1.  緒論

1.1  研究背景與現(xiàn)狀

1.1.1  研究背景

作為當(dāng)代社會(huì)大多數(shù)人日常娛樂(lè)消遣的工具，電視的廣泛普及有利于文化傳播。然而，隨著我國(guó)媒體市場(chǎng)化的程度不斷加深和電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，各大電視臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，電視節(jié)目的同質(zhì)化問(wèn)題也逐漸凸顯出來(lái)。

同質(zhì)化的概念源于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。指的是歸屬同一類別，但品牌截然不同的商品，其質(zhì)量、外觀、功能等方面互相效仿，最終導(dǎo)致趨同現(xiàn)象的產(chǎn)生。從這一概念可以看出，只要是商品就可能會(huì)發(fā)生同質(zhì)化的情況。電視媒體是以營(yíng)利為目的的組織，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)屬性，制作出來(lái)的電視節(jié)目是一種商品，如果不注重差異化經(jīng)營(yíng)，就很可能產(chǎn)生同質(zhì)化問(wèn)題。

在我國(guó)，電視節(jié)目的同質(zhì)化問(wèn)題存在已久，近年來(lái)同質(zhì)化問(wèn)題則越來(lái)越嚴(yán)重，大量互相抄襲、互相模仿的同類節(jié)目相繼出現(xiàn)。從“音樂(lè)選秀”到“競(jìng)技風(fēng)”，再到“相親熱”，國(guó)內(nèi)的各大電視頻道跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致電視節(jié)目主題趨同，形式單一。千篇一律的電視節(jié)目不能滿足受眾多樣化的受視需求，造成的結(jié)果就是受眾的精神文化生活日益貧乏。

從媒介經(jīng)營(yíng)的角度看，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象縮小了電視節(jié)目之間的差異，削弱了電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一旦走上了同質(zhì)化的發(fā)展道路，電視節(jié)目就會(huì)失去其個(gè)性優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致受眾的審美疲勞，影響電視節(jié)目的收視率。近兩年，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》節(jié)目播出后，該類節(jié)目跟風(fēng)現(xiàn)象日益突出。由此所引發(fā)的明星親子節(jié)目同質(zhì)化的狀況就十分嚴(yán)重。例如，浙江衛(wèi)視推出了《爸爸回來(lái)了》、《人生第一次》，安徽衛(wèi)視則有《加油好 baby》，江蘇衛(wèi)視開(kāi)播《改造熊孩子》等等。一時(shí)間，“親子熱”席卷而來(lái)，受眾的視線被親子節(jié)目所霸占，出現(xiàn)視覺(jué)疲勞。這些節(jié)目的焦點(diǎn)都聚集在親子關(guān)系上，節(jié)目的內(nèi)容、形式、定位等各方面的趨同現(xiàn)象都非常突出，同質(zhì)化現(xiàn)象比較具有代表性。

面對(duì)日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，如何規(guī)避節(jié)目的同質(zhì)化，成為了擺在國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)面前的重要課題。本文針對(duì)電視節(jié)目同質(zhì)化這一現(xiàn)象，選取同質(zhì)化問(wèn)題較為突出的明星親子節(jié)目作為研究對(duì)象，論述電視節(jié)目同質(zhì)化的有關(guān)問(wèn)題。

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1.2  研究意義

目前，大量的明星親子節(jié)目扎堆出現(xiàn)，導(dǎo)致該類節(jié)目同質(zhì)化問(wèn)題十分嚴(yán)重。而節(jié)目的同質(zhì)化帶來(lái)的后果是不容忽視的。它會(huì)導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)，受眾的審美疲勞，資源浪費(fèi)，節(jié)目的生命力也會(huì)下降。電視臺(tái)為了提高節(jié)目收視率，一味地簡(jiǎn)單復(fù)制，也會(huì)降低電視臺(tái)的原創(chuàng)能力。因此，對(duì)明星親子節(jié)目的同質(zhì)化進(jìn)行研究，有利于完善電視行業(yè)的節(jié)目制作方式，對(duì)制定治理我國(guó)電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象的政策也有參考價(jià)值。

從研究現(xiàn)狀可以看出，目前國(guó)內(nèi)針對(duì)明星親子節(jié)目的專門(mén)研究還不多，主要以個(gè)案研究為主，對(duì)其系統(tǒng)的分析還不夠深入，還沒(méi)有對(duì)明星親子節(jié)目同質(zhì)化進(jìn)行研究。本文主要是運(yùn)用傳播學(xué)理論，研究明星親子節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，在一定程度上豐富了親子節(jié)目的研究，同時(shí)也是在前人的研究基礎(chǔ)之上對(duì)此類節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象研究的一點(diǎn)補(bǔ)充，有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值。

本文把明星親子節(jié)目作為研究對(duì)象，進(jìn)而分析節(jié)目的原因、負(fù)效應(yīng)等問(wèn)題，最后提出電視節(jié)目的優(yōu)化策略，具有一定的指導(dǎo)意義。研究方法主要有案例分析法、比較分析法等。案例分析法是指結(jié)合資料對(duì)某個(gè)研究對(duì)象進(jìn)行分析，得出事物的普遍規(guī)律性的方法。比較分析法是指對(duì)同類事物進(jìn)行比較，分析其異同，進(jìn)而認(rèn)識(shí)到事物的本質(zhì)和規(guī)律并做出正確的評(píng)價(jià)。筆者選取兩個(gè)具有代表性的明星親子節(jié)目案例——《爸爸去哪兒》與《人生第一次》，從參與嘉賓、拍攝場(chǎng)地、節(jié)目流程、活動(dòng)內(nèi)容等幾個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比研究。

論文框架分為五章：第一章是緒論部分，分析本文的研究背景，國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，研究意義以及主要的研究方法；第二章是對(duì)明星親子節(jié)目的論述，概括總結(jié)了明星親子節(jié)目的發(fā)展歷程，從傳播學(xué)的角度分析節(jié)目特點(diǎn)以及成功原因；第三章是把明星親子節(jié)目《爸爸去哪兒》和《人生第一次》當(dāng)作具體案例，展開(kāi)對(duì)比分析，得出明星親子節(jié)目確實(shí)存在同質(zhì)化的現(xiàn)象。第四章是具體分析明星親子節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，主要內(nèi)容有同質(zhì)化的涵義，節(jié)目同質(zhì)化的原因以及負(fù)面效應(yīng)。第五章是針對(duì)明星親子節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象，提出了幾點(diǎn)優(yōu)化策略。

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2.  明星親子節(jié)目概述

從最開(kāi)始的親子節(jié)目《飯沒(méi)了秀》到《爸爸去哪兒》，親子類節(jié)目經(jīng)歷了一段時(shí)期的發(fā)展后，形成了一種新的類型——明星親子節(jié)目。明星親子節(jié)目作為真人秀節(jié)目，有其自身的特點(diǎn)，而“星爸+萌娃”這一獨(dú)特的組合，也給觀眾帶來(lái)了不一樣的新鮮感受。該類節(jié)目一經(jīng)播出，就吸引了觀眾的眼球，電視、網(wǎng)絡(luò)的播放量和微博、微信等公眾平臺(tái)的關(guān)注量驚人，“親子”這一話題成為了全民熱議的焦點(diǎn)。筆者通過(guò)闡述以下幾個(gè)方面對(duì)明星親子節(jié)目展開(kāi)分析。 

2.1  明星親子節(jié)目的發(fā)展歷程

最初的親子類節(jié)目大多是傳統(tǒng)意義上的少兒節(jié)目，并沒(méi)有從深層次關(guān)注“親子”這一主題。這類節(jié)目以深圳衛(wèi)視的《飯沒(méi)了秀》最為突出，該節(jié)目于 2003年播出，亮點(diǎn)是孩子天真幽默的語(yǔ)言，脫口秀為該節(jié)目的主要表現(xiàn)形式。早期的親子節(jié)目中父母和子女的互動(dòng)交流較少，而且邀請(qǐng)的都是草根嘉賓，大多是以孩子為主體，關(guān)注孩子的成長(zhǎng)，記錄他們的經(jīng)歷。旨在通過(guò)參與節(jié)目加強(qiáng)孩子們自身的能力，是成長(zhǎng)勵(lì)志類型的節(jié)目。雖然《飯沒(méi)了秀》是親子類節(jié)目的鼻祖，但發(fā)展平平，社會(huì)反響一般，關(guān)注度也不高。

隨后，親子節(jié)目逐漸演變成以競(jìng)技為主要形式，此時(shí)的節(jié)目不單是孩子自己的表現(xiàn)，父母也參與進(jìn)來(lái)，與孩子一同完成競(jìng)技比賽，有助于父母與孩子之間感情的培養(yǎng)。這個(gè)時(shí)期的節(jié)目主要有福建電視臺(tái)的《石頭  剪刀  布》，以及江西都市頻道的《老爸你真棒》等等，但仍舊是普通民眾參與節(jié)目，并沒(méi)有引起社會(huì)廣泛的關(guān)注。除此之外，這些親子節(jié)目都是在演播室里錄制的，直到 2006 年湖南衛(wèi)視《變形記》的開(kāi)播，戶外模式的親子類節(jié)目才首次出現(xiàn)在觀眾眼前�！蹲冃斡洝肥遣捎糜涗浧男问剑Q城市孩子和農(nóng)村孩子的角色，讓他們?nèi)ンw驗(yàn)對(duì)方的日常生活。由于城市孩子與農(nóng)村孩子成長(zhǎng)于不同的環(huán)境，性格天差地別，通過(guò)交換生活，可以彼此了解對(duì)方的不足，借此來(lái)達(dá)到收獲教益的目的，引發(fā)觀眾對(duì)家庭教育的關(guān)注。此后，親子節(jié)目一度陷入了低迷期，有逐漸淡出觀眾視線的勢(shì)頭，而選秀和相親類節(jié)目異軍突起，蓬勃發(fā)展。

2013 年，《爸爸去哪兒》的播出無(wú)疑是親子節(jié)目發(fā)展史上的一個(gè)里程碑，這檔節(jié)目是湖南衛(wèi)視推出的國(guó)內(nèi)首檔明星親子戶外生存體驗(yàn)真人秀節(jié)目。節(jié)目里，明星父親在戶外陌生的環(huán)境中單獨(dú)照顧孩子，父親和孩子還需共同完成一系列的任務(wù)。這就把明星與戶外真人秀完美的結(jié)合在一起，以全新的視角展現(xiàn)明星父親與子女的交流與互動(dòng)，父親這一家庭重要角色占據(jù)了觀眾的視線。該節(jié)目在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出，首播的收視率在同時(shí)段綜藝節(jié)目中排名第一，同時(shí)還收獲了零差評(píng)。其火爆程度不容小覷，引起受眾廣泛關(guān)注和熱議，把親子節(jié)目帶入了一個(gè)新時(shí)代。至此，明星親子節(jié)目作為一種新型模式的親子類節(jié)目才正式形成并迅速竄紅。

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2.2  明星親子節(jié)目的特征

《爸爸去哪兒》播出后，明星親子節(jié)目逐漸活躍于熒幕之上，全國(guó)各大衛(wèi)視相繼播出此類節(jié)目。例如浙江衛(wèi)視的《人生第一次》主要聚焦的是兒童在特定情景中第一次獨(dú)立完成任務(wù)的整個(gè)過(guò)程。節(jié)目采用外景拍攝和明星家庭現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)相結(jié)合的形式。同樣是浙江衛(wèi)視，在第二季度推出的《爸爸回來(lái)了》，選擇母親不在家的情況下，以父親和孩子的單獨(dú)相處為主線，真實(shí)記錄父親與孩子之間的互動(dòng)交流。青海衛(wèi)視的《老爸老媽看我的》與《人生第一次》相似，除了兒童的外拍環(huán)節(jié)，演播室的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)還首次邀請(qǐng)了微表情專家進(jìn)行分析，用更加細(xì)膩的手法描繪兒童的內(nèi)心世界。此外，陜西衛(wèi)視的《好爸爸壞爸爸》針對(duì)的是年輕人在成長(zhǎng)過(guò)程中與父親的矛盾以及青春期的迷茫，借此來(lái)緩解父親和孩子之間的溝通障礙，為家庭創(chuàng)造和諧的親情價(jià)值。一時(shí)之間，電視熒幕上掀起了一陣“親子熱”的狂潮。這些爆紅的明星親子節(jié)目有以下幾個(gè)共同特征：

2.2.1  還原真實(shí)情境

明星親子節(jié)目作為一種電視真人秀節(jié)目，真實(shí)性是其最重要、最突出的特征，這就意味著無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，還是外景環(huán)節(jié)，都是采用紀(jì)實(shí)的手法進(jìn)行拍攝，整個(gè)節(jié)目的過(guò)程與細(xì)節(jié)都真實(shí)地展現(xiàn)在受眾面前。

明星親子節(jié)目在全天時(shí)段運(yùn)用幾十個(gè)機(jī)位進(jìn)行全方位的拍攝，力求最大程度的還原真實(shí)的狀態(tài)，與其它類型的節(jié)目相比，該節(jié)目還原的真實(shí)情境更能貼合受眾的心理。例如在《爸爸去哪兒》節(jié)目中，爸爸和孩子去戶外體驗(yàn)生活，剛到達(dá)目的地的時(shí)候，主持人就會(huì)要求所有人交出他們的玩具、手機(jī)等物品，讓爸爸和孩子能真實(shí)地融入每一次的生活體驗(yàn)中，而且每一次都是臨時(shí)才接到任務(wù)卡，每個(gè)人看了任務(wù)卡后的神情、語(yǔ)言、動(dòng)作等細(xì)節(jié)都在鏡頭前展現(xiàn)得淋漓盡致，爸爸與孩子們面對(duì)任務(wù)時(shí)的反應(yīng)也是真實(shí)的。

不論作為明星的爸爸們是多么耀眼奪目，這時(shí)刻和孩子們?cè)谝黄鸬逆倚εR都只是真實(shí)、自然的情感流露，沒(méi)有任何的包裝與修飾，此時(shí)的他們都只是作為普通的父親來(lái)照顧自己的孩子，沒(méi)有其它的身份約束。面對(duì)孩子哭鬧時(shí)他們同樣會(huì)手足無(wú)措，面對(duì)孩子調(diào)皮時(shí)他們也會(huì)嚴(yán)厲訓(xùn)斥，爸爸和孩子并不是在鏡頭前表演節(jié)目，而是經(jīng)歷一次在陌生環(huán)境的生活而已，鏡頭記錄的都是日常生活里父親和孩子交流的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，能很容易引起受眾的共鳴。此外，參與節(jié)目的都是幾歲的兒童，天真爛漫，根本不懂矯揉造作，這也在一定程度上保證了節(jié)目的真實(shí)性。由于節(jié)目采取全程跟拍的形式，在大人和孩子們換衣服的時(shí)候，還會(huì)出現(xiàn)遮擋攝像機(jī)以及把機(jī)器當(dāng)作鏡子使用這類有趣的細(xì)節(jié)。這類節(jié)目把焦點(diǎn)放到了日常生活的本質(zhì)上，回歸到事物最自然的狀態(tài)，用畫(huà)面和語(yǔ)言未加任何修飾地還原生活最初的形態(tài)，具有濃厚寫(xiě)實(shí)與紀(jì)實(shí)色彩，在極大程度上滿足了受眾對(duì)真實(shí)性的心理訴求。

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3.  案例研究——以《爸爸去哪兒》  和  《人生第一次》為例 ........ 15

3.1  《爸爸去哪兒》  和《人生第一次》的基本情況 ............... 15

3.2  《爸爸去哪兒》  和《人生第一次》比較分析 ............. 17

4.  明星親子節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象分析 ......... 20

4.1  同質(zhì)化的涵義 ...................... 20

4.2  明星親子節(jié)目同質(zhì)化的成因 .................. 21

5.  明星親子節(jié)目同質(zhì)化的優(yōu)化策略 .................... 28

5.1 提高原創(chuàng)能力 ........... 28

5.2  注重節(jié)目的創(chuàng)新 ............. 29

5.  明星親子節(jié)目同質(zhì)化的優(yōu)化策略

從明星親子節(jié)目來(lái)看，電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象已然存在。為了避免電視節(jié)目同質(zhì)化并帶來(lái)惡劣后果，適當(dāng)采取一些優(yōu)化策略是十分必要的。

5.1  提高原創(chuàng)能力

大多數(shù)同質(zhì)化的節(jié)目都引進(jìn)自國(guó)外已經(jīng)成熟的節(jié)目。如《中國(guó)好聲音》來(lái)自荷蘭的《荷蘭之聲》，《中國(guó)達(dá)人秀》引自英國(guó)電視節(jié)目《英國(guó)達(dá)人》，《中國(guó)夢(mèng)想秀》源于英國(guó)《就在今夜》，《年代秀》移植的是比利時(shí)的《Generation Show》，《中國(guó)最強(qiáng)音》和《激情唱響》都來(lái)自英國(guó)《X Factor》，《百變大咖秀》來(lái)自西班牙《Your face sounds familiar》，《星跳水立方》引進(jìn)德國(guó)的《Banijay International公司制作的《Stars in Danger：The High Dive 》，《中國(guó)星跳躍》原版為荷蘭的《Sterren Springen Op Zaterdag》�！栋职秩ツ膬骸芬约啊侗寂馨尚值堋范挤謩e源自于韓國(guó)的綜藝節(jié)目《爸爸我們?nèi)ツ膬骸泛汀禦unning man》。這樣一味照搬，模仿克隆的做法是電視媒體工作者缺乏原創(chuàng)能力的表現(xiàn)。要走出同質(zhì)化發(fā)展的怪圈，傳播者提高原創(chuàng)能力至關(guān)重要。

所謂原創(chuàng)能力，指的是產(chǎn)生新思想，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造出新事物的能力，是人類所特有的，獨(dú)一無(wú)二的綜合能力。它是集智力、能力、知識(shí)儲(chǔ)備以及優(yōu)秀的個(gè)人品質(zhì)等眾多復(fù)雜因素綜合優(yōu)化構(gòu)成的，是人類要成功完成某種創(chuàng)造性活動(dòng)時(shí)所必須具備的心理素質(zhì)。提出新概念、新理論，制造新設(shè)備，發(fā)明新技術(shù)，使用新方法，創(chuàng)作新的文學(xué)作品等等都是人類原創(chuàng)能力的體現(xiàn)。原創(chuàng)力是一系列連續(xù)的復(fù)雜的心理活動(dòng)，是高水平的活動(dòng)，要求人類體力和智力的高度集中，思想的高度緊張，創(chuàng)造性思維處在最高水平。

只有具備原創(chuàng)能力的電視節(jié)目才有可能在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中始終占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，甚至引領(lǐng)文化傳播的潮流。國(guó)外電視媒體格外注重節(jié)目的原創(chuàng)，力求在制作節(jié)目的過(guò)程中，表現(xiàn)出足夠的創(chuàng)造力，成為優(yōu)秀電視節(jié)目的典范。例如《閣樓故事》、《學(xué)徒》、《勇闖荒島》等節(jié)目，都開(kāi)創(chuàng)了電視節(jié)目的新形式，帶給受眾煥然一新的感覺(jué)，引發(fā)了受眾的熱烈關(guān)注。

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結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前同質(zhì)化已經(jīng)成為我國(guó)電視媒體普遍存在的現(xiàn)象，并且伴隨著媒體市場(chǎng)化程度地不斷加深，同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈。近期，明星親子節(jié)目的跟風(fēng)就反映了這一問(wèn)題的嚴(yán)重性。自湖南衛(wèi)視推出的親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》播出后，便引起受眾的廣泛關(guān)注，收視率一再刷新紀(jì)錄。明星親子節(jié)目具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，能夠真實(shí)地還原情境，凸顯電視媒體的娛樂(lè)功能，并潛移默化地培養(yǎng)了受眾的教育觀念。筆者運(yùn)用傳播學(xué)理論分析得出明星親子節(jié)目之所以獲得巨大成功的原因在于其滿足了受眾的需求，主要概括為三個(gè)方面，第一是消費(fèi)明星的需求，第二是受眾對(duì)情感的需求，第三是家庭群體化的需求。然而各大電視臺(tái)相繼播出此類節(jié)目，導(dǎo)致明星親子節(jié)目陷入了同質(zhì)化的怪圈中，，最終造成該類節(jié)目步入低谷，不利于電視節(jié)目的發(fā)展。

從明星親子節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象可以看出，現(xiàn)如今同質(zhì)化對(duì)我國(guó)電視媒體的發(fā)展影響很大，會(huì)造成一系列的惡劣后果。譬如導(dǎo)致媒體資源的浪費(fèi)，受眾收視的積極性降低等等，十分不利于電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。因此電視節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象值得引起廣大學(xué)者的重視，如何避免同質(zhì)化，優(yōu)化節(jié)目是學(xué)界和業(yè)界需要改善的重大問(wèn)題。電視媒體工作者應(yīng)該從自身出發(fā)，提高節(jié)目制作者的原創(chuàng)能力，同時(shí)注重節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。并且在傳播渠道方面，突破單一的傳播模式，實(shí)現(xiàn)傳播方式的多元化整合，增強(qiáng)電視節(jié)目的傳播效果，從而使電視媒體保持活力，展現(xiàn)其蓬勃的生命力。

本文從傳播學(xué)角度出發(fā)，針對(duì)明星親子節(jié)目進(jìn)行研究，提出了幾點(diǎn)策略，具有一定的參考和借鑒意義。然而由于筆者的研究水平有限，本文的論述還不夠全面深入，需要進(jìn)一步的加強(qiáng)。 

參考文獻(xiàn)（略）