《小豬佩奇》原是一部針對低幼群體的動漫作品,自2015年登陸央視后,僅在幼兒群體頗受好評,并未引起太多關(guān)注。但近兩年來,小豬佩奇頻頻出現(xiàn)在公眾的視野,成為成人群體爭相追捧的網(wǎng)紅動漫IP。運用問卷調(diào)查法,深入分析小豬佩奇的成年受眾對于"社會人"的角色扮演、社交媒體的傳播行為以及佩奇產(chǎn)品的購買行為背后的傳播與社會心理動因,進一步了解成年動漫受眾的行為與心理特征,從而為動漫IP的傳播推廣提供策略參考。

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【文章目錄】：
1“社會人”內(nèi)涵:成年邊緣受眾的自致角色
2 重構(gòu)意義:成年邊緣受眾的傳播行為
    2.1 在接觸中建立初步認(rèn)知
    2.2 在傳播中生產(chǎn)意義
    2.3 在狂歡中消耗意義
3 強化認(rèn)同:成年邊緣受眾的符號裝備
    3.1 營銷個性
    3.2 彰顯“身份”
    3.3 價值認(rèn)同
4 結(jié)束語



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