本文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫影視產(chǎn)品國際營銷產(chǎn)品策略——基于科特勒營銷理論的視角

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【摘要】：在國際競(jìng)爭(zhēng)中,我國動(dòng)漫影視產(chǎn)品存在故事原創(chuàng)和動(dòng)畫表達(dá)能力不足、動(dòng)漫明星較少、差異化程度不高、文化折扣等問題。針對(duì)當(dāng)前問題,從科特勒營銷理論視角出發(fā),在堅(jiān)持顧客導(dǎo)向的基礎(chǔ)上,探索動(dòng)漫影視產(chǎn)品的國際營銷策略,以創(chuàng)意十足的故事內(nèi)容、與世界水平接軌的動(dòng)畫表達(dá)能力,堅(jiān)持民族文化元素的差異化定位,以及不斷提高的國際適應(yīng)性來打造動(dòng)漫影視精品,將有助于提高國際觀眾的顧客感知價(jià)值,促進(jìn)我國動(dòng)漫影視產(chǎn)品"走出去",傳播中國文化。
【作者單位】： 廣東工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院外語經(jīng)貿(mào)學(xué)院;
【分類號(hào)】：J954-F;F274
【正文快照】： 進(jìn)入21世紀(jì),我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在一系列的政策推動(dòng)下,取得突破性的發(fā)展,動(dòng)漫影視產(chǎn)品在國際拓展中也逐漸獲得佳績(jī)。但在國際競(jìng)爭(zhēng)中,國產(chǎn)動(dòng)畫片與美日動(dòng)漫影視作品相比,還主要存在原創(chuàng)能力不足,背景設(shè)計(jì)相對(duì)單調(diào),人物表情和動(dòng)作設(shè)計(jì)相對(duì)僵硬,動(dòng)漫明星缺乏,精品較少等問題,無法達(dá)到世

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