近幾年,移動音頻平臺進入高速發(fā)展期,網(wǎng)絡(luò)廣播劇也層出不窮,由于現(xiàn)階段大部分移動音頻平臺屬于綜合型,所以播放的網(wǎng)絡(luò)廣播劇內(nèi)容也比較廣泛。在知識付費的風口下,各大移動音頻平臺也對精品內(nèi)容設(shè)置了付費模式或會員制模式,同時也是引導用戶關(guān)注精品內(nèi)容的一種營銷策略。雖然推出了精品網(wǎng)絡(luò)廣播劇,但是這些就內(nèi)容本身來說在平臺內(nèi)部很難找到共同點,和其它平臺相比又有些同質(zhì)化,在聲羅萬象的同時,也失去了特色。本文以貓耳FM廣播劇作為研究對象,運用文獻研究法、內(nèi)容分析法、對比分析法、個案研究法、深度訪談法,通過對貓耳FM廣播劇在內(nèi)容生產(chǎn)與用戶定位、內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和內(nèi)容的傳播與互動方面的做法進行深入分析與總結(jié),發(fā)現(xiàn)其在廣播劇的內(nèi)容運營方面有著自己的鮮明特色:在內(nèi)容生產(chǎn)方面,由于目前二次元女性用戶居多,所以內(nèi)容偏女性向,以純愛類型為主,女性文學網(wǎng)站是最大的劇作來源,依托專業(yè)配音團隊打造精品內(nèi)容的同時,激發(fā)用戶生產(chǎn)的熱情,為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)、多元的內(nèi)容。因此,內(nèi)容生產(chǎn)機制促使其用戶構(gòu)成實現(xiàn)圈層突破,二次元用戶+原著粉絲+CV粉絲構(gòu)成核心群體,整體展現(xiàn)出明顯的二次元化傾向;在內(nèi)容呈現(xiàn)方面,傳承彈幕文化,促進用戶互動、“... 

【文章來源】：河北大學河北省

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

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015-2020年中國在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模及預測

第二章移動音頻平臺廣播劇大發(fā)展中的貓耳FM11會員模式比較好，如果對單獨的付費廣播劇來說，每季幾十元，剛巧趕上自己喜歡的廣播劇都需要付費，這個成本就有點兒高了，何況很多廣播劇還不止一季。其實對于部分用戶覺得付費較高這個問題，冠聲文化CEO——杜遠智認為：“用戶應(yīng)該是從兩方面考慮的。一是橫向?qū)Ρ�。有些改編廣播劇雖然比不上那些有很多用戶收聽、播放量特別多的，但是制作精良，也是付費收聽，用戶就會覺得又不如人家出名，還收我二、三十元，覺得不值；另一個是縱向?qū)Ρ�。如果恰巧用戶喜歡的廣播劇在同一段時間內(nèi)播放，為了收聽，只能付費，這一下一百多出去了，而會員制就不會出現(xiàn)這種情況。這兩種情況會使用戶產(chǎn)生對付費不滿的心理�！雹�2.2.7內(nèi)容運營缺乏特色頭部移動音頻平臺，比如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等，其定位是綜合性的，廣播劇欄目涉及的內(nèi)容類型頗為廣泛，有言情、科幻、懸疑推理等，聲羅萬象的同時，卻沒有自身特色。從用戶的角度來說，廣播劇在這些平臺的播放除了平臺本身的欄目設(shè)置之外，在接受效果層面并沒有多少差異，只不過是授權(quán)給了不同的平臺方。近年來，廣播劇的播放數(shù)據(jù)雖然可觀，對大部分用戶來說，依然比較小眾，而廣播劇的引流方式，除了原著粉絲的力量之外，從呈現(xiàn)到推廣還需要平臺的多渠道運營，借助平臺的力量，為廣播劇增添更多色彩。2.3貓耳FM及其廣播劇概述2.3.1以二次元為品牌內(nèi)涵的貓耳FM圖2-12019年中國動漫用戶經(jīng)常逛的二次元社區(qū)②貓耳FM的前身是2010年7月12日成立的MissEvan彈幕音圖網(wǎng)，網(wǎng)站的主要內(nèi)容①作者于2020年3月5日線上采訪冠聲文化CEO——杜遠智.②艾瑞報告.2019年動漫二次元人群營銷價值白皮書[R].http://report.iresearch.cn/report/201912/3496.shtml

可知，我國動漫用戶普遍

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[8]“得到”APP內(nèi)容運營策略研究[D]. 杜偉民.河北大學 2018
[9]城市公園兒童游戲空間設(shè)計研究[D]. 但卓昕.重慶大學 2018
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本文編號：3514365