【摘要】：動畫產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)文化融合的背景下日漸成為提高國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國家文化軟實(shí)力的有力工具。跨國制片、跨文化傳播、跨領(lǐng)域合作等動畫的跨界現(xiàn)象也隨著全球一體化而頻繁出現(xiàn)。筆者認(rèn)為研究全球化融合下的動畫跨界現(xiàn)象，并對其進(jìn)行概念的釋義與界定，結(jié)合全球化的歷史背景分析闡述其形成原因與發(fā)展歷程，分析其在動畫的內(nèi)容取材、制作技術(shù)、傳播手段、產(chǎn)業(yè)營銷和教育方面的特點(diǎn)以及利弊，以及探究中國動畫所面臨的挑戰(zhàn)和跨界行為上的缺陷與不足。并且通過實(shí)例分析一些成功的跨界行為，對中國動畫的跨界現(xiàn)象的前景做出展望并對其發(fā)展方向提出了相關(guān)建議。本文中借鑒了社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)等相關(guān)理論對動畫的跨界現(xiàn)象的成因和規(guī)律進(jìn)行了全面的研究與探討，以此希望對中國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。
【圖文】：

圖 1 美國迪士尼公司動畫生產(chǎn)鏈?zhǔn)疽鈭D資料來源：筆者根據(jù)資料整理三、動畫跨界現(xiàn)象的釋義從以上社會學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)兩重角度來思考動畫的跨界現(xiàn)象，筆者可以總結(jié)出，本文所指動畫跨界現(xiàn)象是指：動畫本身是藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的跨界融合的產(chǎn)物，并且在科學(xué)技術(shù)的不斷提升與更新的條件下，動畫在制作上不斷融合時(shí)下最新的高端技術(shù)，降低制作成本并且提高生產(chǎn)效率；在內(nèi)容上不斷隨著時(shí)代的變化更新藝術(shù)觀念吸收更多文化資源；在傳播上不斷根據(jù)傳播媒介的變革，靈活轉(zhuǎn)變及增加新傳播形式與消費(fèi)方式；融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)（如玩具、文具、圖書出版、服裝、游戲等）積極開發(fā)動畫產(chǎn)品的二次銷售市場，或其他非文化產(chǎn)業(yè)（如旅游、科教）等不斷互通合作，，拓寬動畫的實(shí)用性。動畫的跨界現(xiàn)象從產(chǎn)品終端上來說不再是單純意義上一個(gè)影視藝術(shù)作品，已涉及到了眾多其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中去，形成完整靈活并且能良好循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)；從經(jīng)濟(jì)角度上來說，動畫的跨界現(xiàn)象優(yōu)化了對社會稀缺資源的配置，如讓電子工程學(xué)家研究動畫制作技術(shù)、讓一流的劇作家編寫動畫劇本、讓充滿想象力的藝術(shù)家策劃動畫創(chuàng)意也包括讓廉價(jià)的勞動力為生產(chǎn)較低成本；從文化角度上來看，動畫的跨界現(xiàn)象使動畫不再是一種邊緣非主流的藝術(shù)形態(tài)與精英文化，而是逐漸演變了大眾喜好的娛樂文化。第三節(jié) 全球化融合背景下動畫跨界的界定和內(nèi)涵

圖 2 國產(chǎn)動畫電影《鐵扇公主》資料來源：官方網(wǎng)站但隨著全球化融合使全球動畫產(chǎn)業(yè)跨界現(xiàn)象加劇，中國的動畫跨界行為卻未跟上世界的在于中國動畫經(jīng)歷了 20 多年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代。1953 年底，中央發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)電影制決定》文化“電影藝術(shù)具有極為廣泛的群眾基礎(chǔ)，具有對群眾教育和文化娛樂的重大作求開始重視電影產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，同樣也包括動畫（美術(shù)片）。文化部電影局建立了上海電影電影局對上影廠的藝術(shù)家們的創(chuàng)作限制非常松動，可使藝術(shù)家們真正做到“為藝術(shù)而創(chuàng)考慮商業(yè)因素�！凹葲]有‘錢’的觀念，也沒有‘量’的觀念，一直在少而精的圈子里且，此時(shí)中國的動畫主要受眾為少年兒童，主要功能作為社會文化教育之用。所以，中國并未像同時(shí)期國外動畫產(chǎn)業(yè)一樣形成以盈利為目的，傳播普及化的狀態(tài)。當(dāng)時(shí)的中國動畫到真正意義上的產(chǎn)業(yè)化，又不同于一些小眾實(shí)驗(yàn)動畫的存在意義，是一個(gè)中國動畫特有的形式。20 世紀(jì) 70 年代末，中國進(jìn)行了改革開放的經(jīng)濟(jì)大變革，中國動畫才從這個(gè)時(shí)候開始被要產(chǎn)業(yè)化”、“市場化”的改革。國門大開，新技術(shù)新理念的引進(jìn)國內(nèi)，此時(shí)電視機(jī)的普及品逐漸成為當(dāng)時(shí)中國受眾面最廣的傳播媒介，此時(shí)受眾對電視動畫的需求量猛增。中國突了原創(chuàng)動畫產(chǎn)業(yè)的空缺，此前計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“少而精”的生產(chǎn)方式很明顯的不適合如今”的要求。于是本土電視臺只好通過大量引進(jìn)海外動畫來填補(bǔ)節(jié)目時(shí)間段的空缺，正恰當(dāng)電視動畫發(fā)展如日中天的年代，中國動畫產(chǎn)業(yè)開始了“進(jìn)口逆差”的狀態(tài)，這就急切要求要盡快完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展動畫生產(chǎn)力。80，90 后青少年兒童在海外動畫環(huán)境中
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J954

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 吳湛微;媒介經(jīng)濟(jì)世界下的動畫產(chǎn)業(yè)集中現(xiàn)象研究[D];上海交通大學(xué);2009年

本文編號：2564778