本文關(guān)鍵詞：論電視廣告藝術(shù)的新趨勢，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山東師范大學(xué)》 2009年

論電視廣告藝術(shù)的新趨勢

魏向昕  

【摘要】： 電視廣告是一種信息高度濃縮和高度集中的電視節(jié)目。電視廣告兼有報紙、廣播和電影的各種特征,它以有聲的語言、直觀的畫面、豐富的色彩,以其生動活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。它以獨(dú)特的技巧,特定的情節(jié)和構(gòu)思,集聲音、色彩、圖像等特性一體化,具有獨(dú)特的藝術(shù)品格。電視廣告作為藝術(shù),它是借助藝術(shù)形象和各種藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段來進(jìn)行信息傳播,他它不僅傳達(dá)商品信息而且也傳播一種獨(dú)特的藝術(shù)形式。電視廣告的藝術(shù)價值主要體現(xiàn)在在藝術(shù)處理、藝術(shù)表現(xiàn)方面所達(dá)到的完美程度,本文結(jié)合一些優(yōu)秀的電視廣告,對當(dāng)前的發(fā)展趨勢做了充分的論述,并為電視廣告藝術(shù)的健康發(fā)展提出了建議。 論文分為五部分,第一部分:電視廣告藝術(shù)的新背景。時代考驗著廣告,廣告也在創(chuàng)造著當(dāng)今時代,商品信息的發(fā)布已不再是電視廣告的唯一功能,電視廣告已成為一種集商業(yè)、文化、科技、娛樂等諸多功能于一身的綜合廣告。這一部分主要從文化政策的支持;科學(xué)技術(shù)的助跑;大眾審美的要求這三個方面結(jié)合電視廣告的實際情況進(jìn)行分析。第二部分:電視廣告藝術(shù)“訴求主題”的新變。這一部分主要從訴求主題的變化上進(jìn)行分析,從消費(fèi)者心理需求和當(dāng)今的社會環(huán)境進(jìn)行分析,提出了四種訴求主題即:注重自然,追求生態(tài);面向傳統(tǒng),仰賴民俗;立足情感,訴諸親情;倡導(dǎo)個性,追逐自由;第三部分:電視廣告藝術(shù)在形式上的新變。電視廣告藝術(shù)不再是單獨(dú)的追求某一方面的內(nèi)容,逐漸擺脫了單一的表現(xiàn)形式,而是走全方位發(fā)展路線,向多元化的趨勢發(fā)展,突出的表現(xiàn)在三個方面:第一,廣告情節(jié)故事化;第二,廣告元素更趨廣泛;第三,修辭手法更見豐富;在論述中以國內(nèi)電視廣告作品為主,通過對優(yōu)秀作品的分析歸納,為廣告創(chuàng)意和品牌發(fā)展提供可以借鑒的方式。第四部分:電視廣告藝術(shù)在風(fēng)格和功能上的新變。在信息高速發(fā)展的時代,商家把推銷產(chǎn)品作為第一目標(biāo),為了達(dá)到這一目標(biāo),廣告主利用各種方式來推銷自己的產(chǎn)品,因此電視廣告在美學(xué)趣味上也表現(xiàn)出了不同的姿態(tài)。即在藝術(shù)風(fēng)格上,注重意境氛圍的渲染和在藝術(shù)功能上,從模仿生活到創(chuàng)造生活。第五部分:電視廣告藝術(shù)目前存在的問題及出路。這一部分根據(jù)現(xiàn)在電視廣告藝術(shù)的形態(tài),提出了問題及現(xiàn)代電視廣告的出路。問題:創(chuàng)意上的簡單重復(fù)、單純依賴于明星效應(yīng)、缺乏幽默性、趣味上的庸俗“性”問題嚴(yán)重、民族文化的張揚(yáng)還不夠;出路既要注重對現(xiàn)代理念的滲透又要加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化的傳承。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F713.8
【目錄】：

中文摘要5-7

Abstract7-9

導(dǎo)言9-10

第一章 電視廣告藝術(shù)的新背景10-13

一、文化政策的支持10-12

二、科學(xué)技術(shù)的助跑12-13

三、大眾審美的要求13

第二章 電視廣告藝術(shù)“訴求主題”的新變13-20

一、注重自然，追求生態(tài)14-15

二、面向傳統(tǒng)，仰賴民俗15-17

三、立足情感，訴諸親情17-19

四、倡導(dǎo)個性，追逐自由19-20

第三章 電視廣告藝術(shù)在形式上的新變20-28

一、廣告情節(jié)故事化20-22

二、廣告元素更趨廣泛22-24

三、修辭手法更見豐富24-28

第四章 電視廣告在風(fēng)格和功能上的新變28-32

一、在藝術(shù)風(fēng)格上，注重意境氛圍的渲染28-29

二、在藝術(shù)功能上，從模仿生活到創(chuàng)造生活29-32

第五章 電視廣告藝術(shù)目前存在的問題及出路32-39

一、存在的問題32-36

二、出路36-39

結(jié)語39-40

注釋40-42

參考文獻(xiàn)42-44

致謝44-45

攻讀學(xué)位期間學(xué)術(shù)成果45

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本文編號：176063