本文選題：省級(jí)衛(wèi)視 + 娛樂(lè)節(jié)目　； 參考：《河南大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：在電視傳媒市場(chǎng)漸趨開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，省級(jí)衛(wèi)視經(jīng)過(guò)不斷的探索與發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)力逐步加強(qiáng)，已經(jīng)成為電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的中堅(jiān)力量。作為省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目中收視率最高、受眾面最廣、影響面最大、廣告效益最好的娛樂(lè)節(jié)目，一直是全國(guó)衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的戰(zhàn)略高地。娛樂(lè)節(jié)目以其打造的最前沿流行元素為平臺(tái)，幫助衛(wèi)視迅速躍升為全國(guó)性媒介，“得娛樂(lè)著得天下”之說(shuō)，有過(guò)之而無(wú)不及。 省級(jí)衛(wèi)視電視娛樂(lè)節(jié)目迅速崛起所突顯的媒體價(jià)值，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。近三年來(lái)，娛樂(lè)節(jié)目的收視效果和廣告銷(xiāo)售一枝獨(dú)秀，平均收視率已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)往年排名靠前的電視劇和新聞節(jié)目，成為省級(jí)衛(wèi)視主宰電視媒體市場(chǎng)份額的有力武器。常年高居衛(wèi)視領(lǐng)軍位置的湖南衛(wèi)視，以?shī)蕵?lè)打造的衛(wèi)視品牌取得了成功營(yíng)銷(xiāo)；浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視也開(kāi)始大展拳腳，頻頻發(fā)力；遼寧衛(wèi)視成為收視“黑馬”，收視迅速?zèng)_高。電視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了份額競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，電視娛樂(lè)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的生存空間和戰(zhàn)略策略，也開(kāi)始面臨著全新的定位和思考。 本文從廣播電視學(xué)、大眾傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、媒介經(jīng)營(yíng)與管理的視角出發(fā)，對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論做嘗試性概述，通過(guò)分析我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展格局，對(duì)當(dāng)前省級(jí)衛(wèi)視電視娛樂(lè)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的模式進(jìn)行設(shè)計(jì)，并對(duì)近年國(guó)內(nèi)最具影響力的電視娛樂(lè)節(jié)目湖南衛(wèi)視《快樂(lè)女生》和河南電視臺(tái)《你最有才》進(jìn)行獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)個(gè)案分析，通過(guò)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式的運(yùn)行實(shí)踐，，探討電視娛樂(lè)節(jié)目在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，最后針對(duì)這些問(wèn)題，分析電視娛樂(lè)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新路徑以及未來(lái)走向。
[Abstract]:With the opening of the TV media market and the increasingly fierce competition, the provincial satellite TV has become the backbone of the TV market competition through continuous exploration and development, and its competitiveness has been gradually strengthened. As the entertainment program with the highest ratings, the widest audience, the largest influence and the best advertising efficiency, the provincial satellite TV program has always been the most competitive strategic highland in China. Entertainment programs, based on the forefront of popular elements it has built, have helped satellite TV quickly rise to national media, with "entertainment in the world" even more so. The media value highlighted by the rapid rise of provincial TV entertainment programs has attracted wide attention of the industry. In the past three years, the viewing effect and advertising sales of entertainment programs have outshone the average ratings of TV series and news programs, which have become a powerful weapon for provincial satellite TV to dominate the market share of TV media. Hunan Satellite TV, which has been the leader of satellite TV for many years, has achieved successful marketing with its entertainment brand; Zhejiang Satellite TV and Jiangsu Satellite TV have also begun to expand their feet and frequently exert their strength; Liaoning Satellite TV has become the "black horse" of the ratings, and the ratings have quickly rushed to the top. TV entertainment industry has entered the era of share competition. The living space and strategic strategy of TV entertainment program marketing are also facing new orientation and thinking. From the perspective of radio and television, mass communication, marketing, media management and management, this paper tries to summarize the basic theory of TV entertainment program marketing, and analyzes the market environment and development pattern of TV entertainment program in China. This paper designs the current marketing mode of TV entertainment programs of provincial satellite TV, and makes an independent marketing case study of Hunan Satellite TV, the most influential TV entertainment program in recent years, and Henan TV Station, "you are the most talented." Through the practice of marketing mode, this paper discusses the practical problems of TV entertainment program in the process of marketing, and finally analyzes the innovative path and future trend of TV entertainment program marketing.
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：G222

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本文編號(hào)：1956998