發(fā)布時間：2018-03-30 09:28

  本文選題：手機廣告　切入點：手機媒介　出處：《北京印刷學(xué)院》2010年碩士論文

【摘要】：手機原本只是一種人們在移動中進行人際傳播的通信工具,又稱為移動電話。隨著手機與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合以及3G(第三代移動通信技術(shù))的普及與發(fā)展,人們通過手機不僅可以通話,還可以上網(wǎng)、購物、看電影、聽音樂、玩游戲、閱讀新聞,等等。手機逐漸由一種單純傳輸信號的通信設(shè)備變成一種傳播信息與內(nèi)容的新型媒介。手機正在變成人們隨身攜帶、移動的多媒體中心,當然這也可能使手機成為未來最大的廣告媒介,手機廣告的出現(xiàn)使手機正在實現(xiàn)由人際溝通工具向大眾媒介跨越。 手機廣告作為一種全新的廣告形式,具有針對性強、信息抵達率高、交互性強、有效性強、信息覆蓋范圍大、智能化強,從而能與用戶形成有效溝通,大大提高廣告主的經(jīng)濟效益等優(yōu)勢�；趪鴥�(nèi)目前的廣告形式是以一種強行的推送形式傳播給觀眾的,如何做到廣告形式既能娛樂大眾,又能使消費者由被動接受變?yōu)橹鲃恿私?是值得我們深思的問題。通過探尋手機廣告的發(fā)展特點及其背后的需求動因,探討手機廣告與手機媒介的結(jié)合方式,分析手機媒介的特點和手機廣告在手機媒介中的實際應(yīng)用,總結(jié)手機廣告的一般表現(xiàn)形式和手機廣告在手機媒介中應(yīng)該注意的問題,提出手機廣告設(shè)計的創(chuàng)新表現(xiàn)形式,使手機廣告能夠更加完善地滿足用戶的實際需求,感受手機廣告帶來的全新互動體驗。
[Abstract]:The mobile phone was originally just a kind of communication tool that people carry on the interpersonal transmission in the mobile, also called the mobile phone. With the combination of the mobile phone and the Internet and the popularization and development of the 3G (third generation mobile communication technology), People can not only talk by phone, but also go online, shop, watch movies, listen to music, play games, read the news, And so on. Mobile phones are gradually becoming a new medium for disseminating information and content from a purely signaling communication device. Mobile phones are becoming multimedia centers for people to carry and move around. Of course, this may also make mobile phones the largest advertising medium in the future, and the emergence of mobile advertising is making mobile phones realize the leap from interpersonal communication tools to mass media. As a new form of advertising, mobile phone advertising has strong pertinence, high information arrival rate, strong interaction, strong effectiveness, wide coverage of information, strong intelligence, and thus can form effective communication with users. Greatly improve the economic benefits of advertisers and so on. Based on the fact that the current advertising form in China is transmitted to the audience by a forced push, how can the advertising form be able to entertain the public? It is a problem worth our thinking that consumers can change from passive acceptance to active understanding. By exploring the characteristics of mobile phone advertising and the demand drivers behind it, we can explore the combination of mobile phone advertising and mobile media. This paper analyzes the characteristics of mobile phone media and the practical application of mobile phone advertising in mobile media, summarizes the general forms of mobile phone advertising and the problems that should be paid attention to in mobile phone media, and puts forward the innovative forms of mobile phone advertising design. So that mobile advertising can more perfect to meet the actual needs of users and feel the new interactive experience brought by mobile advertising.
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：TN929.53

【共引文獻】

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本文編號：1685329