時(shí)代的人們?cè)诮?jīng)歷著由微博引發(fā)的傳遞方式、生活方式、社會(huì)生態(tài)等方面微革命”。微時(shí)代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更廣。隨著數(shù)字技術(shù)的普及媒體平臺(tái)也逐漸呈現(xiàn)出移動(dòng)性、個(gè)性化、互動(dòng)性的特點(diǎn)，媒介環(huán)境正日益變化。的生活中四處都充斥著微信、微劇本、微小說(shuō)等新興的微事物，人們生活的方方都逐漸被打上了 “微”的恪印。由此人們?cè)谏罟ぷ髦饪衫玫拈e暇零碎時(shí)被不斷開(kāi)發(fā)，信息的碎片化特征也日益顯著。新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也使廣告界面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面在微時(shí)代背景下
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J905

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2529608