【摘要】：美國廣告設(shè)計大師大衛(wèi)·奧格威指出：“好的標題能夠創(chuàng)造80%的利潤�！笨梢�,標題字作為廣告主題的凝煉,一方面?zhèn)鬟_著廣告所承載的文字信息；另一方面起到提升廣告主題的作用。 廣告中標題字設(shè)計是我們在實踐中常見的問題,如何根據(jù)廣告主題擬定廣告語?如何理解廣告語在廣告中的作用?如何根據(jù)廣告中圖形之間的關(guān)系尋找標題字創(chuàng)意點?如何讓廣告字體創(chuàng)意表達廣告主題情感,并在形式上與廣告圖形之間形成內(nèi)在聯(lián)系?這些都是本文試圖探討的問題。 本文從平面廣告設(shè)計的角度,針對以上問題借助廣告學(xué)、傳播學(xué)和構(gòu)成學(xué)等方面理論進行了探討。對廣告標題字在廣告中所起的作用,進行形式結(jié)構(gòu)上的分析。
[Abstract]:David Ogilvy, an American advertising designer, said: "A good headline can generate 80% of the profit." It can be seen that the title word as the condensed advertising theme, on the one hand, conveys the text information carried by the advertisement; on the other hand, it plays the role of promoting the advertising theme. The design of title words in advertisements is a common problem in our practice. How to draw up advertising language according to the advertising theme? How to understand the role of advertising language in advertising? How to find the creative points of the title words according to the relationship between the figures in the advertisement? How to let the advertisement font creatively express the advertisement theme emotion, and form the internal relation between the form and the advertisement figure? These are the problems this paper attempts to explore. From the point of view of graphic advertising design, this paper discusses the theories of advertising, communication and constitution in view of the above problems. This paper analyzes the function of the title word in the advertisement and analyzes the form structure of the title word in the advertisement.
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：J524.3

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 熊禮梅;包裝中的字體設(shè)計[J];包裝工程;2004年02期

2 李紹蘭,楊平;漢字字體設(shè)計中的圖形意味[J];包裝工程;2005年04期

3 孫胤,廖濤鷹;包裝設(shè)計中書法字體設(shè)計創(chuàng)意法[J];包裝工程;2005年04期

4 陳嵐;;中文設(shè)計字體創(chuàng)造發(fā)展的基本準則[J];包裝工程;2007年04期

5 劉西省;;字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要性[J];包裝工程;2007年10期

6 張如畫;;編排設(shè)計中的文字表現(xiàn)[J];長春大學(xué)學(xué)報;2009年07期

7 葉軍;;文字編排設(shè)計[J];廣西輕工業(yè);2008年09期

8 莊桂森;;書法與字體設(shè)計關(guān)系試析[J];電影評介;2007年02期

9 黃洪瀾;;淺談文字編排的圖形化設(shè)計[J];美術(shù)大觀;2008年09期

10 張樸;;歐洲平面海報版式探究[J];湖北美術(shù)學(xué)院學(xué)報;2007年04期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 孫婷;從文字結(jié)構(gòu)看中英文編排的差異[D];華中師范大學(xué);2008年

，

本文編號：2187531