本文關(guān)鍵詞：中國文藝片，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　文藝電影怎么了？

　　觀點(diǎn)一：中國文藝片表現(xiàn)的過于私人化。鐘惦棐先生早就指出：電影美學(xué)的核心問題就是電影與觀眾的關(guān)系問題。從市場(chǎng)來看，現(xiàn)在觀眾看電影主要是為了娛樂，而文藝片需要靜心欣賞�？旃�(jié)奏生活使人們很難靜下來思考文藝片里的種種現(xiàn)象。電影成了一種快餐式的文化消費(fèi)。

　　觀點(diǎn)二：中國電影影院發(fā)行體制是一個(gè)大眾發(fā)行的市場(chǎng)安排。目前，中國有40多條院線，在數(shù)字拷貝的時(shí)代，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一部熱門的大片會(huì)在不同地區(qū)同一時(shí)期上映，沒有首輪放映地區(qū)和次輪放映地區(qū)之分，也就沒有了所謂“間歇期”，也就沒有了文藝片的發(fā)行空間。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求已經(jīng)被大片消耗了大部分。即使在淡季旺季，也會(huì)有一些商業(yè)影片壓陣，院線經(jīng)理在市場(chǎng)的壓力下，自然會(huì)為這些大眾電影讓路、排片。一些少廳的影院里更是如此。

　　觀點(diǎn)三：中國電影市場(chǎng)的快速發(fā)展得益于中國二三線城市電影影院數(shù)量的增加，屏幕數(shù)量的增長，這些也催生了中國電影的“小鎮(zhèn)青年”現(xiàn)象�！靶℃�(zhèn)青年”，實(shí)際上說的是那些分布在三四線城市包括廣大縣級(jí)城市在內(nèi)的青年觀影群體，這個(gè)群體的基本特征明顯有別于一二線城市中人數(shù)有限但年齡段多樣化的電影觀眾。他們的需求是什么？值得商榷。

　　觀點(diǎn)四：文藝片企求像商業(yè)類型片那樣的高票房其實(shí)也是一個(gè)誤區(qū)，甚至有點(diǎn)像是“張飛殺岳飛”。文藝片有自身的本質(zhì)規(guī)定性就是偏小眾的，與本質(zhì)規(guī)定性偏大眾的商業(yè)類型片有不同的藝術(shù)定位，藝術(shù)訴求。文藝片票房偏低有著市場(chǎng)容量小、觀影人群少的天然缺陷，但宣傳力度不夠、發(fā)行公司實(shí)力太弱、缺乏明星等，也會(huì)讓獲獎(jiǎng)文藝片票房相當(dāng)之慘淡。

　　電影有自己的規(guī)律，創(chuàng)作的時(shí)候是作品，創(chuàng)作結(jié)束之后是產(chǎn)品，送到院線是商品。不同的階段用不同的態(tài)度去面對(duì)，才是成熟從業(yè)者該有的態(tài)度。相對(duì)于無法言明的情懷，商業(yè)其實(shí)很簡(jiǎn)單、直接和理性，你能滿足消費(fèi)者什么需求，消費(fèi)者用購買力回答你。在商業(yè)訴求和藝術(shù)價(jià)值面前，我們需要明白我們要的是什么？

　　饒曙光認(rèn)為，中國電影整體性存在的問題在更深層次意義上折射的是整個(gè)中國社會(huì)的問題，不能完全責(zé)怪電影本身，包括電影創(chuàng)作者，電影觀眾。但是，貌似中國電影人不該那么心安理得，中國電影觀眾也不該那么心安理得。一個(gè)即將成為全球第一大電影市場(chǎng)的中國，如果不能容納幾部像《百鳥朝鳳》那樣的影片，如何能夠贏得他者的尊重和敬畏？《百鳥朝鳳》真的讓中國電影人有點(diǎn)情何以堪！

　　中國文藝片的出路在哪里？

　　也許，我們應(yīng)該加強(qiáng)品牌建設(shè)，導(dǎo)演或者制作公司通過品牌建設(shè)增強(qiáng)影響力。通過品牌增強(qiáng)文藝電影受眾黏性。

　　以前常說，酒好不怕巷子深，優(yōu)秀的文化作品是有市場(chǎng)的，現(xiàn)在需要重新審視這個(gè)觀點(diǎn)。品牌建立起來了嗎？目標(biāo)受眾培養(yǎng)起來了嗎？影院做好準(zhǔn)備了嗎？我們不僅要滿足消費(fèi)，還要引導(dǎo)消費(fèi)。

　　文藝片要有好的票房，需要影迷群體的形成。而培養(yǎng)起足夠的文藝片觀影群體將是一個(gè)長期的過程。當(dāng)下中國主流觀眾群主要集中在20歲到40歲之間，電影的類型需求比較窄。十年、二十年后，隨著現(xiàn)在的主流影迷群體年齡增大，觀眾群體將會(huì)細(xì)分，不同的電影類型也會(huì)細(xì)分，找到各自的生存空間。

　　也許，隨著電影銀幕數(shù)量的增加，開辟小眾電影特色院線渠道或許有了可能。在這個(gè)崇尚IP的時(shí)代下，中國電影市場(chǎng)被資本和渠道統(tǒng)治了內(nèi)容，觀眾想看什么，我們做什么？商業(yè)院線渠道的逐利性除非政府強(qiáng)勢(shì)介入，不可能成為文藝片的救世主。

　　這幾年，饒曙光一直呼吁差異化中國電影市場(chǎng)體系建設(shè)。差異化電影市場(chǎng)體系建設(shè)也是中國電影整體性生態(tài)優(yōu)化，保障多類型、多品種、多樣化的電影都能夠有效最大層面的對(duì)接自己的目標(biāo)觀眾群體，最大層面的實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益；同時(shí)全方位推進(jìn)電影文化體系建設(shè)，引導(dǎo)觀眾欣賞，改善觀眾素質(zhì)，培育能夠欣賞多類型、多品種、多樣化電影的觀眾群體尤其是高端觀眾群體。

　　也許，從整體上看，中國電影整體性仍然處于初級(jí)階段或者說成長階段，擴(kuò)大規(guī)模并且有效鞏固國產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額依然是主要矛盾和主要任務(wù)。愿意進(jìn)電影院看文藝片的觀眾群體數(shù)量相對(duì)偏少，短時(shí)期內(nèi)也無法徹底改變。

　　“但我們要理性、清醒的認(rèn)識(shí)到，電影是一種大眾文化，需要滿足更大觀眾群體的文化需求，，精神需求，情感需求。同時(shí)，電影市場(chǎng)主渠道必須是滿足大眾性的文化需求而不是小眾性的文化需求。也就是說，主流商業(yè)院線是主渠道，差異化，多樣化是有效的補(bǔ)充。需要提醒大家的是，我們?cè)跒閰翘烀飨壬摹栋嬴B朝鳳》取得四千萬票房歡呼雀躍的時(shí)候，《美國隊(duì)長3》輕輕松松超越十億票房。我們固然要盡一切可能為文藝片創(chuàng)造差異化，多樣化的市場(chǎng)出口，但我們需要更多可以獲得高票房的電影去抗衡，抵御好萊塢電影，有效鞏固國產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額。須知，一切好萊塢都不是紙老虎�！别埵锕庠谂笥讶镞@樣寫道。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 成琪）

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