本文選題：廣告語言　切入點(diǎn)：語言修辭　出處：《河北財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)報(bào)》1994年02期

【摘要】：正現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)向人們展現(xiàn)出色彩斑瀾、姿態(tài)萬千的廣告大世界,為我國(guó)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的展翅騰飛增添著無限的活力。廣告通過各種媒介把無數(shù)的信息傳送到四面八方,成為信息社會(huì)極其重要的組成部分。從目前廣告制作手法和宣傳手段來看,廣告的靈魂、核心是語言。廣告語言不但注重對(duì)宣傳對(duì)象做直陳其事的平光反射,而且更注重做曲折婉轉(zhuǎn)的折光反射和虛實(shí)相生的全息反射。也就是說,廣告語言較為廣泛地利用修辭,特別是那些可以供人聯(lián)想的比喻、夸張、比擬、借代、象征、通感、符號(hào)等修辭手法,增添迷人色彩和藝術(shù)魅力。
[Abstract]:Is the modern commodity economy to show people a colorful world, advertising forms, for China's socialist commodity economy fly add boundless vitality. Advertising countless message from all sides to through a variety of media, become part of the information society is extremely important. From the current advertising methods and means of publicity see, the soul of advertising, advertising language is the core language. Do not only pay attention to the reflection of the light of his propaganda object, but also pay more attention to do the twist and turn of the reflective holographic reflection refraction and vacuousness. That is to say, advertising language is more extensive use of rhetoric, especially those for Lenovo metaphor, exaggeration, analogy, metonymy, symbol, synaesthesia, symbols and rhetoric, add a beautiful color and artistic charm.

【分類號(hào)】：F713.8

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