【摘要】： 好的展會(huì)必須有好的“質(zhì)量”，好的“質(zhì)量”是可以通過(guò)好的品牌來(lái)體現(xiàn)的。品牌意味著展會(huì)的聲譽(yù)和信譽(yù)，意味著展會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)、意味著展會(huì)的無(wú)限生機(jī)和希望。品牌展會(huì)是展會(huì)內(nèi)在“質(zhì)量”與外在表現(xiàn)的高度統(tǒng)一。其內(nèi)在“質(zhì)量”體現(xiàn)在展會(huì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化的整體性、展會(huì)需求的適合性、展會(huì)質(zhì)量的協(xié)調(diào)性、展會(huì)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)性、和展會(huì)質(zhì)量的動(dòng)態(tài)性，它反映著展會(huì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的機(jī)會(huì)、生態(tài)、融資、管理與營(yíng)銷(xiāo)的狀況；其外在表現(xiàn)是指展會(huì)的外在知名度和影響力，它反映著展會(huì)品牌的管理、推廣和營(yíng)銷(xiāo)水平。因此，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傾力策劃、打造、發(fā)展自有優(yōu)勢(shì)品牌是會(huì)展策劃者、組織者長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的努力方向。 如何使杭州展會(huì)更好地發(fā)揮推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用，使杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更上一個(gè)新的臺(tái)階?杭州會(huì)展業(yè)普遍達(dá)成共識(shí)：品牌展會(huì)是杭州的必然選擇。因?yàn)橹挥衅放普箷?huì)才能吸引高質(zhì)量的參展商；有了高質(zhì)量的參展商就能吸引高質(zhì)量的買(mǎi)家，而高質(zhì)量的買(mǎi)家又會(huì)吸引更多參展商，這樣才能形成一個(gè)辦展市場(chǎng)的良性循環(huán)。 本文以杭州展會(huì)的現(xiàn)狀為背景，分析了杭州展會(huì)現(xiàn)階段的優(yōu)勢(shì)條件及劣勢(shì)表現(xiàn)，并提出了杭州展會(huì)品牌化的有效途徑：政府資源的運(yùn)作、市場(chǎng)資源的運(yùn)作、項(xiàng)目資源的運(yùn)作、社會(huì)資源的運(yùn)作(包括人力資源的運(yùn)作、文化資源的運(yùn)作、旅游資源的運(yùn)作、交通資源的運(yùn)作、網(wǎng)絡(luò)資源的運(yùn)作)；最后以杭州西湖博覽會(huì)和杭州國(guó)際動(dòng)漫展為例，分析如何走好展會(huì)品牌化道路。旨在為發(fā)展初期的杭州展會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)提出一點(diǎn)參考意見(jiàn)，推進(jìn)杭州展會(huì)的規(guī)范化、專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程。
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：F713.83
【圖文】：

杭州展會(huì)品牌化的途徑研究長(zhǎng)江三角洲是目前我國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快和未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具潛力的之一，也是旅游和休閑最發(fā)達(dá)的地區(qū)。未來(lái)20’年內(nèi)上海將成為亞洲最大的中心、經(jīng)濟(jì)中心、信息中心。浙江省“十一五”發(fā)展開(kāi)局良好，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方變和結(jié)構(gòu)調(diào)整取得新進(jìn)展，運(yùn)行質(zhì)量和效益進(jìn)一步提高，協(xié)調(diào)性和均衡性增統(tǒng)籌發(fā)展和建設(shè)和諧社會(huì)進(jìn)展良好，資源要素環(huán)境狀況改善，確定的主要預(yù)標(biāo)均能順利實(shí)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度連續(xù)多年在全國(guó)位于前列。杭州距上海僅公里，受其幅射影響，仍將保持較快的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是上海與杭州休業(yè)唇齒相依，關(guān)系非常緊密。而浙江省也是中國(guó)著名的經(jīng)濟(jì)大省，如圖表所示，連年的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展使得居民收入水平的不斷增加，都為杭州品牌的建設(shè)和發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的區(qū)位條件。

纂纂纂纂纂纂纂纂纂 .......人均GDPPP2004年2006年圖2一4杭州人均GDP統(tǒng)計(jì)圖表三、杭州品牌展會(huì)的劣勢(shì)，，以杭州關(guān)于杭州市“2006年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況與2007年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃草案的報(bào)告:統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出.

第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)第三產(chǎn)業(yè)八 nUllUU.八 nUU nCUU八Ij一flUnU口從工 nhUl口O‘1人1孟圖2一3杭州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)圖表156000050000400003000020000100000纂纂纂纂纂纂纂纂纂 .......人均GDPPP2004年2006年圖2一4杭州人均GDP統(tǒng)計(jì)圖表三、杭州品牌展會(huì)的劣勢(shì)，，以杭州關(guān)于杭州市“2006年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃執(zhí)行情況與2007年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃草案的報(bào)告:統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出.

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 黃海昀;民營(yíng)資本稱(chēng)雄廣東會(huì)展業(yè)[J];中國(guó)會(huì)展;2004年01期

2 劉松萍;打造品牌展會(huì)核心要素——剖析廣州國(guó)際照明展成功因素[J];中國(guó)會(huì)展;2005年01期

3 薛婷婷;行業(yè)發(fā)展與協(xié)會(huì)、政府的互動(dòng)關(guān)系[J];中國(guó)會(huì)展;2005年05期

4 張清華;近看歐洲會(huì)展業(yè)[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2001年16期

5 劉榮春,趙維;我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的若干問(wèn)題思考[J];經(jīng)濟(jì)問(wèn)題;2005年07期

6 陳向軍;大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì) 培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[J];江蘇商論;2000年07期

7 王向龍;會(huì)展業(yè):樹(shù)立品牌刻不容緩[J];中國(guó)質(zhì)量與品牌;2005年02期

本文編號(hào)：2797910