本文關鍵詞：中國動漫市場與上海迪斯尼項目：為本土企業(yè)帶來何種機遇？

  更多相關文章： 上海迪士尼項目 中國動漫產業(yè) 本土企業(yè) 機遇與挑戰(zhàn)

【摘要】：作為享譽全世界最成功的動漫娛樂大型跨國公司,美國華特迪士尼公司自1923年創(chuàng)立以來,制作了大量經典的動畫影片以及眾多家喻戶曉的卡通形象,對美國乃至全世界動漫產業(yè)的發(fā)展及影響力都非同凡響。論文首先回顧了迪士尼90年中全球化的發(fā)展歷程。迪士尼依靠全球化戰(zhàn)略與本土化運作的結合,通過動畫電影、衍生產品等商品打通全球銷售網(wǎng)絡,其中迪士尼主題樂園是最受矚目的經典產品之一,收獲了人氣與財氣。2009年11月上海市政府正式宣布上海迪士尼項目獲得審批,中國內地在萬眾期待中迎來了全球第六個迪士尼樂園的到來。該主題樂園地處上海浦東郊區(qū),2011年4月正式開工建設,預計2015年年底完工并對外開放。研究迪士尼對中國動漫產業(yè)的影響,首先要對整個中國動漫產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究。中國動漫產業(yè)起步晚,尚處于成長階段,有很大的發(fā)展空間。21世紀以來,動漫產業(yè)作為中國文化產業(yè)重要的分支得到了高度的重視與大力扶持。作為一個新型產業(yè),目前還存在許多不足之處,但其驚人的爆發(fā)力和潛力都令人為其前景充滿樂觀的希望。為了解大眾對上海迪士尼樂園的預期消費行為情況,筆者開展了一次調查研究,從而為上海迪士尼樂園可能產生的影響力提供事實依據(jù)。結果表明：中國消費者普遍對上海迪士尼樂園的到來表示歡迎和期盼,對于樂園成立初期的預期消費行為筆者持有樂觀的態(tài)度。上海迪士尼樂園要收獲成功的前提是運營團隊必須制定一系列符合本地消費水平和習慣的策略,保有迪士尼原有的文化精髓,同時注重硬件和軟件的建設。為進一步了解本土企業(yè)與迪士尼間的差距,筆者進行了案例分析。上海炫動傳播有限公司作為上海動漫產業(yè)界的領軍人物被選為研究對象。筆者通過產業(yè)鏈、盈利能力和SWOT分析法三方面對炫動公司和迪士尼公司進行對比研究并得出結論：雖然迪士尼的整體實力遠遠超于炫動公司,但是對于迪士尼來講上海乃至中國市場都是一個全新挑戰(zhàn),即將面臨成功還是失敗都是未知數(shù)。而對于炫動來說,雖然公司尚處于摸索階段,產業(yè)鏈不夠完善,業(yè)務不夠成熟,同時要面臨國內外競爭者的巨大挑戰(zhàn)。但其也擁有別人無法比擬的獨特優(yōu)勢,相信憑借公司后續(xù)的發(fā)展能力,一定會有更大收獲。為了研究上海迪士尼項目對中國動漫產業(yè)和本土企業(yè)可能帶來的影響,筆者進行假設并加以論證。對于中國動漫產業(yè)和本土企業(yè)而言,雖然迪士尼的到來在初期會帶來巨大的競爭壓力,但從長期效應來看其具有重要的推動作用,有助于中國動漫產業(yè)的全面升級,幫助本土企業(yè)在困境中壯大發(fā)展。對于炫動公司來說,迪士尼的到來既是機遇也是挑戰(zhàn)。在這樣的背景下,炫動應該積極調整戰(zhàn)略來應對危機,這些戰(zhàn)略不僅適用于對抗迪士尼,也能使炫動在國內市場競爭中脫穎而出。
【關鍵詞】：上海迪士尼項目 中國動漫產業(yè) 本土企業(yè) 機遇與挑戰(zhàn)
【學位授予單位】：復旦大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G124;F719.5
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• Chapter 1. Introduction7-13
• 1.1 Research Background, Significance and Questions7-8
• 1.2 Research Methodology8-9
• 1.3 Literature Review9-13
• 1.3.1 Study on Walt Disney Company9-10
• 1.3.2 Study on the Chinese Animation Industry10-11
• 1.3.3 Study on the Shanghai Disney Project11-13
• Chapter 2.Disney's Globalization Progress13-27
• 2.1 Disney in the U.S.A13-15
• 2.2 Disney in Japan15-17
• 2.3 Disney in Europe17-19
• 2.4 Disney in China19-27
• 2.4.1 Business in China20-21
• 2.4.2 Hong Kong Disneyland21-23
• 2.4.3 Shanghai Disney Resort23-27
• Chapter 3.The Chinese Animation Industry27-39
• 3.1 External Macro Environment27-31
• 3.1.1 Political Factors27-28
• 3.1.2 Economic Factors28-29
• 3.1.3 Social Factors29-30
• 3.1.4 Technological Factors30-31
• 3.2 Overall Status of the Chinese Animation Industry31-34
• 3.3 The Shanghai Animation Industry34-39
• 3.3.1 Advantages and Achievements34-36
• 3.3.2 Disadvantages and Challenges36-39
• Chapter 4.Case Study:Shanghai Toonmax Media Company39-52
• 4.1 Company Profile39-42
• 4.2 Comparisons between Disney and Toonmax42-52
• 4.2.1 Comparison on Industry Chain42-43
• 4.2.2 Comparison on Profitability43-45
• 4.2.3 Comparison on SWOT Analysis45-52
• Chapter 5. Influences on the Chinese Animation Industry and Local Companies52-76
• 5.1 Survey on the Expected Consumption Behavior on Shanghai Disneyland52-64
• 5.1.1 Research Background and Purpose52-53
• 5.1.2 Research Profile53
• 5.1.3 Sample Statistics53-56
• 5.1.4 Survey Results56-64
• 5.1.5 Summary of the Survey64
• 5.2 Assumption 1:The Shanghai Disney Project Contributes to Pushing Forward the Chinese Animation Industry64-68
• 5.2.1 Short Term:Negative Effects65-66
• 5.2.2 Long Term:Promoting Effects66-68
• 5.3 Assumption 2:The Shanghai Disney Project is Conducive to the Development of Shanghai Toonmax Media Company68-70
• 5.3.1 Strengthen the Influence of the Two TV Channels69
• 5.3.2 More Cooperation with Disney69-70
• 5.4 Assumption 3:The Shanghai Disney Project Brings Threats and Challenges to Shanghai Toonmax Media Company70-72
• 5.5 Development Strategies for Toonmax72-76
• 5.5.1 To Establish a Mature Industry Chain73
• 5.5.2 To Strive on Brand Building and Copyrights Protecting73-74
• 5.5.3 To Develop Multimedia Business74-76
• Chapter 6.Conclusion76-80
• 6.1 Research Result76-78
• 6.2 Research Limitation and Subsequent Research Possibility78-80
• Reference80-84
• Books80
• Scientific Journals80-82
• Working Papers82
• Websites82-84
• Acknowledgements84-85

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 田玲;;宏夢模式:中國“迪斯尼”之路——湖南動畫產業(yè)發(fā)展模式初探[J];福建藝術;2007年04期

2 王新民;;直面迪斯尼的進駐——中國文化產業(yè)與迪斯尼在本土博弈的思考[J];管理觀察;2009年14期

3 張鼎源;;香港迪斯尼前程難卜[J];滬港經濟;2009年08期

4 袁曉明;;應將迪士尼樂園建在欠發(fā)達地區(qū)[J];西部論叢;2006年05期

5 樓嘉軍;徐愛萍;段吉盛;;東京迪斯尼項目的市場特征及效益分析[J];現(xiàn)代城市研究;2010年03期

6 劉亮;;迪士尼中國 兩翼齊飛[J];中國新時代;2010年06期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 梁耀智;我國動漫產業(yè)發(fā)展模式研究[D];北京交通大學;2009年

，

本文編號：551253