發(fā)布時間：2020-08-20 11:20

【摘要】： 好的展會必須有好的“質量”，好的“質量”是可以通過好的品牌來體現(xiàn)的。品牌意味著展會的聲譽和信譽，意味著展會的無形資產(chǎn)、意味著展會的無限生機和希望。品牌展會是展會內(nèi)在“質量”與外在表現(xiàn)的高度統(tǒng)一。其內(nèi)在“質量”體現(xiàn)在展會質量標準化的整體性、展會需求的適合性、展會質量的協(xié)調性、展會質量的競爭性、和展會質量的動態(tài)性，它反映著展會實施品牌戰(zhàn)略的機會、生態(tài)、融資、管理與營銷的狀況；其外在表現(xiàn)是指展會的外在知名度和影響力，它反映著展會品牌的管理、推廣和營銷水平。因此，面對激烈的市場競爭，傾力策劃、打造、發(fā)展自有優(yōu)勢品牌是會展策劃者、組織者長期堅持不懈的努力方向。 如何使杭州展會更好地發(fā)揮推動經(jīng)濟發(fā)展的積極作用，使杭州的經(jīng)濟發(fā)展更上一個新的臺階?杭州會展業(yè)普遍達成共識：品牌展會是杭州的必然選擇。因為只有品牌展會才能吸引高質量的參展商；有了高質量的參展商就能吸引高質量的買家，而高質量的買家又會吸引更多參展商，這樣才能形成一個辦展市場的良性循環(huán)。 本文以杭州展會的現(xiàn)狀為背景，分析了杭州展會現(xiàn)階段的優(yōu)勢條件及劣勢表現(xiàn)，并提出了杭州展會品牌化的有效途徑：政府資源的運作、市場資源的運作、項目資源的運作、社會資源的運作(包括人力資源的運作、文化資源的運作、旅游資源的運作、交通資源的運作、網(wǎng)絡資源的運作)；最后以杭州西湖博覽會和杭州國際動漫展為例，分析如何走好展會品牌化道路。旨在為發(fā)展初期的杭州展會實現(xiàn)品牌化經(jīng)營提出一點參考意見，推進杭州展會的規(guī)范化、專業(yè)化進程。
【學位授予單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：F713.83
【圖文】：

杭州展會品牌化的途徑研究長江三角洲是目前我國國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展最快和未來中國經(jīng)濟發(fā)展最具潛力的之一，也是旅游和休閑最發(fā)達的地區(qū)。未來20’年內(nèi)上海將成為亞洲最大的中心、經(jīng)濟中心、信息中心。浙江省“十一五”發(fā)展開局良好，經(jīng)濟增長方變和結構調整取得新進展，運行質量和效益進一步提高，協(xié)調性和均衡性增統(tǒng)籌發(fā)展和建設和諧社會進展良好，資源要素環(huán)境狀況改善，確定的主要預標均能順利實現(xiàn)，經(jīng)濟增長速度連續(xù)多年在全國位于前列。杭州距上海僅公里，受其幅射影響，仍將保持較快的經(jīng)濟增長勢頭，特別是上海與杭州休業(yè)唇齒相依，關系非常緊密。而浙江省也是中國著名的經(jīng)濟大省，如圖表所示，連年的經(jīng)濟快速發(fā)展使得居民收入水平的不斷增加，都為杭州品牌的建設和發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的區(qū)位條件。

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【參考文獻】

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本文編號：2797910