2020年音樂人李宗盛與奔馳公司為Ⅴ級MPV這款汽車合作打造了一支名為《雖坐擁珍物寧虛懷若谷》的視頻廣告。視頻一經發(fā)起就在多個平臺刷屏,其中不少文案也為人們津津樂道。值得一提的是,這支廣告是當下為數不多靠長文案"出圈"的廣告,而它的成功也為品牌撰寫長文案提供了經驗。本文以此為切入點探究廣告長文案在碎片化時代的困境和突圍策略。 

 

視聽. 2021,(04)

 

頁碼：186-187

 

頁數：2

 

文章目錄

 

一、什么是廣告長文案

二、當下廣告長文案的困境

    （一）當下消費者注意力的碎片化

    （二）外部其他因素的沖擊

    （三）長文案自身質量不過硬

三、奔馳廣告長文案為何能“破圈”

    （一）李宗盛的加入為長文案品質提供保障

    （二）全媒體矩陣宣發(fā)，形成聲勢

四、奔馳廣告文案對長文案突圍的指導意義

    （一）明確品牌和產品的定位和調性

    （二）文案講述的故事進入消費者心智

    （三）宣發(fā)渠道

    （四）兼顧內容、話題、社群

五、總結

 

期刊論文

 

[1]在碎片化時代活下去，必須掌握的傳播“攻防術”[J]. 史亞娟.  中外管理. 2019(09)

[2]伴隨收聽、“成長式共鳴”與有效傳播——以李宗盛作品流行現象為例[J]. 史紅.  中國廣播. 2018(12)

[3]重構的時空——移動互聯網新趨向及其影響[J]. 彭蘭.  汕頭大學學報(人文社會科學版). 2017(03)

[4]玩IP“通關”大考驗 品牌即IP廣告主夢想[J]. 譚爽,康迪.  成功營銷. 2016(Z3)