本文關(guān)鍵詞： 證券時(shí)報(bào) 粉絲 網(wǎng)紅 snh 直播　　

證券時(shí)報(bào)網(wǎng)（）11月08日訊

證券時(shí)報(bào)記者 朱筱珊

TFBOYS組合中的王源今天在一直播上直播，慶祝自己的16歲生日。本次直播觀看人數(shù)為4510萬(wàn)人。位于屏幕右下方的禮物小圖標(biāo)那一欄，持續(xù)不斷地滾動(dòng)著。根據(jù)一直播的兌換方法，30元人民幣相當(dāng)于平臺(tái)上的2100金幣，588元相當(dāng)于41160金幣。排名第一的粉絲貢獻(xiàn)了1600000金幣，換算成人民幣約為22857元。

這只是粉絲經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。根據(jù)粉絲網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)粉絲報(bào)告》2016年9月第一期，自2004年起，粉絲規(guī)模保持相對(duì)平穩(wěn)的增速，平均每年約4000萬(wàn)新增粉絲，截至2016年中國(guó)粉絲規(guī)模已達(dá)4.7億。對(duì)于投資人來(lái)說(shuō)，以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為邏輯的投資，正在開(kāi)展。

明星偶像：SNH48

去年4月，華人文化（CMC）入股絲芭傳媒，后者業(yè)務(wù)涉及互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代的中國(guó)新生代偶像文化和粉絲經(jīng)濟(jì)，也因打造全球華語(yǔ)區(qū)大型女子偶像團(tuán)體“SNH48”而知名。

SNH48組合可謂是當(dāng)下最火的90后偶像團(tuán)隊(duì)之一。其成立2012年底，為日本偶像團(tuán)體AKB48的海外姊妹團(tuán)，超過(guò)170名成員。截至2015年底，有超過(guò)300首中文歌曲、22部MV作品，MV作品在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的平均播放量突破千萬(wàn)。

官方資料顯示，SNH48每年演出超過(guò)300場(chǎng)，除了在上海的專(zhuān)屬劇場(chǎng)內(nèi)每周舉行多場(chǎng)小型演唱會(huì)外，還有萬(wàn)人級(jí)別的大型演唱會(huì)、粉絲握手會(huì)、全國(guó)各地巡回演唱會(huì)等，網(wǎng)絡(luò)視頻直播每場(chǎng)平均在線觀看人數(shù)超百萬(wàn)。

SNH48最早的投資方是創(chuàng)新工場(chǎng)。創(chuàng)新工場(chǎng)投資人曾表示，SNH48與其他偶像團(tuán)體的特色之處在于：將原本游戲中的養(yǎng)成模式運(yùn)用到了現(xiàn)實(shí)生活中，大部分成員都來(lái)自普通家庭；大量的線下活動(dòng)讓粉絲零距離接觸；以高頻率演出，低演出價(jià)格來(lái)獲得長(zhǎng)尾效應(yīng)；粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)用到極致，粉絲投票來(lái)選舉某次表演的人。

以投資人投資SNH48看出，資本對(duì)于新生代的偶像文化和粉絲經(jīng)濟(jì)也在加大力度投資。而新生代的偶像文化，一定包含粉絲與明星的高頻度互動(dòng)。

電商應(yīng)用

粉絲經(jīng)濟(jì)不一定局限于傳統(tǒng)的明星，還可以包括眾多網(wǎng)紅。據(jù)微博今年二季度財(cái)報(bào)披露，2016年6月的月活躍用戶(hù)數(shù)(MAU)較上年同期增長(zhǎng)33%，至2.82億，特別是短視頻與直播視頻用戶(hù)。微博CEO王高飛稱(chēng)，微博從社交營(yíng)銷(xiāo)得到高度認(rèn)可中獲益，二季度大客戶(hù)和中小企業(yè)營(yíng)收同比分別增長(zhǎng)73%和107%。這說(shuō)明，網(wǎng)紅在從微博獲取流量資源的同時(shí)，也在反哺平臺(tái)。

不少投資人看中了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。而這其中落地的一塊則是電商。擁有自己的設(shè)計(jì)、客服和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，招募在時(shí)尚領(lǐng)域有意見(jiàn)領(lǐng)袖潛質(zhì)的網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅通過(guò)微博、直播平臺(tái)等把握、引領(lǐng)潮流，將粉絲意見(jiàn)反饋給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，樣衣在旗下淘寶店里開(kāi)啟預(yù)售，再交給附近的工廠或者作坊批量生產(chǎn)。隔很短的時(shí)間“上新”一次，周而復(fù)始。緹蘇電商就是坐落在浙江的一家“網(wǎng)紅+電商”的公司。光線傳媒今年5月3日發(fā)布公告，公司全資子公司光線影業(yè)擬以3000萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)杭州緹蘇股權(quán)，光線影業(yè)占杭州緹蘇注冊(cè)資本的6%。同時(shí)，達(dá)晨創(chuàng)投也投資了這家公司。

除了光線傳媒，，華斯股份持股30%的微賣(mài)與新浪微博簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)有望在網(wǎng)紅的供應(yīng)鏈打造與經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)進(jìn)行布局；南極電商打造明星港商城，建設(shè)明星交流與購(gòu)買(mǎi)一體的綜合平臺(tái)。阿里巴巴也于近日正式上線“淘寶直播”，涵蓋母嬰、美妝、潮搭等領(lǐng)域，消費(fèi)者可以通過(guò)淘寶直播頻道、微淘頻道直接收看內(nèi)容。

電影網(wǎng)劇

2011年，電影《孤島驚魂》以500萬(wàn)的成本收獲9000萬(wàn)票房，成為當(dāng)年的一匹黑馬。從這開(kāi)始，粉絲為明星電影買(mǎi)單的金錢(qián)效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

粉絲網(wǎng)將粉絲關(guān)注度、粉絲熱議度、粉絲推薦度三個(gè)維度進(jìn)行綜合計(jì)算，得出最終的粉絲指數(shù)，以此對(duì)于影視劇集進(jìn)行全面有效的量化評(píng)價(jià)。粉絲關(guān)注度表示粉絲關(guān)注和收看該劇的情況，粉絲熱議度代表粉絲就該劇展開(kāi)的話題比較多，粉絲推薦度代表粉絲的好評(píng)和口碑。

以今年9月份為例，粉絲熱議電視劇第一名是《老九門(mén)》，該劇集合了趙麗穎、陳偉霆、張藝興等極具粉絲號(hào)召力的卡司陣容，加之南派三叔的IP粉和盜墓小說(shuō)粉，以及該劇在劇情懸念、演員演技及造型突破、商業(yè)植入手法上的設(shè)定給該劇制造了一波波話題。

資本對(duì)電影網(wǎng)劇的支持力度越來(lái)越大。1月，首只中國(guó)網(wǎng)劇專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金成立。造劇夢(mèng)工廠影視產(chǎn)業(yè)投資基金采用有限合伙制方式，由投融長(zhǎng)富金融服務(wù)集團(tuán)出資，造劇網(wǎng)作為運(yùn)營(yíng)方共同打造，基金總規(guī)模一億元人民幣，首期規(guī)模三千萬(wàn)元人民幣，其重點(diǎn)投向國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇項(xiàng)目。資本逐漸開(kāi)始聚焦網(wǎng)絡(luò)劇投資。

總之，粉絲就是生產(chǎn)力。想想TF BOYS隊(duì)長(zhǎng)王俊凱在2014年發(fā)了一條慶生的微博，這條微博去年轉(zhuǎn)發(fā)破4000萬(wàn)，締造當(dāng)時(shí)單篇微博轉(zhuǎn)發(fā)世界紀(jì)錄。到今天轉(zhuǎn)發(fā)量竟然破億了，難道粉絲還不值得好好經(jīng)營(yíng)么？

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