【摘要】：微電影是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，具有鮮明的網(wǎng)絡(luò)化信息傳播特性，運(yùn)用情感元素于作品之中粘合網(wǎng)絡(luò)民眾求新、求異、求感動(dòng)的心結(jié)，并在利用網(wǎng)絡(luò)的準(zhǔn)確、即時(shí)、互動(dòng)等傳播特性中能取得良好的傳播效果。情感可分為愛情、親情、友情三大類，它們是廣泛意義上的人類情感類型，并作為重點(diǎn)元素運(yùn)用于微電影中。由于受眾的心理需求和時(shí)代背景使然，在當(dāng)前的傳播環(huán)境下，情感元素具有三種實(shí)際價(jià)值：一是廣告價(jià)值，情感的運(yùn)用能夠讓受眾在享受精彩和感人的電影情節(jié)的同時(shí)，潛移默化地接受商品信息，潤(rùn)物細(xì)無聲中受眾的思想和行動(dòng)被影響；二是文化價(jià)值，情感的運(yùn)用是微電影的一種文化表達(dá)方式，能夠更好地傳承社會(huì)文化，豐富人們的文化生活以及形成新的社會(huì)文化形態(tài)；三是娛樂價(jià)值，情感的運(yùn)用能夠有效體現(xiàn)微電影的互動(dòng)性，在受眾點(diǎn)播和評(píng)論微電影的同時(shí)，形成草根們的交流平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)受眾與微電影、受眾與受眾之間的情感交流和互動(dòng)。 以微電影的傳播環(huán)境、情感元素的分類及實(shí)際價(jià)值為基礎(chǔ)，立足于互聯(lián)網(wǎng)中傳播活動(dòng)的效果評(píng)估指標(biāo)，包括播放量、評(píng)論量、收藏量、分享量，即可建立微電影中情感元素傳播的理論模型和研究假設(shè)。選取中國最大的視頻網(wǎng)站“優(yōu)酷網(wǎng)”中的微電影作為研究對(duì)象，通過點(diǎn)擊“最多播放”、“最多評(píng)論”、“最多收藏”統(tǒng)計(jì)出194件研究樣本進(jìn)行實(shí)證研究，目的在于揭示愛情、親情、友情這三種不同的情感元素對(duì)微電影的傳播能產(chǎn)生何種影響，以及怎樣才能利用好它們的傳播效能。在實(shí)證研究中發(fā)現(xiàn)：愛情元素是利用最廣、效果最佳的情感元素，而廣告微電影是最多的一種微電影，進(jìn)行公益微電影傳播時(shí)，親情元素最適合。此外，最適合利用廣告微電影形式的產(chǎn)品有：食品與飲料、交通工具和信息服務(wù)產(chǎn)品等�？梢姡谶M(jìn)行微電影創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)不斷完善微電影中利用情感元素的方式，包括愛情元素的理解和運(yùn)用、情感元素有針對(duì)性的運(yùn)用、切合特定的傳播環(huán)境、與品牌的和諧關(guān)系、利用傳播效能的多重價(jià)值、對(duì)影視語言的良好處理等，以將情感元素的傳播效能最大限度的發(fā)揮出來。
【圖文】：

《第 30 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至 2012 年 6 月底，我手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越臺(tái)式電腦用戶，達(dá)到 3.88 億，較 2011 年底增加了約270 萬人。[5]另據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)視頻收視數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：2012 年 8 月在線頻網(wǎng)站播放覆蓋人數(shù) 4.3 億，較上月略降 1.0%，較去年同期增長(zhǎng) 21%。在線視播放覆蓋人數(shù)處于平穩(wěn)趨勢(shì)。此外，“2012 年 8 月在線視頻網(wǎng)站總有效瀏覽時(shí)為 35.2 億小時(shí)，較 7 月環(huán)比上升 5.6%，較去年同期增長(zhǎng) 199.5%。在線視頻網(wǎng)在有效瀏覽時(shí)間方面繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)先第 2 位 SNS 服務(wù) 23.7 億小時(shí)�！保ㄒ� 1-1 和 1-2）可見，網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒體，已經(jīng)與報(bào)紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體并駕驅(qū)。其中網(wǎng)民規(guī)模的不斷龐大，在線視頻播放覆蓋人數(shù)的增長(zhǎng)，都為微電影的展、成長(zhǎng)提供了良好的環(huán)境。相較于傳統(tǒng)電影和電視劇，微電影應(yīng)該怎樣發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，，來占有一席之地值得思考�？v觀微電影的發(fā)展歷程，一路以來情感元素被制作人所重視，許多熱播的微電影都離不開情感元素的作用，情感在微電影散發(fā)著可喜的傳播效能。

圖 1-2 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)有效瀏覽時(shí)間（信息來源：艾瑞咨詢網(wǎng)）[6]1.1 情感元素的種類美國心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次理論”將人類需求分為五個(gè)層次，分別為生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、自尊需要、自我實(shí)現(xiàn)需要，各層次依次從低級(jí)到高級(jí)發(fā)展。[7]這里應(yīng)理解的是，“歸屬與愛的需要”包括人們需要?dú)w屬于某些群體，需要給予別人愛，也需要?jiǎng)e人給予自己愛，所以“歸屬與愛的需要”本質(zhì)上是情感上的需要。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平獲得很大的提高，生活更加豐裕，已經(jīng)從單純地追求物質(zhì)享受，開始越來越重視自身的精神生活，重視自身情感的體驗(yàn)與滿足。情感是人類最基本的心理活動(dòng)，也是人類最基本的需求，常呈現(xiàn)多種面貌。自古以來，就有“喜、怒、哀、欲、愛、惡、懼”這七情的說法，它概括了情感的基本形式�，F(xiàn)實(shí)生活中，人們的情感會(huì)在基本形式上不斷發(fā)展，并延伸出多種情感類型來，愛情、親情、友情等是廣泛意義上的人類社會(huì)情感類型，并常作為
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G206;J905

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2517675