本文關(guān)鍵詞：當(dāng)代中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

ANALYSIS0FANIMATIONDERI、廠ATIVEPRODUCT DEVELOPMENTCOUNTERMEASURESINMORDENCHINA AThesis Submittedto Shaanxi ofScienceand University TechnolOgy inPartialFulfillmentofthe Requirements forthe of Degree MasterofArts By Li Shuang Mi Supervisor：Prof．Gaofeng 2013 May 當(dāng)代中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究 摘要 新世紀(jì)步入第二個(gè)十年以來，動(dòng)漫已走過一百多年歷史。當(dāng)眾多傳統(tǒng)產(chǎn) 業(yè)漸顯頹勢(shì)的情況下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻異軍突起，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力及“無煙 工業(yè)”的美譽(yù)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的道路上不斷壯大。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品作為動(dòng)漫 產(chǎn)業(yè)的其中一環(huán)，其發(fā)展態(tài)勢(shì)也日趨良好，目前己成為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要 收入來源。細(xì)看國際動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)我國衍生產(chǎn)品行業(yè)較缺乏國際 競(jìng)爭(zhēng)力，行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀。我國目前對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究多集中于作品 創(chuàng)作、技術(shù)革新、產(chǎn)品營銷等環(huán)節(jié)，而對(duì)衍生產(chǎn)品關(guān)注甚少。 基于上述情況，本文將研究重點(diǎn)放在當(dāng)代我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展，通 過對(duì)其開發(fā)現(xiàn)狀的分析，研究制約其行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，并試提出推動(dòng)其發(fā)展 的相關(guān)策略與途徑策略。 本文首先對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行了闡述，表明其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重 要位置。其次，運(yùn)用SWOT微觀分析法，對(duì)當(dāng)前我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn) 狀進(jìn)行了分析，歸納出其自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。通過進(jìn)一步分析，， 發(fā)現(xiàn)制約其發(fā)展的主要問題在于行業(yè)發(fā)展模式不明，品牌建設(shè)乏力，行業(yè)人 才結(jié)構(gòu)單一，研產(chǎn)銷渠道經(jīng)營渠道不足這四個(gè)方面。 最后，本著學(xué)習(xí)的目的，對(duì)比分析出美、日、韓三國發(fā)展模式各自的特 色。在借鑒經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，針對(duì)上述四個(gè)主要問題，為我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的 發(fā)展提出以下解決對(duì)策：我國衍生產(chǎn)品開發(fā)可

  本文關(guān)鍵詞：當(dāng)代中國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。