本文選題：廣告策略　切入點(diǎn)：消費(fèi)者心理　出處：《江西社會(huì)科學(xué)》2004年12期

【摘要】：廣告的目的在于引導(dǎo)消費(fèi)者購買商品、享用服務(wù)。為了達(dá)到這個(gè)目的,就要了解消費(fèi)者的消費(fèi)心理行為和特點(diǎn),以便使廣告宣傳有的放矢、深得人心。本文對(duì)廣告中所選用的策略從心理學(xué)層面進(jìn)行探討,著重研究消費(fèi)者心理與廣告設(shè)計(jì)、廣告文化和廣告創(chuàng)新之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng),并在此分析的基礎(chǔ)上提出增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力、誘導(dǎo)力的策略。
[Abstract]:The purpose of advertising is to guide consumers to buy goods and enjoy services. In order to achieve this goal, it is necessary to understand consumers' consumer psychological behavior and characteristics so that advertising campaigns can be targeted. This paper probes into the strategies chosen in advertising from a psychological perspective, focusing on the linkage effect between consumer psychology and advertising design, advertising culture and advertising innovation. On the basis of this analysis, the strategies of enhancing the expressive and inductive power of advertising are put forward.
【作者單位】： 江西師范大學(xué)教育學(xué)院 江西師范大學(xué)教育學(xué)院
【分類號(hào)】：G206

【共引文獻(xiàn)】

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10 陳v，

本文編號(hào)：1685142