本文關鍵詞：我國動漫產(chǎn)品出口存在問題分析及對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第12卷第2期2010年3月；石家莊學院學報；JournalofShijiazhuangUni；Vol.12，No.2Mar.2010；我國動漫產(chǎn)品出口存在問題分析及對策研究；（中國傳媒大學媒體管理學院，北京100024）；要：在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮下，動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展；動漫產(chǎn)品走向國際市場贏得了難得的機遇；關鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；出口；“走出去”

第12卷第2期2010年3月

石家莊學院學報

JournalofShijiazhuangUniversity

Vol.12，No.2Mar.2010

我國動漫產(chǎn)品出口存在問題分析及對策研究

司

思

（中國傳媒大學媒體管理學院，北京100024）

摘

要：在我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮下，動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，經(jīng)濟全球化的大環(huán)境更是為我國

動漫產(chǎn)品走向國際市場贏得了難得的機遇。然而，我國的動漫產(chǎn)業(yè)也存在著動漫基地過多過濫、同質(zhì)化嚴重，缺乏人才和人才培養(yǎng)機制，受眾定位不準確，出口產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，缺乏出口龍頭骨干企業(yè)等問題。要解決這些問題，需要采取政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會齊推動，制定相關政策鼓勵動漫產(chǎn)品出口，建立動漫產(chǎn)品出口管理體系，發(fā)展動漫產(chǎn)品外包出口等措施，才能提升動漫產(chǎn)業(yè)層次，加快產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)我國動漫產(chǎn)品“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略。

關鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；出口；“走出去”戰(zhàn)略中圖分類號：G124

文獻標識碼：A

文章編號：1673-1972（2010）02-0085-06

新的產(chǎn)業(yè)增長點，中國動漫行業(yè)正在逐步走向成熟。

動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫等為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)具有低能源消耗、零環(huán)境污染、高產(chǎn)業(yè)價值、多就業(yè)機會等特點和優(yōu)勢，被譽為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，它將引領相關產(chǎn)業(yè)快速成長，并對教育、網(wǎng)絡、文化以及制造、商貿(mào)、物流等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻的影響。

[1]

1.動漫產(chǎn)業(yè)國際發(fā)展狀況

據(jù)統(tǒng)計，全球與動漫產(chǎn)業(yè)相關的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在5000億美元以上。世界經(jīng)濟最為發(fā)達的美國、日本，以及后起之秀韓國，都在經(jīng)濟復興和騰飛之際大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。國際市場上，美國每年的動漫及其衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達50多億美元；日本則以年營業(yè)額超過90億美元成為全球產(chǎn)量最大的動漫大國；即使是后起的韓國，動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也占全球的30%。

美國動漫產(chǎn)業(yè)在80多年的發(fā)展中，依托雄厚的財力和技術力量，以及完備的市場化組織力量，始終處于世界領先地位。整個產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計算機產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達2000多億美元。美國2004年核心版權產(chǎn)業(yè)凈產(chǎn)值總計為6262億美元，占當年GDP的

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境與現(xiàn)狀概述

進入21世紀，我國經(jīng)濟發(fā)展進入了工業(yè)化后期，人們文化消費能力和消費需求日益增強，具備了支撐動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟和市場基礎。據(jù)《2007-

2008年中國動漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報告》統(tǒng)計，

在我國13億人口當中，至少有5億是動漫市場消費者。中國現(xiàn)有5000多家動漫企業(yè)，產(chǎn)值只有300億元。全球動漫產(chǎn)業(yè)（數(shù)字內(nèi)容）產(chǎn)值達2228億美元，與動畫相關的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過5000億美元，在巨大的市場面前，中國動漫產(chǎn)業(yè)還有很大的發(fā)展空間。

[2]

5.98%，其中動漫及其衍生產(chǎn)品占相當大的比例，名

列6大支柱產(chǎn)業(yè)之一；[3]在日本，動漫產(chǎn)業(yè)所占GDP比重超過10%，僅動漫形象授權產(chǎn)品的銷售就占全年動漫消費的一大半；韓國動漫游戲產(chǎn)業(yè)已超過發(fā)達的汽車工業(yè)，成為該國第三大支柱產(chǎn)業(yè)。而廣電總局發(fā)布的《2008年中國廣播電影電視發(fā)展報告》顯示，2007年我國共制作完成國產(chǎn)電視動畫片186部101614分鐘，動畫電影6部，比起國外的產(chǎn)量差

近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展突飛猛進，一批動

漫企業(yè)嶄露頭角，國內(nèi)很多城市都把動漫產(chǎn)業(yè)作為

收稿日期：2010-03-01

作者簡介：司思（1980-），女，滿族，河北承德人，博士研究生，美國凱斯西儲大學訪問學者，主要從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及集聚區(qū)、媒介經(jīng)營與管理、

國際文化貿(mào)易戰(zhàn)略研究。

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距還很大。談到動漫品牌授權業(yè)務，更是只占青少年和兒童消費群體測算，未來幾年里，中國動漫產(chǎn)業(yè)至少有1000億元的潛在市場空間。

動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高速增長，國產(chǎn)影視動畫的發(fā)展遇到了前所未有的重大機遇。來自廣電總局數(shù)據(jù)顯示，1993年到2003年，我國國產(chǎn)動畫片總產(chǎn)量僅為

零售市場的1.2%，產(chǎn)業(yè)利潤不足GDP的1%，產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)還處于起步階段。

有調(diào)查顯示，在我國青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫作品占60%，歐美動漫作品占

29%，中國內(nèi)地和港臺地區(qū)原創(chuàng)動漫作品的比例僅有11%。縱觀我國動漫發(fā)展史，中國從起步的輝煌

到中期的衰敗，再到現(xiàn)在的重裝上陣，可謂曲折迂回。與歐美日韓動漫相比，中國的動漫起步確實較晚，但機緣巧合地趕上了世界動漫業(yè)由傳統(tǒng)出版業(yè)、影視業(yè)整體向網(wǎng)絡時代轉(zhuǎn)換的絕佳時機，得益于信息網(wǎng)絡技術的突破性發(fā)展及IT行業(yè)市場份額的迅速擴張，近年來呈現(xiàn)出了爆蓬式發(fā)展。從某種程度說，比起美、日等先行者，中國動漫搶占了未來30年世界動漫業(yè)發(fā)展的制高點�？梢�，中國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的市場和光明的前景，只要能夠好好利用開發(fā)，必將成為中國第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

4.6萬分鐘，而2004年一年的產(chǎn)量就達到2.18萬分鐘，2005年產(chǎn)量為4.27萬分鐘，2006年更是達到8.1萬分鐘。到2007年，我國動畫片總產(chǎn)量增至10萬分鐘，2008年突破12萬分鐘。目前，國產(chǎn)動畫片

創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量位居前列的十大城市分別是：長沙、杭州、廣州、無錫、北京、上海、南京、常州、西安、重慶。

賺得盆滿缽滿的國產(chǎn)動畫片《喜羊羊與灰太狼》，在其500余集陸續(xù)在全國近50家電視臺滾動播放了3年之后，2009年春節(jié)前夕喜羊羊動畫電影《虎虎生威》狂收1.28億票房，超過了2008年的《功夫熊貓》�，F(xiàn)在《喜羊羊與灰太狼》已登陸亞洲13個國家和地區(qū)，成功打入國際市場，也讓所有動漫人看到了中國動漫發(fā)展的曙光。

當然，目前中國動漫產(chǎn)業(yè)占GDP的百分比僅有

2.動漫產(chǎn)業(yè)國內(nèi)發(fā)展狀況（1）政策支持

我國動畫產(chǎn)業(yè)曾在20世紀五六十年代經(jīng)歷過輝煌時期，形成了世界公認的中國動畫學派。然而，從七八十年代開始，我國動漫業(yè)走入低迷。近年來，我國從強化意識形態(tài)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的雙重角度出發(fā)，重視發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，2009年國務院出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》已將動漫游戲列為重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一。

其他政策措施，例如：廣電總局設立國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地和教研基地，壓縮進口動畫片、擴大國產(chǎn)動畫片播出比例，舉辦中國國際動漫節(jié)；文化部設立國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，以及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地；新聞出版總署推出10000種動漫圖書、扶持

0.5%，動漫產(chǎn)業(yè)人才不到10000人，職業(yè)漫畫人僅有100多人，這與國務院提出的中國要在5-10年

內(nèi)躋身世界動漫強國的目標，還有一定的距離。動漫產(chǎn)業(yè)大振興、產(chǎn)業(yè)鏈配套形成、內(nèi)外兩個市場雙豐收仍需時日。

（3）播出平臺

目前國產(chǎn)動畫播映體系逐步完善。中央電視臺少兒頻道已在全國31個省區(qū)市、296個省轄市落地，每天播出國產(chǎn)動畫片360分鐘。

[5]

中央電視臺

一、三、四、六、七套頻道也都在播出國產(chǎn)動畫片。卡酷動漫、金鷹卡通、廣東嘉佳卡通頻道等運營效果良好，逐漸成為動漫產(chǎn)品的重要播出平臺。

30種動漫報刊、推出1000種動漫音像制品、建設10個國家級動漫出版創(chuàng)意基地、培育和建立核心企業(yè)和創(chuàng)新中心、設立4個國家網(wǎng)絡游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)

展基地作為發(fā)展目標等。

（2）產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在政府的高度重視和積極推進之下，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出了積極的增長態(tài)勢。截至2007年底，中國有450多所大專院校開辦了動畫專業(yè)，擁有

二、我國動漫產(chǎn)品出口面臨的主要問題

我國發(fā)展動漫起步較早，從上世紀20年代開始制作動畫，特別是新中國成立后至改革開放前陸續(xù)創(chuàng)作了數(shù)個在世界上有一定影響的作品。實行社會主義市場經(jīng)濟后，原有的動畫制作體制、表現(xiàn)形式、動畫創(chuàng)意、制作技術、營銷方式，不能適應市場化和國際化條件下動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，我國的動畫制作一度停滯，，更難談到動漫產(chǎn)品走出國門。

5400多家動漫企業(yè)、1300多家動漫教學機構、30

多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和17個國家級動漫產(chǎn)業(yè)基地。2007年，我國動漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達200億元，2008年動漫產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達250億元。按中國龐大的

1.動漫基地過多過濫同質(zhì)化嚴重

從2005年到2007年，全國有40多個動漫基地

相繼誕生，一座座動漫基地的拔地而起，也同時帶來

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了重復建設、產(chǎn)品同質(zhì)化、作品題材缺乏創(chuàng)新、商業(yè)回報模式不明晰、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂等一系列的問題。

中“少兒不宜”的內(nèi)容被剔除。實際上《蠟筆小新》最初就是拍給成年人看的。多數(shù)成人動漫迷的要求都比小孩子高，女性喜歡那些溫婉浪漫的作品，而男性普遍熱衷于戰(zhàn)爭、政治斗爭、環(huán)境問題以及超自然等主題的作品，這些作品情節(jié)豐富生動，像熱門連續(xù)劇一樣迷人而精彩。

我國人口眾多，僅動漫主要受眾人群的青少年就有3.7億，如果受眾人群向中老年人擴展，我國喜好動漫的人群還會擴大，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的提高，僅國內(nèi)需求就可以支撐動漫產(chǎn)業(yè)較好地發(fā)展。如若再能調(diào)整定位、細分市場，吸引部分海外青少年，甚至中老年受眾，就能最大范圍地拓展海外市場份額，為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供巨大空間。

2008年9月，文化部暫停審批各類動漫產(chǎn)業(yè)基地，

防止基地過多過濫，不走同質(zhì)化之路，并且已有基地要接受評估。

由此可見，我國動漫產(chǎn)業(yè)還處于一種發(fā)展不平衡的初級階段，動漫產(chǎn)業(yè)空間布局缺少引導性。引導市場的關鍵在于遵循市場規(guī)律，發(fā)揮市場的自我調(diào)節(jié)機能，而不應讓同類企業(yè)進行同質(zhì)化競爭。這樣不但無法保持產(chǎn)業(yè)的地域集聚效應，反而會極大挫傷入駐企業(yè)的積極性。動漫基地腳踏實地地發(fā)展，以內(nèi)容建設和發(fā)行渠道以及衍生商品規(guī)劃為根本，整個動漫行業(yè)才能形成合力，才能有力量沖擊海外市場，真正實現(xiàn)“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略。

4.出口產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂

動漫產(chǎn)業(yè)要壯大，動漫產(chǎn)品要走向世界，缺少的不僅是政策、人才、資金，關鍵的是打造一條符合動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的規(guī)范。到目前為止，我國動漫產(chǎn)品的海外貿(mào)易仍沒有形成有效的模式，貿(mào)易政策缺乏針對性、連續(xù)性和系統(tǒng)性，產(chǎn)業(yè)發(fā)展在模糊不定的道路上艱難邁進。

完整的動畫產(chǎn)業(yè)涉及前期策劃、動畫制作、藝術、科技、傳媒、商業(yè)等，產(chǎn)業(yè)鏈從制作出版到品牌傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍生產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營、銷售與監(jiān)控管理等，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。動漫產(chǎn)品走出國門，更是要經(jīng)歷外貿(mào)人員的事先準備、出口協(xié)議簽定、相關部門檢驗鑒定、報關等流程，才能順利地完成出口貿(mào)易。

出口產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂就是基于不規(guī)范的運作。目前，我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈是基本斷缺的，從前期策劃、制作到中期傳播，到后期與其周邊產(chǎn)品結(jié)合的運作，比如玩具，服裝等，中間存在很多問題；另外，由于盜版泛濫，音像出版也是困難重重，播出環(huán)節(jié)也成了阻礙動漫發(fā)展的瓶頸，形象授權更處于萌芽之中。很多中小動漫企業(yè)甚至連產(chǎn)品出口海外市場的經(jīng)驗都沒有。

2.缺乏人才和人才培養(yǎng)機制

我國動漫產(chǎn)品出口，人才缺口很大。其中商業(yè)運作方面需要前期開發(fā)策劃，中期宣傳推廣，后期包裝營銷發(fā)行，周邊開發(fā)等方面人才。動漫制作方面需要編劇，3D、2D美術師，造型場景設計，周邊設計，導演，配音等方面人才。動漫產(chǎn)品進入國際市場后，更是需要兼具動漫游戲知識和國際貿(mào)易知識的復合型人才。

這一問題產(chǎn)生的根本原因在于缺少培養(yǎng)動漫人才的專業(yè)學校和輸送人才的途徑。我國院校雖然培養(yǎng)了部分人才，但高檔次的創(chuàng)意、制作和管理人員缺乏，實際操作能力差，與動漫先進國家相比存在較大差距，總體上處于較低水平。雖然現(xiàn)在很多高校都紛紛開設動畫學院（系），但由于多數(shù)學校對這門新興產(chǎn)業(yè)的認識不夠深，所以分科不夠系統(tǒng)，不夠完善，導致培養(yǎng)出來的人才對自己擅長的領域沒有明確的認識，很多學生屬于只懂點皮毛但不精通的類型，懂得國際貿(mào)易知識的復合型人才更奇缺。

3.受眾定位不準確

長久以來，我們將動漫定位于青少年、兒童，實際上動漫不僅僅是青少年的專利。12歲以上的中國青少年很少有人喜愛國產(chǎn)動畫；而12歲以下的兒童因為人數(shù)、思想、社會等多方面的限制，不可能成為觀眾的主體。而很多15－25歲的大中學生都極其熱衷于四處收集日本動畫的盜版VCD、漫畫。在北京有近30所高校成立了學生動漫社，連博士生、留學生都在其中。以往我們對動畫市場定位的嚴重偏差所造成的后果———丟掉了一個大齡消費群體。

日本漫畫《蠟筆小新》進口到中國后，部分原篇

5.缺乏出口龍頭骨干企業(yè)

縱觀英、美等國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以看到它們都走過了企業(yè)“鋪天蓋地”走向少數(shù)超級品牌“頂天立地”的過程，最終在市場競爭和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入成熟時期后，形成少數(shù)超級品牌貢獻絕對多數(shù)產(chǎn)值，而其他小企業(yè)則在產(chǎn)業(yè)鏈中重新找到自己的位置，為這些集團提供生產(chǎn)鏈上、下游服務的模式。長沙的三辰、宏夢卡通集團，在2007年整合后，根據(jù)廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，宏夢卡通、三辰卡通兩家企業(yè)原創(chuàng)動

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畫2007年生產(chǎn)總量達3萬分鐘，占國產(chǎn)原創(chuàng)新節(jié)目的40%�！端{貓?zhí)詺馊枴肺宕笙盗泄?jié)目和衍生產(chǎn)品授權已輸出到17個國家與地區(qū)，累計出口65100分鐘，成交額達到550萬美元（約4400萬人民幣）。杭州中南卡通2006年產(chǎn)量為5000多分鐘，生產(chǎn)的《天眼》系列動畫片已經(jīng)在10余個國家拓展市場，正在開發(fā)玩具、童鞋等十大類近千種產(chǎn)品，在產(chǎn)業(yè)運營上逐漸走出了自己的特色。廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司，憑借一部《喜羊羊與灰太狼》動畫連續(xù)劇，

是一個需要政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會乃至于全社會合力解決的問題。要鼓勵和引導組建全國性的動漫行業(yè)協(xié)會，通過行業(yè)協(xié)會來發(fā)揮企業(yè)和政府的橋梁、紐帶作用。更要積極地培育代表有國家水準的，有較強實力的大型動漫企業(yè)集團，引領更多的中小動漫企業(yè)來創(chuàng)作、生產(chǎn)，開展國際競爭和國際貿(mào)易。

2.制定相關政策鼓勵動漫產(chǎn)品出口

2008年文化部發(fā)布的《文化部關于扶持我國動

漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，為我國動漫產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展動力。與此同時，北京、湖南、上海、廣東、江蘇、浙江、四川等省市，相應出臺扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方性法規(guī)，為動漫企業(yè)在創(chuàng)作生產(chǎn)、影片播出、產(chǎn)品開發(fā)、上市融資、海外貿(mào)易等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)提供了強有力的政策保障。

這些政策指出，支持動漫產(chǎn)品“走出去”，拓展動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，要建立健全動漫產(chǎn)業(yè)海外服務支撐體系。支持我國動漫企業(yè)開拓海外市場，適當補助動漫產(chǎn)品出口譯制經(jīng)費，積極鼓勵和支持優(yōu)秀國產(chǎn)動漫作品和產(chǎn)品到海外參展。中國進出口銀行可以為動漫企業(yè)出口動漫產(chǎn)品提供出口信貸支持。積極利用國家出口信用保險促進動漫產(chǎn)品海外市場營銷。同時，企業(yè)出口動漫產(chǎn)品享受國家統(tǒng)一規(guī)定的出口退（免）稅政策。

2009年賺回的播出費，以及帶動的玩具、圖書等產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)值就超過4個億。雖然這些企業(yè)與美國的

迪斯尼、日本的東映等知名國際大公司差距還是很大，但要采取幫扶政策，助推其實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)�；⒓軜嫾瘓F化、產(chǎn)品系列化的發(fā)展模式，打造全國乃至世界一流品牌。

除以上幾點，我國的動漫企業(yè)還存在對海外市場了解不夠，在需求和技術等方面和國外市場信息不對稱，對相關產(chǎn)業(yè)政策了解不深，政府的扶持手段沒有到位，企業(yè)規(guī)模小，資金及技術實力與國外競爭對手差距明顯，投融資市場不成熟等問題。

三、推動我國動漫產(chǎn)品出口的幾點建議

曾經(jīng)有專家預言，到2010年，北京市動漫和游戲產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)年產(chǎn)值40億元，拉動相關行業(yè)產(chǎn)值實現(xiàn)400億元。依靠優(yōu)越的文化背景和政策優(yōu)勢，我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場潛力巨大，其可觀前景已經(jīng)無可置疑。動漫產(chǎn)品出口面臨著前所未有的機遇，同時也存在很多問題。

以下從動漫產(chǎn)業(yè)出口面臨的一些問題的角度出發(fā)，提出若干有利于動漫產(chǎn)品出口的建議，希望這些建議能受用于動漫產(chǎn)業(yè)鏈的粘合，探索出一條符合我國國情的發(fā)展道路，促進動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，拓展海外市場，在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造中國動漫品牌企業(yè)。

3.建立動漫產(chǎn)品出口管理體系

加強動漫產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)行政管理部門的協(xié)調(diào)，推動建立以動漫產(chǎn)業(yè)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主管部門為核心、各有關部門密切配合的工作機制。加快培育社會化、專業(yè)化、規(guī)范自律的動漫產(chǎn)品貿(mào)易行業(yè)協(xié)會，建設精品國家級“動漫游戲產(chǎn)業(yè)示范區(qū)”。促進我國動漫行業(yè)的外向型發(fā)展，鼓勵相關產(chǎn)品出口。

建設動漫產(chǎn)品貿(mào)易指南網(wǎng)站，發(fā)布相關政策法規(guī)、行業(yè)資訊、企業(yè)動向、市場動態(tài)、貿(mào)易機會、統(tǒng)計數(shù)據(jù)、研究分析等國際服務貿(mào)易信息；利用國內(nèi)外著名綜合性展會等平臺，支持和組織我國動漫企業(yè)在國內(nèi)或赴境外參加各類動漫專業(yè)展會，尋找出口和對外合作商機。

企業(yè)、行業(yè)協(xié)會齊推動1.政府、

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫產(chǎn)品的“走出去”要通過政府引導、企業(yè)不斷創(chuàng)新和社會各界的努力。繼

2006年國務院批準十部委《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)

若干意見》后，針對當前我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，2008年文化部發(fā)布了《文化部關于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出文化部關于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導性意見和具體措施，全面闡述了文化部扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策主張。

如何建立動漫理論體系、標準體系、貿(mào)易模式，

4.提倡原創(chuàng)動漫作品

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要有高科技的支撐。動漫產(chǎn)業(yè)不能盲目搞創(chuàng)新，它離不開傳統(tǒng)文化的歷史積淀，離不開優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，更是要建立在高端科技技術基礎之上。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的必須要滿足受眾日益增長的需求，這個需求是人民群眾生活水平提高以后的必然要求。沒有創(chuàng)意就不能創(chuàng)造新的財富，沒有

第2期司思：我國動漫產(chǎn)品出口存在問題分析及對策研究89

科技就不能創(chuàng)造高水平的動漫產(chǎn)品，要采取措施鼓勵動漫創(chuàng)意設計。

檢驗動漫大國和強國的標準是什么？是大量優(yōu)秀的原創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播。表1為2006年原創(chuàng)動畫年生產(chǎn)量十大企業(yè)排列。動漫產(chǎn)品想要走出國門，必須首先力推原創(chuàng)產(chǎn)品，確立以項目拉動創(chuàng)意研發(fā)、傳播、技術進步和人才培養(yǎng)，從而培育龍頭企業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)聚集，推動產(chǎn)、學、研有機結(jié)合的運行機制，鼓勵和支持企業(yè)培養(yǎng)創(chuàng)意團隊和骨干力量，組織高端人才的國內(nèi)外培訓和研討。總之，就是要讓各種力量、各個環(huán)節(jié)都圍繞企業(yè)原創(chuàng)這個中心服務，將政策的好處落實到原創(chuàng)企業(yè)頭上，落實到原創(chuàng)產(chǎn)品上，才能使自身的動漫產(chǎn)品在競爭激烈的國際市場上有立足之地。

表12006年國內(nèi)原創(chuàng)動畫年生產(chǎn)量十大企業(yè)排名[6]

排名

企業(yè)名稱

湖南宏夢卡通傳播有限公司湖南三辰卡通集團有限公司上海錄像公司

浙江中南卡通影視有限公司廣東原創(chuàng)動力文化傳播有限公司中央電視臺

深圳方塊動漫畫文化發(fā)展有限公司江蘇無錫電視臺

廣州達力影視文化傳播有限公司廣州世紀聲文化傳播有限公司重慶視美動畫藝術有限責任公司

產(chǎn)量（分鐘）

機制，獎勵為動漫業(yè)發(fā)展、推動出口做出突出貢獻的人士；改變高校教育模式，從培養(yǎng)單一操作型人才向重點培養(yǎng)復合型、創(chuàng)新型、技能型、操作型人才轉(zhuǎn)變；實施開放式辦學，鼓勵有條件的企業(yè)和社會力量與教育機構合作；還要制定總的人才培養(yǎng)計劃，強化對國際市場的了解和對國際貿(mào)易理論的學習，加強對多層次人才的培養(yǎng)。

創(chuàng)造良好貿(mào)易環(huán)境6.擴大對外開放，

繼續(xù)擴大動漫產(chǎn)品貿(mào)易領域開放，強化外資政策與產(chǎn)業(yè)政策的協(xié)調(diào)，拓展吸收外資投資方式，加強分類指導與企業(yè)監(jiān)管，促進動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整和升級。同時，引導外資合理有序流向動漫貿(mào)易領域，引導國內(nèi)企業(yè)參與服務外包承接業(yè)務，吸引包括新建、并購、風險投資在內(nèi)的多種動漫業(yè)跨國投資。

此外，還要完善動漫產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展政策，完善動漫產(chǎn)品貿(mào)易的法律法規(guī)體系，重視知識產(chǎn)權的保護，加大對動漫產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)的資金支持力度，建立信息支持平臺，強化人才保障機制，積極參與國際動漫產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)則的制定，積極參與區(qū)域經(jīng)濟合作，為動漫產(chǎn)品貿(mào)易企業(yè)走出去創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。

[8]

1234567891010

105857175398127442700241123212311200220002000

7.發(fā)展動漫產(chǎn)品外包出口

經(jīng)濟全球化，實質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)在全球的國際分工與合作，服務外包就是發(fā)揮各國的優(yōu)勢，保證產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本，獲取最大利益的國際分工方式。動漫服務外包不僅為發(fā)包方帶來巨大利益，而且也可為接包方獲得對方的創(chuàng)意方法、管理、技術，擴大就業(yè)提供巨大利益。更重要的是為動漫產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展提供了強有力的技術支撐、資金支持、市場渠道。把承接國際服務外包作為擴大動漫貿(mào)易的重點，加大技術引進和創(chuàng)新的扶持力度，有利于加速動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程，迅速提升動漫貿(mào)易的總體水平，促進我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化，提升對外文化貿(mào)易層次。

5.重視人才培養(yǎng)

再精彩的動漫產(chǎn)品，如果沒有專業(yè)的營銷人才進行包裝和市場推廣，仍然是難以走出國門。可見中國動漫行業(yè)存在著市場人才的巨大缺口。文化部要求要從高等教育、職業(yè)教育、繼續(xù)教育、基礎教育等不同層次全面推進動漫人才培養(yǎng)。發(fā)揮文化行政部門的藝術教育與培訓資源優(yōu)勢，將動漫人才培養(yǎng)納入國家文化藝術類人才培養(yǎng)規(guī)劃，在學科門類、學位設置（包括博士、碩士點）、教學研究經(jīng)費上給予積極支持。

[7]

發(fā)展衍生產(chǎn)品8.打造產(chǎn)業(yè)鏈，

我國不乏服裝、毛絨玩具、文具等生產(chǎn)企業(yè)，但動漫企業(yè)與這些企業(yè)往往沒有有效的強強聯(lián)合。制造業(yè)是我國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，動漫衍生品是動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式中的主要部分，大力發(fā)展國內(nèi)外動漫衍生品設計生產(chǎn)，不僅可以延長動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈，而且可以進一步擴大就業(yè)，是動漫產(chǎn)業(yè)的又一有力支撐。政府應提供平臺使動漫企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)對接，大力開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品。抓好動漫衍生品設計和生產(chǎn)，重視知識產(chǎn)權保護，提高衍生產(chǎn)品質(zhì)量，使動漫產(chǎn)品走出國門的同時，衍生產(chǎn)品及時跟進，抓住海外商機。

在人才培養(yǎng)上，財政資金應適當支持教材開發(fā)、師資培訓，強化在職教育和崗位培訓；設立相應獎勵

　

　

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  本文關鍵詞：我國動漫產(chǎn)品出口存在問題分析及對策研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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