本文關(guān)鍵詞：微電影在品牌形象廣告中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：該課題出自廣西師范大學(xué)寧紹強(qiáng)教授主持的廣西自治區(qū)人文社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究中心立項(xiàng)項(xiàng)目“廣西特色產(chǎn)業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用研究團(tuán)隊(duì)”(項(xiàng)目編號(hào)為T(mén)D2011011),這個(gè)項(xiàng)目為本課題的研究提供了一個(gè)良好的條件,本課題將通過(guò)對(duì)桂林崇善米粉微電影的品牌形象打造及研究為該項(xiàng)目在廣西特色產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)方面做部分階段性成果展示。雖然常見(jiàn)的微電影之中有不少品牌形象塑造的影子,但尚未在研究領(lǐng)域看到系統(tǒng)的與可借鑒的操作流程。從現(xiàn)代的微電影案例中可知,國(guó)外的微電影發(fā)展先于中國(guó),其創(chuàng)作手法大膽且具有新意,他們追求的是畫(huà)面的刺激及故事的吸引入。而國(guó)內(nèi)這幾年,在“微時(shí)代”與“碎片化”的社會(huì)文化基礎(chǔ)、互聯(lián)網(wǎng)科技的數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)、信息接收方式改變的受眾基礎(chǔ)等的影響之下,微電影的發(fā)展也非常的迅速,越來(lái)越多的行業(yè)與企業(yè)都采用微電影這種形式來(lái)塑造其品牌形象,成為微電影發(fā)展最好的一個(gè)時(shí)期。通過(guò)分析論證微電影與電影、微視頻及電視廣告的差異比較證明,微電影微投入、微制作、微時(shí)長(zhǎng)、微敘事及泛傳播的特點(diǎn)有其本身的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值：微電影相對(duì)于微視頻商業(yè)訴求更明顯、微電影相對(duì)于電視廣告更具有親和力和故事性、微電影相對(duì)于電影更適合在碎片化的時(shí)間下觀看。從電影中分流出來(lái),并以電影作為基礎(chǔ)的微電影,從本質(zhì)上說(shuō)其創(chuàng)作手法與電影的創(chuàng)作手法是大體相同的,但是微電影創(chuàng)作過(guò)程的劇本設(shè)計(jì)、拍攝過(guò)程及后期制作更需突顯出品牌核心價(jià)值。論文在對(duì)品牌塑造的微電影產(chǎn)生背景及微電影對(duì)品牌形象塑造的分析后,總結(jié)出表現(xiàn)品牌形象廣告的微電影的三大研究主題：品牌理念的生活化、品牌呈現(xiàn)的故事化、產(chǎn)品使用的情境化。在基于微電影內(nèi)容創(chuàng)意需圍繞品牌精神而展開(kāi)的理念指導(dǎo)下,對(duì)于品牌形象的定位進(jìn)行了分析,得出基于品牌形象塑造的微電影創(chuàng)作策略,分別是：引導(dǎo)受眾對(duì)產(chǎn)品的積極情緒、品牌宣傳內(nèi)化于劇情之中、淡化產(chǎn)品信息彰顯品牌文化。在論文的最后,通過(guò)將微電影創(chuàng)作策略引入到“桂林崇善米粉”品牌形象塑造的微電影創(chuàng)作實(shí)踐當(dāng)中去,從而達(dá)到用設(shè)計(jì)實(shí)踐驗(yàn)證理論的目的。 《好久不見(jiàn)》從方案分析、創(chuàng)作構(gòu)思及創(chuàng)意執(zhí)行這三個(gè)方面進(jìn)行對(duì)桂林崇善米粉的創(chuàng)作,它的受眾群定位在大學(xué)生這個(gè)群體上,主要是通過(guò)一個(gè)友情的故事將崇善米粉健康、陽(yáng)光、友善的品牌理念全面而立體的呈現(xiàn)出來(lái),把微電影短小而精悍的故事內(nèi)容與品牌文化巧妙的結(jié)合,從而使品牌的人性化特點(diǎn)得到更好地塑造與張揚(yáng)；用受眾比較認(rèn)可的情感訴求方式來(lái)傳達(dá)其品牌理念,也讓受眾在心里形成情感認(rèn)同與共鳴,從而塑造其品牌形象。
【關(guān)鍵詞】：微電影 品牌形象塑造 創(chuàng)作策略 桂林崇善米粉
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J905
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-9
• 一、引言9-14
• (一) 研究的背景與意義9-10
• (二) 研究?jī)?nèi)容、目標(biāo)10-11
• (三) 研究現(xiàn)狀綜述11-12
• (四) 研究的方法與創(chuàng)新點(diǎn)12-14
• 二、基于品牌形象塑造的微電影背景因素14-24
• (一) 品牌形象的解讀14-18
• 1. 品牌形象的定義14-16
• 2. 品牌形象廣告16-17
• 3. 品牌形象塑造17-18
• (二) 微電影的解讀18-22
• 1. 微電影的概念18-19
• 2. 微電影的特性19-20
• 3. 微電影的分類20-22
• (三) 針對(duì)品牌形象塑造的微電影背景分析22-24
• 1. “碎片化”與“微時(shí)代”的社會(huì)文化基礎(chǔ)22-23
• 2. 信息接收方式發(fā)生變化的受眾基礎(chǔ)23
• 3. 以互聯(lián)網(wǎng)科技為核心的數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)23-24
• 三、塑造品牌形象的微電影創(chuàng)作過(guò)程24-30
• (一) 微電影與電影、微視頻、電視廣告的比較辨析24-26
• 1. 微電影相對(duì)于微視頻是更加純正的商業(yè)短片24-25
• 2. 微電影相對(duì)于電視廣告更具有吸引力和藝術(shù)性25
• 3. 微電影相對(duì)于電影是更便利且低成本的作品25-26
• (二) 體現(xiàn)品牌核心價(jià)值的微電影創(chuàng)作26-30
• 1. 劇本的設(shè)計(jì)27-28
• 2. 拍攝過(guò)程28-29
• 3. 后期制作29-30
• 四、表現(xiàn)品牌形象廣告的微電影的研究主題30-40
• (一) 品牌理念的生活化30-32
• 1. 立意于實(shí)際生活而提煉廣告主題30-32
• 2. 喚起消費(fèi)者生活觀念轉(zhuǎn)變的傳統(tǒng)價(jià)值觀32
• (二) 品牌體現(xiàn)的故事化32-35
• 1. 明確品牌概念的結(jié)構(gòu)設(shè)置32-33
• 2. 加深品牌印象的高潮渲染33-34
• 3. 引起品牌關(guān)注度的懸念設(shè)計(jì)34-35
• (三) 產(chǎn)品使用的情境化35-40
• 1. 打造產(chǎn)品典型使用人物的形象設(shè)計(jì)35-37
• 2. 塑造彰顯產(chǎn)品特質(zhì)的道具設(shè)計(jì)37-38
• 3. 打造典型使用環(huán)境的場(chǎng)景設(shè)置38-39
• 4. 襯托氛圍與情緒的音樂(lè)效果制作39-40
• 五、基于品牌形象塑造的微電影創(chuàng)作策略40-52
• (一) 微電影內(nèi)容創(chuàng)意需圍繞品牌精神40-44
• (二) 對(duì)于品牌形象的定位分析44-47
• 1. 產(chǎn)品的定位——基于品牌內(nèi)在本質(zhì)的探索44-46
• 2. 目標(biāo)市場(chǎng)的定位——對(duì)于消費(fèi)者需求的思考46-47
• 3. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的定位——對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌策略的思考47
• (三) 基于品牌形象廣告塑造的微電影策略47-52
• 1. 引導(dǎo)受眾對(duì)產(chǎn)品的積極情緒47-49
• 2. 品牌宣傳內(nèi)化于劇情之中49-50
• 3. 淡化產(chǎn)品信息,彰顯品牌文化50-52
• 六、設(shè)計(jì)實(shí)踐——“桂林崇善米粉”品牌形象微電影廣告的創(chuàng)作52-66
• (一) “桂林崇善米粉”品牌形象微電影廣告創(chuàng)作的方案分析52-56
• 1. 進(jìn)行創(chuàng)作調(diào)研52-54
• 2. 提出創(chuàng)作要求54-55
• 3. 確立創(chuàng)作目標(biāo)55-56
• (二) “桂林崇善米粉”品牌形象微電影廣告的創(chuàng)作構(gòu)思56-59
• 1. 廣告創(chuàng)意56-57
• 2. 品牌定位57-58
• 3. 主題定位58-59
• 4. 創(chuàng)作思路定位59
• (三) “桂林崇善米粉”品牌形象微電影廣告的創(chuàng)意執(zhí)行59-65
• 1. 《好久不見(jiàn)》腳本的設(shè)計(jì)59-60
• 2. 《好久不見(jiàn)》分鏡的設(shè)計(jì)60-62
• 3. 《好久不見(jiàn)》鏡頭設(shè)計(jì)62
• 4. 《好久不見(jiàn)》后期處理62-65
• (四) 設(shè)計(jì)總結(jié)65-66
• 結(jié)語(yǔ)66-67
• 注釋67-68
• 參考文獻(xiàn)68-69
• 讀碩期間發(fā)表論文69-70
• 致謝70-71

【相似文獻(xiàn)】

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