本文關鍵詞：基于影視的國內旅游目的地植入式營銷傳播效果研究　出處：《北京第二外國語學院》2016年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著市場營銷手段的不斷發(fā)展,影視劇中植入產(chǎn)品廣告已經(jīng)成為了一種常態(tài),形成了一種新的營銷方式：植入式營銷。所謂植入式營銷就是將產(chǎn)品,品牌或者服務等有意識但不明顯地插入到各種傳播媒介中,以達到某種商業(yè)訴求�，F(xiàn)實中對于植入式營銷更多地應用在實體產(chǎn)品和品牌上,傳播媒介多是普及度最高的影視。旅游目的地作為一種特殊的植入產(chǎn)品在影視劇中的植入雖然出現(xiàn)很早,但并未受到旅游目的地營銷組織的重視。直到近些年隨著文化產(chǎn)業(yè)的興盛和旅游業(yè)的愈加繁榮,文化旅游逐漸開始在市場上占據(jù)一席之地,影視是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分和傳播載體,以影視引致旅游的影視旅游成為旅游業(yè)的新市場。影視植入式營銷逐漸受到旅游目的地營銷組織重視。本文通過梳理學者對于植入式營銷和影視旅游的研究,結合傳播學中的傳播模式,受眾理論和傳播效果模型,以及旅游目的地營銷和目的地形象等理論,建立了旅游目的地植入式營銷的傳播效果模型。以經(jīng)典的旅游目的地植入電影《非誠勿擾2》為案例,設計調查問卷,探索旅游目的地在電影中進行植入式營銷過程中影響傳播效果的因素。并通過對比北京與三亞不同的傳播效果,探討各影響因素的作用,并根據(jù)研究結果針對性地向旅游目的地在電影中進行植入式營銷提供了對策建議。
【學位授予單位】：北京第二外國語學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F592.6
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本文編號：1317447