本文關(guān)鍵詞： 微博 微博營(yíng)銷 微博信息傳播 電影微博營(yíng)銷　出處：《南京藝術(shù)學(xué)院》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在如今微博盛行的背景下，中國(guó)電影直面微博傳播如此低成本的造勢(shì)，也為華語(yǔ)電影新的營(yíng)銷渠道開(kāi)啟了全新的思路。越來(lái)越多的電影人逐漸意識(shí)到微博的影響力，越來(lái)越多的電影選擇微博為推廣宣傳的重要渠道。 本文通過(guò)框架性總結(jié)微博在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)之后，著重結(jié)合精神經(jīng)濟(jì)學(xué)、注意力經(jīng)濟(jì)與傳播學(xué)理論知識(shí)，分析微博信息傳播與傳統(tǒng)信息擴(kuò)散機(jī)制的不同，，微博注意力集聚方式、程度以及探尋電影微博營(yíng)銷的策略，最終擬建立一個(gè)優(yōu)質(zhì)的電影微博營(yíng)銷模式。電影作為商品在微博中營(yíng)銷的策略模式，是本論文重要的研究成果。
[Abstract]:Against the background of Weibo's popularity today, the low cost publicity of Chinese films in front of Weibo has also opened up a new way of thinking for new marketing channels for Chinese-language films. More and more filmmakers are gradually realizing the influence of Weibo. More and more films choose Weibo as an important channel for promotion. After summarizing the current situation and characteristics of Weibo's development in China, this paper focuses on the theoretical knowledge of psychoeconomics, attention economy and communication, and analyzes the difference between Weibo's information dissemination and traditional information diffusion mechanism. Weibo's attention agglomeration mode, degree and the strategy of exploring the film Weibo's marketing, and finally to set up a high-quality film Weibo's marketing mode. As the strategic mode of the marketing of the commodity in Weibo, the film is the important research result of this paper.
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J943

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 齊偉;;微博與華語(yǔ)電影營(yíng)銷的新選擇[J];北京電影學(xué)院學(xué)報(bào);2011年06期

2 王瑩;;從三種傳媒經(jīng)濟(jì)理論看微博[J];今傳媒;2011年12期

3 陳捍寧,陳衛(wèi)寧;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷──以人為本的營(yíng)銷模式[J];商業(yè)研究;2000年10期

4 姚睿;;新媒體語(yǔ)境下的電影營(yíng)銷——論微博與電影營(yíng)銷的互動(dòng)實(shí)踐[J];當(dāng)代電影;2011年06期

5 葛進(jìn)平;鄒立清;;電影微博立體營(yíng)銷策略探討[J];當(dāng)代電影;2012年02期

6 司若;程功;;全媒體時(shí)代電影的微博營(yíng)銷——以電影《失戀33天》為例[J];當(dāng)代電影;2012年05期

7 范玉明;;電影微博營(yíng)銷方式研究[J];東南傳播;2012年06期

8 代文鋒;齊春澤;;論注意力經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)企業(yè)[J];發(fā)展;2007年02期

9 陳超;熊磊麗;;電影《失戀33天》之官方微博營(yíng)銷分析[J];東南傳播;2012年07期

10 張圣亮;準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是企業(yè)營(yíng)銷取得成功的關(guān)鍵[J];河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);1996年02期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前8條

1 史亞光;企業(yè)微博客營(yíng)銷策略研究[D];華東師范大學(xué);2011年

2 陸琪男;企業(yè)微博互動(dòng)對(duì)品牌購(gòu)買態(tài)度的影響研究[D];浙江大學(xué);2011年

3 王海龍;企業(yè)微博營(yíng)銷的局限性研究[D];中國(guó)地質(zhì)大學(xué);2011年

4 李德軍;微博的營(yíng)銷價(jià)值及其利用策略研究[D];湘潭大學(xué);2011年

5 張琦;新媒介環(huán)境下的中國(guó)電影營(yíng)銷策略研究[D];福建師范大學(xué);2011年

6 劉婷;基于微博的企業(yè)營(yíng)銷模式創(chuàng)新研究[D];南昌大學(xué);2011年

7 金丹;注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的快感文化與傳媒關(guān)系研究[D];華中科技大學(xué);2006年

8 徐健;網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的注意力經(jīng)濟(jì)研究[D];蘭州大學(xué);2012年

本文編號(hào)：1548070