【摘要】：應(yīng)用廣告學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)的理論分析重慶“冷酸靈”牙膏十多年廣告運(yùn)動(dòng)在策劃和創(chuàng)作上的主要失誤 ,指出了“冷酸靈”廣告運(yùn)動(dòng)在廣告定位上的失誤與浪費(fèi)、在廣告作品創(chuàng)作及其信息傳達(dá)設(shè)計(jì)和表現(xiàn)上的失誤與浪費(fèi)、在廣告目標(biāo)對(duì)象的認(rèn)識(shí)及其廣告溝通上的失誤與浪費(fèi)。指出了失誤是廣告最大的浪費(fèi) ,因此減少和杜絕失誤是提高效益的主要方式。
[Abstract]:Based on the theory of advertising and consumer behavior, this paper analyzes the major mistakes in the planning and creation of Chongqing's ``Cold Acid Soul'' Toothpaste for more than ten years, and points out the mistakes and waste of the advertising position, the mistakes and waste in the design and performance of the creation and information transmission of advertising works, and the mistakes and waste in the recognition of the target object and the communication of advertising. It is pointed out that error is the biggest waste of advertising, so reducing and eliminating mistakes is the main way to improve the efficiency.
【作者單位】： 重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃系
【分類號(hào)】：F713.81

【共引文獻(xiàn)】

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1 江智強(qiáng);試論品牌延伸成功的基礎(chǔ)、條件、關(guān)鍵和保障——兼談如何成功品牌延伸[J];商業(yè)研究;2002年23期

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1 孫越;保健食品廣告定位策略分析[D];中國農(nóng)業(yè)大學(xué);2005年

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4 ;市場(chǎng)“溜溜”的商品 任你“溜溜”地桃[J];城市質(zhì)量監(jiān)督;1994年06期

5 劉惠夫;產(chǎn)品質(zhì)量好還要不要宣傳[J];城市質(zhì)量監(jiān)督;1994年06期

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9 ;牙膏市場(chǎng)消費(fèi)地區(qū)差異明顯[J];牙膏工業(yè);1997年03期

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2 記者 李鵬 周芹;盡快建立起靈活的運(yùn)營機(jī)制[N];重慶日?qǐng)?bào);2002年

3 蕭湘;趣味廣告的魅力[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2002年

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10 本報(bào)記者 鄭建玲;本土牙膏：在夾縫中擠出自強(qiáng)[N];中國質(zhì)量報(bào);2005年

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本文編號(hào)：2515955