【摘要】： 在廣告業(yè)的發(fā)展中,戶外廣告以其特有的優(yōu)勢越來越受到廣告主的青睞,其增長速度大大高于傳統(tǒng)的電視、報紙和雜志廣告。作為主要的廣告類型之一,戶外廣告及其效果的研究成果相對較少,這與戶外廣告的發(fā)展態(tài)勢極不匹配。作者在實地調(diào)查長春市戶外廣告效果的基礎(chǔ)上,對戶外廣告效果(社會效果、傳播效果和經(jīng)濟(jì)效果)進(jìn)行了探索性的測評研究。主要研究內(nèi)容如下:第一,長春市戶外廣告效果調(diào)查與分析。設(shè)計長春市戶外廣告效果調(diào)查問卷并進(jìn)行實地調(diào)查,運用SPSS軟件對有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計分析;第二,構(gòu)建基于DEMATEL方法的戶外廣告效果影響因素辨識模型,從傳播效果、社會效果和經(jīng)濟(jì)效果三個方面提取影響戶外廣告效果的因素,運用DEMATEL方法辨識主要影響因素,從綜合影響度、原因度和中心度三個角度分析辨識結(jié)果;第三,按照投入(成本)—產(chǎn)出(收益)的思路,構(gòu)建戶外廣告效果測評指標(biāo)體系,在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上,運用層次分析法計算各指標(biāo)權(quán)重,運用多級模糊綜合評判方法從子系統(tǒng)和大系統(tǒng)的角度對長春市戶外廣告效果進(jìn)行測評。通過以上內(nèi)容的研究,有利于揭示戶外廣告效果的產(chǎn)生機(jī)理及作用規(guī)律,能為相關(guān)的廣告主、廣告經(jīng)營者及廣告發(fā)布者提供決策參考。
[Abstract]:In the development of advertising industry, outdoor advertising is more and more favored by advertisers because of its unique advantages. The growth rate of outdoor advertising is much higher than that of traditional TV, newspaper and magazine ads. As one of the main types of advertising, the research results of outdoor advertising and its effects are relatively few, which is very inconsistent with the development of outdoor advertising. On the basis of field investigation of outdoor advertising effect in Changchun, the author makes an exploratory evaluation and research on outdoor advertising effect (social effect, communication effect and economic effect). The main contents are as follows: first, Changchun outdoor advertising effect investigation and analysis. Design Changchun outdoor advertising effect questionnaire and carry on the field investigation, use the SPSS software to carry on the statistical analysis to the valid questionnaire; Secondly, the paper constructs the identification model of the influence factors of outdoor advertising effect based on DEMATEL method, extracts the factors that affect the outdoor advertising effect from three aspects of communication effect, social effect and economic effect, and uses DEMATEL method to identify the main influencing factors. The identification results are analyzed from three angles: comprehensive influence degree, cause degree and center degree. Thirdly, according to the idea of input (cost)-output (benefit), the paper constructs the evaluation index system of outdoor advertising effect, and calculates the weight of each index by AHP on the basis of questionnaire survey. The effect of outdoor advertising in Changchun is evaluated by multilevel fuzzy comprehensive evaluation method from the view of subsystem and large system. Through the research of the above contents, it is helpful to reveal the mechanism and law of the outdoor advertising effect, and to provide the decision reference for the relevant advertisers, advertising operators and advertising publishers.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F713.82

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 賀慰;;游戲規(guī)則和規(guī)則游戲[J];廣告大觀(綜合版);2005年11期

2 ;本土廣告贏家——戶外廣告[J];廣告大觀(綜合版);2007年10期

3 ;廣州劃定戶外廣告禁區(qū)[J];廣告大觀(綜合版);1998年07期

4 鄭賀山;;青州對戶外廣告實行年檢制[J];城市規(guī)劃通訊;2001年19期

5 張惠辛;唐坤;;關(guān)于戶外廣告的整治——訪上海市市容局燈光廣告管理處處長郭驊[J];中國廣告;2003年10期

6 楊燕;;“后戶外廣告”時代[J];大市場.廣告導(dǎo)報;2004年09期

7 田濤;;2005年戶外廣告的運行軌跡[J];廣告人;2005年03期

8 項建中;;自主媒體 前景無量[J];廣告人;2005年10期

9 李踐;;今天競爭未來——2005·中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展走勢[J];廣告人;2005年Z1期

10 裘東明;;技術(shù)優(yōu)先……然后呢?[J];廣告大觀(標(biāo)識版);2006年09期

相關(guān)會議論文 前10條

1 尤捷;;英國經(jīng)驗對我國戶外廣告規(guī)劃管理轉(zhuǎn)型的啟示[A];轉(zhuǎn)型與重構(gòu)——2011中國城市規(guī)劃年會論文集[C];2011年

2 張風(fēng);于成麗;;戶外廣告在建設(shè)國際旅游島中體現(xiàn)的人文內(nèi)涵[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

3 王立強;楊素芳;;淺談戶外廣告市場亟待解決的問題[A];維護(hù)廣告市場秩序之我見征文活動獲獎?wù)撐倪x編[C];2002年

4 于潔;;戶外廣告與哈爾濱市城市軟實力的打造[A];和諧城市規(guī)劃——2007中國城市規(guī)劃年會論文集[C];2007年

5 李元輝;賈立紅;;門頭溝區(qū)戶外廣告現(xiàn)狀及規(guī)劃設(shè)想[A];北京市工商行政管理優(yōu)秀論文選編（二○○三年度）[C];2003年

6 周銳;;論城市公共空間戶外廣告的管理[A];上海市社會科學(xué)界第五屆學(xué)術(shù)年會文集（2007年度）（經(jīng)濟(jì)·管理學(xué)科卷）[C];2007年

7 方江濤;王林;;城市戶外廣告設(shè)置規(guī)劃管理問題探究[A];和諧城市規(guī)劃——2007中國城市規(guī)劃年會論文集[C];2007年

8 吳敏;賀廣瑜;;基于規(guī)劃管理的戶外廣告規(guī)劃編制體系探索——以湖州城區(qū)為例[A];城市規(guī)劃和科學(xué)發(fā)展——2009中國城市規(guī)劃年會論文集[C];2009年

9 鄭文裕;李漢杰;張洪立;;探索城市戶外廣告發(fā)展挖掘城市空間資源——來自哈爾濱的思考[A];生態(tài)文明視角下的城鄉(xiāng)規(guī)劃——2008中國城市規(guī)劃年會論文集[C];2008年

10 彭俊;;探尋“規(guī)劃技術(shù)”與“公共政策”的結(jié)合——《深圳市戶外廣告設(shè)置指引》解讀[A];生態(tài)文明視角下的城鄉(xiāng)規(guī)劃——2008中國城市規(guī)劃年會論文集[C];2008年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 宋鵬霞;戶外廣告升溫[N];解放日報;2004年

2 韓紅新 馬少飛;98％的戶外廣告不規(guī)范[N];蘭州日報;2004年

3 韓紅新;9成多戶外廣告“沒戶口”[N];蘭州日報;2005年

4 吳霖;李嬋;徐志平;上海加強戶外廣告安全[N];中國建設(shè)報;2003年

5 通訊員 劉選章;疊彩區(qū)中山北路戶外廣告整治基本完成[N];桂林日報;2008年

6 本報記者 鄭文豐;擅自設(shè)廣告牌 最高罰五千[N];貴陽日報;2008年

7 記者 李洪波;市區(qū)街面“洗臉”分三階段進(jìn)行[N];麗水日報;2008年

8 李彤峰　胡軍 海峰;開展戶外廣告專項治理行動[N];新鄉(xiāng)日報;2009年

9 陶迎春;丹徒戶外廣告專項整治引入行政指導(dǎo)制[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報;2009年

10 本報記者 鄧新建;廣州城管拍賣戶外廣告抽成政府所得四成暫無政策依據(jù)[N];法制日報;2009年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 秦啟文;企業(yè)理念的理性反思與實證研究[D];西南師范大學(xué);2002年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 徐北春;戶外廣告效果測評研究[D];吉林大學(xué);2009年

2 黃芳;城市景觀意識引領(lǐng)下戶外廣告形象規(guī)劃研究[D];浙江工商大學(xué);2010年

3 高新琦;城市商業(yè)街戶外廣告設(shè)置研究[D];中南大學(xué);2010年

4 許雙子;戶外廣告的審美研究[D];中南大學(xué);2010年

5 遲靜;戶外廣告視覺設(shè)計研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2010年

6 胡涓華;論戶外廣告與城市建設(shè)的協(xié)調(diào)性發(fā)展[D];南京藝術(shù)學(xué)院;2011年

7 張杏珍;城市江河兩岸戶外廣告景觀規(guī)劃研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2011年

8 張浩;秦皇島市戶外廣告形態(tài)設(shè)計模塊研究[D];河北大學(xué);2011年

9 彭婷;城市戶外廣告設(shè)計與城市環(huán)境[D];湖南大學(xué);2009年

10 李潔;奧運戶外廣告視覺形象訴求特征研究[D];河北大學(xué);2009年

，

本文編號：2354346