【摘要】：從社會學的角度,探討了廣告設計與倫理學的關(guān)系,提出了將倫理學引入廣告設計評價體系的重要性。平面廣告設計應跳出初級需求的樊籬,向高級需求過渡。
【圖文】：

見圖1。畫面中半開封的沙丁魚罐頭里展現(xiàn)出一圖1　半開封的沙丁魚罐頭廣告Fig. 1 The advertisement ofhalf2opened sardine tin排誘人的女性大腿,沙丁魚這種生活消費品與女人的大腿同構(gòu),說明了女性身體被定義為消費的客體,“人為刀俎,我為魚肉”之意不言自明。廣告設計師在商業(yè)利潤的驅(qū)動下運用所學的專業(yè)技術(shù)不斷打擊人們脆弱的道德防線,最終成為了惡俗風氣的推波助瀾者。2　超越初級需求從廣告創(chuàng)意的金字塔原理來看,注意和興趣都位于金字塔底部,稱之為初級需求
【作者單位】： 浙江大學 浙江大學
【基金】：浙江省自然科學基金項目(Y104256)
【分類號】：J524.3

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前4條

1 劉安民,羅秋明;企業(yè)市場營銷倫理與商品包裝道德[J];包裝工程;2002年03期

2 吳曉莉,黨明;以設計倫理為導向的“HIGH DESIGN”思想的提出[J];包裝工程;2005年02期

3 趙江洪;設計的生命底線——設計倫理[J];美術(shù)觀察;2003年06期

4 張德琴;淺論藝術(shù)與道德的關(guān)系[J];南京藝術(shù)學院學報(美術(shù)與設計版);2005年02期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 馮念軍;;人居環(huán)境設計中的可持續(xù)發(fā)展與倫理學[J];安徽建筑工業(yè)學院學報(自然科學版);2009年03期

2 孟慶宏;寄生廣告探索[J];商業(yè)研究;2003年04期

3 田定湘;;論我國旅游商品的包裝[J];包裝工程;2006年01期

4 于東玖;吳曉莉;;設計中易用性原則與情感的關(guān)系[J];包裝工程;2006年06期

5 李君華;吳秋鳳;;藝術(shù)設計中傳統(tǒng)倫理思想的批判與傳承[J];包裝工程;2010年20期

6 高楠;;論綠色再利用設計[J];包裝工程;2010年22期

7 林勇成;;試論人際傳播在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔肹J];重慶科技學院學報(社會科學版);2008年06期

8 歐陽小婷;;名人諧音商標的傳播現(xiàn)象分析[J];東南傳播;2008年07期

9 周莉;;電視劇《潛伏》的人際傳播推廣策略探析[J];東南傳播;2009年10期

10 廖擁軍;賀國強;;論頭腦風暴在廣告創(chuàng)意教學中的應用[J];湖南第一師范學報;2009年04期

相關(guān)會議論文 前1條

1 郭林森;;產(chǎn)品設計中的文化內(nèi)涵[A];2005年工業(yè)設計國際會議論文集[C];2005年

相關(guān)博士學位論文 前4條

1 周博;行動的烏托邦[D];中央美術(shù)學院;2008年

2 何建龍;城市向?qū)D];同濟大學;2008年

3 錢紀芳;和合翻譯觀照下的服裝文字語言翻譯[D];上海外國語大學;2008年

4 李靜;品牌認知對消費者感知質(zhì)量影響的研究[D];北京郵電大學;2011年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 李影;網(wǎng)絡廣告躲避反應的影響因素研究[D];大連理工大學;2010年

2 何昕;商品包裝的倫理問題研究[D];湖南工業(yè)大學;2010年

3 石永生;飛鴻公司如何設計高效的銷售組織[D];清華大學;2004年

4 黃曉，

本文編號：2529347