本文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫衍生品品牌延伸戰(zhàn)略研究——基于《喜羊羊與灰太狼》的案例分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)》 2012年02期

投稿

動(dòng)漫衍生品品牌延伸戰(zhàn)略研究——基于《喜羊羊與灰太狼》的案例分析

【摘要】：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國(guó)家重點(diǎn)扶持的文化產(chǎn)業(yè),也是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),而衍生品品牌延伸是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保證�！断惭蜓蚺c灰太狼》動(dòng)漫在其衍生品開發(fā)過(guò)程中大膽創(chuàng)新,在有效推廣動(dòng)漫品牌形象的同時(shí)大力推廣授權(quán),獲得了極大的成功,為我國(guó)動(dòng)漫衍生品品牌延伸提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。動(dòng)漫衍生品品牌延伸一般有產(chǎn)品線延伸、多元化延伸和特許經(jīng)營(yíng)式延伸。我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)要想迎來(lái)真正的"朝陽(yáng)",必須在精彩的原創(chuàng)內(nèi)容上下大力氣,打造主品牌,從而進(jìn)行衍生品的開發(fā),拓寬產(chǎn)業(yè)鏈,形成動(dòng)漫衍生品品牌延伸,開創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)贏利點(diǎn)。

【作者單位】： 上海理工大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號(hào)】：F273.2;F719
【正文快照】：

動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最重要的贏利環(huán)節(jié),如在日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)中,有2/3來(lái)自影視放映、音樂(lè)、電子游戲、玩具、文具、服飾等相關(guān)衍生產(chǎn)品銷售收入,而中國(guó)民營(yíng)動(dòng)漫企業(yè)衍生品營(yíng)收比例甚至高達(dá)70%。2011年2月,作為近年來(lái)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿的《喜羊羊與灰太狼》,其衍生品版權(quán)管

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

PDF全文下載

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購(gòu)買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式，，AdobeReader僅支持PDF格式

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 傅建球;[J];企業(yè)經(jīng)濟(jì);2005年01期

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 羅滿建;;[J];大家;2011年15期

2 羅滿建;;[J];六盤水師范高等專科學(xué)校學(xué)報(bào);2011年03期

3 羅滿建;;[J];安順學(xué)院學(xué)報(bào);2011年04期

4 盧晶;;[J];中國(guó)商貿(mào);2011年20期

5 趙艷豐;;[J];烹調(diào)知識(shí);2011年20期

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 孫國(guó)華;[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2002年

2 劉文新;[N];市場(chǎng)報(bào);2009年

3 安曉云;[N];河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2000年

4 王新玲;[N];廠長(zhǎng)經(jīng)理日?qǐng)?bào);2000年

5 談笑來(lái);[N];中國(guó)電子報(bào);2002年

6 東方贏;[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2001年

7 嘉佳;[N];中國(guó)包裝報(bào);2000年

8 楊名 陶男;[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2004年

9 龍小江 張?jiān)?[N];中國(guó)信息報(bào);2002年

10 李寧;[N];廠長(zhǎng)經(jīng)理日?qǐng)?bào);2001年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 羅志偉;[D];武漢大學(xué);2005年

2 金敏;[D];湖南大學(xué);2001年

3 朱德武;[D];廈門大學(xué);2001年

4 郝萌;[D];燕山大學(xué);2010年

5 李倩茹;[D];暨南大學(xué);2002年

6 許順;[D];湘潭大學(xué);2001年

7 沈昂;[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2001年

  本文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫衍生品品牌延伸戰(zhàn)略研究——基于《喜羊羊與灰太狼》的案例分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。