目前的城市品牌建設(shè)主要集中在城市整體視覺構(gòu)成要素上,傳播形式以海報和實景拍攝城市宣傳片為主,對城市品牌動態(tài)傳播的關(guān)注較少。結(jié)合新媒體動畫特征來看,城市品牌傳播比較可行的選擇是新媒體加動漫的表現(xiàn)方式。從對靜態(tài)展示的關(guān)注轉(zhuǎn)向動態(tài)傳播,是城市品牌構(gòu)建與宣傳行之有效的對策。新媒體動漫從大眾心理需求出發(fā),生動有趣地展示城市文化發(fā)展過程,改變單向傳播模式,與觀眾互動,形成多媒體全方位的多元傳播模式。新媒體動漫的表現(xiàn)形式為城市品牌傳播提供了一條新的途徑,結(jié)合新媒體技術(shù)的創(chuàng)新表現(xiàn)形式,擴大城市品牌的傳播范圍,將中國城市推向世界。 

【文章來源】：工業(yè)工程設(shè)計. 2020,2(05)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

《阿貍夢之島我的云》劇照

《HERO》劇中場景

靜態(tài)展示對于傳播效果不能及時反饋。例如，推出城市吉祥物設(shè)計后，大眾對這一形象的印象沒有反饋的途徑[8]，而如果將吉祥物形象置入動畫情節(jié)，利用新媒體平臺傳播，人們則可以在微信、微博、網(wǎng)絡(luò)論壇留言互動。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布活動內(nèi)容和在實地開展動漫相關(guān)系列活動結(jié)合的傳播模式，又可以吸引大眾參與到活動中，在與觀眾互動中可以及時了解傳播效果以及對活動的建議。三、新媒體動漫傳播相對于城市品牌靜態(tài)展示的優(yōu)勢

【參考文獻】：
期刊論文
[1]論動漫產(chǎn)業(yè)在新媒體平臺呈現(xiàn)的新形態(tài)[J]. 趙航.  傳媒論壇. 2020(15)
[2]新媒體環(huán)境下的動漫作品創(chuàng)作規(guī)律研究[J]. 王蕾,黃淼.  視聽. 2020(06)
[3]新媒體動漫藝術(shù)的傳播研究——評《新媒體傳播》[J]. 何超.  新聞與寫作. 2020(04)
[4]新媒體視域下人工智能元素在動漫作品中的價值內(nèi)蘊研究[J]. 閆宇,郭飛.  新媒體研究. 2020(06)
[5]新媒體融合視閾下視覺傳達設(shè)計的特征與趨勢[J]. 張玉鳳.  包裝工程. 2020(14)
[6]基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的南京鼓樓建筑情景復原[J]. 趙菁,張乘風.  工業(yè)工程設(shè)計. 2020(01)
[7]新媒體時代下動漫產(chǎn)業(yè)的傳播策略研究[J]. 王磊.  新聞研究導刊. 2020(01)
[8]公益廣告?zhèn)鞑?chuàng)新策略——以南京“新媒體+”整合傳播為例[J]. 趙澄,麻麗梅.  工業(yè)工程設(shè)計. 2019(01)
[9]新媒體語境下影像藝術(shù)的多元化表現(xiàn)[J]. 張輝,沈姚姚.  包裝工程. 2019(10)



本文編號：3424903