第一章  緒論

第一節(jié)  研究背景

一、研究背景

技術(shù)的不斷發(fā)展與革新使出版?zhèn)髅綐I(yè)呈現(xiàn)了一種新的模式——社交出版。出版開始具有網(wǎng)絡(luò)互動性、參與性和自助性。朱煜在《社交出版：數(shù)字化出版的新模式》一文中對社交出版的特點進行歸納，并對社交出版的運營模式及贏利模式展開深入分析。他認為社交出版是將社交網(wǎng)絡(luò)作為平臺，以讀者為核心，集知識共享、熱點討論、話題交流和內(nèi)容積累為一體，強調(diào)分享、互動、傳播、社交的全新出版模式。劉蒙之在《創(chuàng)新視域中的新型社交出版模式初探》一文中提到：“社交出版是社交活動與出版活動的融合，交往性的讀書和讀書性的交往在這個平臺上合二為一。社交出版，出版是根本，社交是手段�！�

這種新特征正在中外出版?zhèn)髅綐I(yè)中得到體現(xiàn)。出版社交網(wǎng)站是在數(shù)字化出版革命的浪潮中應(yīng)運而生，其作為數(shù)字化出版的一種新型模式，發(fā)展速度驚人。

知識產(chǎn)權(quán)出版社“來出書”作為國內(nèi)第一家國家級的圖書自助出版平臺，是借助互聯(lián)網(wǎng)思維及現(xiàn)代信息技術(shù)，運用平臺化、社區(qū)化、O2O、眾包等商業(yè)模式，打造的一個集聚龐大用戶資源，實現(xiàn)圖書投稿、編校、發(fā)布（含印刷）全流程自動化、數(shù)字化，多終端、多形式的產(chǎn)品發(fā)布，紙質(zhì)圖書、電子書同步出版的圖書出版平臺。自 2014 年 3 月上線，尤其今年初亮相北京圖書訂貨會后，“來出書”累計投稿量突破千種，并已成功出版 176 種。

國外出版社交網(wǎng)站相對于國內(nèi)而言，起步比較早，2007 年，網(wǎng)上書店亞馬遜公司在美國率先開通了按需出版服務(wù)及作者自助出版平臺，并擴展到英、法、德、意等歐洲國家及日本。由于社交網(wǎng)在國外獲得巨大成功以后，很多出版集團開始嘗試出版與社交的結(jié)合。例如，Shelfari 平臺是一個以圖書為主題的愛好者交流平臺，由喬�！す�(Josh Hug)于 2007 年創(chuàng)建，2008 年，Shelfari 被亞馬遜公司收購。整個網(wǎng)站用一個很生動的個人書架作為核心，也包括評論、群組、購書、Tags 等功能。在這里用戶可以為他們讀過的、正在讀的或者是想要讀的圖書建立虛擬書架，也可以發(fā)表書評或?qū)D書評分，并與好友分享圖書目錄，然后用戶之間就彼此書架上的圖書進行互相交流或是參與在線圖書俱樂部。

同時，有些出版社也利用社交網(wǎng)站從事出版活動。例如，Secondlife 是一個由用戶自己建立的網(wǎng)絡(luò)虛擬世界，在 2006 年末和 2007 年初由于主流新聞媒體的報道而受到廣泛的關(guān)注。很多現(xiàn)實生活中的事情都在這個虛擬世界中實現(xiàn)。目前，Secondlife 的虛擬居民人數(shù)約有 1052 萬。許多出版社在這里為虛擬居民創(chuàng)建圖書俱樂部或舉行在線閱讀活動。

上述出版實踐的發(fā)展表明：出版社交網(wǎng)站已成為一個值得出版?zhèn)髅浇珀P(guān)注和研究的主題。

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第二節(jié)  “時光流影”的研究現(xiàn)狀及意義

一、“時光流影”的研究現(xiàn)狀

（一）關(guān)于“時光流影”的報道關(guān)注越來越多

一時間，報紙上出現(xiàn)很多關(guān)于“時光流影”的文章。如：于斐在上海證券報上發(fā)表的《時代出版“時光流影”借力安徽電信》，文章主要論述了“時光流影”與安徽電信建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同做大公司“時光流影”數(shù)字平臺，對“時光流影”本身并沒有作詳細分析。黃婧在中華讀書報上發(fā)表的《顛覆傳統(tǒng)出版模式  時代出版如何搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口》，主要簡單地介紹了“時光流影”的頁面設(shè)計、功能以及核心產(chǎn)品自出版（POD）技術(shù)，并沒有對其進行詳細論述。姚軒杰在中國證券報上發(fā)表的《時代出版打造“中國版  facebook”》，主要介紹了“時光流影”有望明年 1 月初上線 Beta 版，且中美同步上線，對“時光流影”網(wǎng)站并未作詳細分析。閆鵬飛在東方早報上發(fā)表的《時代出版搞“社交”謀出版資源》，主要介紹時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰就瞥錾缃黄脚_“時光流影 Timeface”以及“時光流影”成立的一些背景�；谝陨蠄罂Y料的調(diào)查，這些報道文章基本上以全球首個自出版文化社交平臺“時光流影”的建立為主題，對“時光流影”簡單作了一些介紹，并未對其進行深入分析。

（二）相關(guān)著作較少

在研究出版社交網(wǎng)站的專業(yè)著作方面，國內(nèi)目前處于嘗試和摸索狀態(tài)，鮮有相關(guān)著作涉及，大多數(shù)著作基本與移動互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)站和自助出版有關(guān)。張詠，閆玉才的《自平臺：移動互聯(lián)時代的商業(yè)新常態(tài)》，從自平臺的特點、定位、格調(diào)、分享、互動以及社會責(zé)任等不同的角度切入，全面講解了如何打造和建設(shè)一個成功的、有特色的自平臺。

國外的 Juris Dilevko，  KerenDali 的《自出版現(xiàn)象與圖書館》重點研究了  1960年至 2004 年學(xué)術(shù)性和公共圖書館對圖書自出版現(xiàn)象的應(yīng)對。Paul  Jarvis 的《自助出版的激戰(zhàn):亞馬遜平臺與獨立銷售平臺》，從時間、?定價、支付方式、顧客信息、預(yù)覽以及內(nèi)容更新方面分析比較了亞馬遜 KDP 平臺與 Gumroad 這種幫助用戶創(chuàng)建一個鏈接出售商品的獨立銷售平臺和供個人數(shù)字內(nèi)容的在線銷售的sellfy 獨立銷售平臺。Matthew  A.  Russell 的《社交網(wǎng)站的數(shù)據(jù)挖掘與分析》，以推特、臉書為例著重分析了社交網(wǎng)站背后的數(shù)據(jù)。Dan Poynter 的《Self-Publishing Manual:How to write,Print and Sell Your Own Book》，主要介紹自助出版的操作流程和技巧等。總體而言，理論著作相對較少。

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第二章  “時光流影”的緣起及現(xiàn)狀

第一節(jié)  “時光流影”的緣起和動因

一、“時光流影”的緣起

“時光流影”的緣起可以說是在數(shù)字化出版革命的浪潮中應(yīng)運而生的，與社交網(wǎng)站、自主出版和傳統(tǒng)出版社紛紛建立社交網(wǎng)站風(fēng)靡息息相關(guān)。

（一）社交網(wǎng)站

美國是社交網(wǎng)站的起源地。Sixdegree.com 是社交網(wǎng)站的原始胚胎形式，它于 1997 年成立于美國，用戶在 Sixdegree.com 平臺上可以自由注冊賬號，可以添加 Sixdegree.com 平臺上的其他注冊用戶，創(chuàng)建好友列表，同時還可以與好友列表里的其他好友在 Sixdegree.com 平臺上互動發(fā)送消息。這是最初的社交網(wǎng)站模式，真正讓社交網(wǎng)站在美國風(fēng)靡，讓眾多人了解知曉的是一家名叫 Friendster 的網(wǎng)站。

2002 年，全球第一家大型社交平臺網(wǎng)站 Friendster 創(chuàng)辦成立，F(xiàn)riendster 的功能使用、頁面設(shè)計新穎，它的出現(xiàn)，讓社交網(wǎng)站開始使社交網(wǎng)站以爆炸性的速度傳遞到世界各地。之后出現(xiàn)的 MySpace、Facebook，都在一定程度上模仿了Friendster 的功能與頁面設(shè)計，并迅速風(fēng)靡全球。從 2002 年到 2004 年，MySpace  、Friendster、及 Bebo 社交網(wǎng)站迅速發(fā)展成為全球最受歡迎的社交網(wǎng)站。MySpace更在 2005 年后通過融合博客、網(wǎng)絡(luò)新聞和社交網(wǎng)站，其頁面訪問量更是一舉超過了 Google，成為當(dāng)時全世界瀏覽量最大、點擊率最高的社交網(wǎng)站。在 MySpace之后，F(xiàn)acebook 的出現(xiàn)給世人眼前一亮，它于 2004 年 2 月 4 日上線，憑借其新穎的網(wǎng)站設(shè)計和功能迅速風(fēng)靡全球，收到全世界人們的熱捧和喜愛。全球在看到MySpace 及 Facebook 的成功、社交網(wǎng)站的巨大商業(yè)機會和潛力，開始競相模仿MySpace 和 Facebook，直接導(dǎo)致了全球開始出現(xiàn)各種各樣的社交網(wǎng)站。

中國的社交網(wǎng)站相比于美國，起步較晚，但也緊跟美國之后。2003 年， UUzone（優(yōu)友地帶）在南京創(chuàng)辦，它的標(biāo)志著中國第一家社交網(wǎng)站正式成立。2005 年，模仿 Facebook 的校內(nèi)網(wǎng)（2009 年更名為人人網(wǎng)）橫空出世，一時間收到了國內(nèi)大量的學(xué)生粉絲的喜愛，注冊用戶不斷增長。2008 年 4 月，校內(nèi)網(wǎng)在獲得了日本軟銀提供的 3.84 億美元的投資后，開始迅速風(fēng)靡全中國，平臺注冊用戶幾乎涵蓋總個中國高校，成為中國社交網(wǎng)站領(lǐng)域的最強者和領(lǐng)軍者。國內(nèi)的一些投資者在看到校內(nèi)網(wǎng)的成功和社交網(wǎng)站的巨大潛力后，開始涉入社交網(wǎng)站行業(yè)，紛紛開始投資社交網(wǎng)站。例如，開心網(wǎng)就是在這一背景下誕生的，開心網(wǎng)成立于 2008 年 3 月，它定位于工作白領(lǐng)階層，并推出如朋友買賣、搶車位等新形式的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，在短時間內(nèi)收到了廣大白領(lǐng)用戶的喜愛，積累了大量人氣。在此之后，國內(nèi)社交網(wǎng)站如雨后春筍般冒出，風(fēng)生水起，新浪、騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站也開始涉足社交網(wǎng)站領(lǐng)域，推出了自己的社交網(wǎng)站平臺。

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第二節(jié)  “時光流影”的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀與特征

一、“時光流影”的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀

（一）企業(yè)概況

“時光流影”項目是時代出版?zhèn)髅焦灸技Y金的數(shù)字出版項目之一，由安徽出版集團時代新媒體出版社有限責(zé)任公司具體承擔(dān)，時代新媒體出版社有限責(zé)任公司是時代出版旗下唯一一家專業(yè)從事數(shù)字、網(wǎng)路、電子、音像制品的出版單位，其前身為安徽電子音像出版社，成立于 1999 年 8 月，2005 年 11 月成功轉(zhuǎn)制為國有企業(yè)，錄屬安徽出版集團，2007 年安徽電子音像出版社就積極向數(shù)字出版領(lǐng)域進軍，2008 年 1 月成功上市，成為時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜娜Y子公司。2012 年安徽電子音像出版社經(jīng)國家新聞出版總署批準正式更名為時代新媒體出版社有限責(zé)任公司，公司的主要業(yè)務(wù)方向為出版數(shù)字化，并在出版數(shù)字化、出版物發(fā)行、電子音像出版物上積累了豐富的經(jīng)驗。

（二）成長歷程

“時光流影”文化生活自出版社交平臺的發(fā)展歷經(jīng)三個階段：項目開發(fā)測試階段、“時光流影”1.0 版本、“時光流影”2.0 版本和“時光流影”外文版本。

1.項目開發(fā)測試階段（2012 年 12 月—2014 年 1 月）

2014 年 1 月 20 日上午 9 點至 11 點，“時光流影”平臺項目團隊在新浪微博和騰訊微博舉辦微博互動活動，與廣大網(wǎng)民在線互動交流。短短兩個小時的活動，通過評論、@、私信等多種方式實現(xiàn)互動評論近 1000 條，單個微博閱讀量近 2萬，在線交流取得較好反響。對于廣大網(wǎng)民的意見與建議，項目團隊正在積極討論，酌情采納，為平臺的正式上線奠定基礎(chǔ)。2014 年 2 月 15 “時光流影”社交及內(nèi)容平臺測試版于正式上線公測。一經(jīng)推出，立刻引起社會轟動，在“時光流影”上線一個月時，根據(jù)公司公開發(fā)表的公告顯示：首月網(wǎng)站累計注冊用戶超  10萬人，網(wǎng)站累計發(fā)布各類話題和圖片容量達到數(shù)百  G，網(wǎng)站頁面請求數(shù)累計達到  3000  多萬次，收到網(wǎng)友的各類反饋信息  1  萬多條。20日點擊量 5 萬多次，日上次圖片數(shù)萬張。引起業(yè)內(nèi)業(yè)外、新聞媒體、風(fēng)險投資、普通網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。

2.“時光流影”1.0 版本（2014 年 6 月—2015 年 1 月）

經(jīng)過 4 個月測試版的不斷迭代，  2014 年 6 月 10 日，由時代出版重點打造的中國乃至全球首個文化生活自出版社交平臺正式上線，并同時推出移動客戶端。該平臺正式版上線后受到廣大用戶的一致好評，自“時光流影”1.0 版本上線以來，據(jù)了解，自 2014 年正式上線該平臺已升級 2.0 版，現(xiàn)有注冊用戶突破 20 多萬，每日網(wǎng)站訪問量（UV）達到 30 萬，頁面瀏覽量（PV）達到 3000 多萬，一鍵成書每日印刷申請量最高達到 2000 本。

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第三章  “時光流影”戰(zhàn)略定位、內(nèi)容、產(chǎn)品及功能分析 ............ 25

第一節(jié)  “時光流影”的戰(zhàn)略定位及內(nèi)容框架 ................. 25

一、“時光流影”網(wǎng)的戰(zhàn)略定位 ................... 25

二、“時光流影”的內(nèi)容設(shè)計框架 ................... 29

第四章  “時光流影”的創(chuàng)新及不足之處分析 ................ 47

第一節(jié)  “時光流影”的創(chuàng)新分析 ........... 47

一、構(gòu)建以客戶為核心的新型出版理念 .................. 47

二、豐富、多樣的內(nèi)容來源和產(chǎn)品品種 ..................... 48

第五章  “時光流影”的意義及對出版?zhèn)髅綐I(yè)的啟示 ............... 72

第一節(jié)  “時光流影”建立的必要性、作用與意義 .......... 72

第五章 “時光流影”的意義及對出版?zhèn)髅綐I(yè)的啟示

第一節(jié)  “時光流影”建立的必要性、作用與意義

一、“時光流影”網(wǎng)建立的必要性

（一）傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級的新方向——搭建出版社交平臺

在傳統(tǒng)出版模式下，一本書從作者投稿到最終讀者拿到，要經(jīng)歷漫長的出版流程，包括出版社編輯審稿、校對、印刷排版、物流運輸、倉庫存放及最終銷售走向市場等一些列流程，整個流程復(fù)雜冗長，耗費巨大的人力和物力資源。而“時光流影”出版轉(zhuǎn)型升級新模式的出現(xiàn)，不僅簡化了過去復(fù)雜冗長的出版流程，省去了傳統(tǒng)出版模式下不必要的環(huán)節(jié)，還大大降低了出版成本，省略了人力和物力資源，具有即時性、開放性、多媒體性及環(huán)保性等優(yōu)點。而且傳統(tǒng)出版社的海量內(nèi)容資源需要一個專業(yè)平臺去整合并建立資源數(shù)據(jù)庫，這樣這些傳統(tǒng)出版資源才能得到再利用。同時，在過去的傳統(tǒng)出版中，，作者與讀者之間是完全隔離的，作者無法得到讀者對作品的反饋，讀者也無法知道作者的寫作意圖。而對于如何實現(xiàn)這些，只有一個專業(yè)的平臺才能使得傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版、作者與讀者實現(xiàn)無縫對接。

（二）改變了的用戶閱讀行為和習(xí)慣

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用、數(shù)字出版技術(shù)的革新、媒介技術(shù)的發(fā)展和媒介語境的變遷對當(dāng)下閱讀產(chǎn)生了重要影響，使閱讀的形式、閱讀的對象、閱讀的性質(zhì)產(chǎn)生了變化，數(shù)字時代背景下的數(shù)字化閱讀更是這樣。目前比較流行的幾種數(shù)字化閱讀方式主要有網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、電子客戶端閱讀、平板閱讀器閱讀及手機終端閱讀等。數(shù)字化閱讀環(huán)境下的閱讀行為也與傳統(tǒng)閱讀行為大相徑庭，主要體現(xiàn)在：一，讀者的閱讀身份在數(shù)字化閱讀的交互性和開放性下發(fā)生了變化；二，讀者的閱讀習(xí)慣在數(shù)字化閱讀的自由化和個性化下突破了時空局限性；三，讀者的閱讀方式和質(zhì)量在數(shù)字化閱讀的超媒體性和超時空性下變得更加多樣化、效率化；四，讀者的閱讀興趣在數(shù)字化閱讀的互動性和休閑性下變得更加多元化。

數(shù)字時代的到來，閱讀已不再是過去傳統(tǒng)的閱讀書籍，閱讀在數(shù)字媒體環(huán)境下開始突破時間和空間的局限性，變得自由化、隨意化和消費性。面對數(shù)字化閱讀的即時性、個性化和人們生活節(jié)奏的不斷加快，數(shù)字化閱讀帶來的閱讀行為嬗變等，用戶開始根據(jù)自己的個性化需求尋找適合自己閱讀行為和習(xí)慣的內(nèi)容。這些都需要一個專業(yè)網(wǎng)站來整合、生產(chǎn)、傳遞各類知識、信息，提供多樣性、個性化的內(nèi)容，從而最終滿足人們改變了的用戶閱讀行為和習(xí)慣。

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結(jié)語

一、研究總結(jié)

本論文的研究對象是基于傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級模式下的全球首個文化自出版社交網(wǎng)站“時光流影”，概述了“時光流影”的緣起和興起的動因，并從“時光流影”的戰(zhàn)略定位和內(nèi)容設(shè)計框架入手，逐步分析“時光流影”的主要產(chǎn)品：時光書、微信時光書、QQ 相冊時光書、博客書、個性臺歷及 POD 自出版。并歸納總結(jié)了“時光流影”的三大核心功能：話題社交、內(nèi)容聚集以及一鍵成書。并將其放在創(chuàng)新的視野下進行研究，主要從內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新以及終端創(chuàng)新六個創(chuàng)新角度，詳細歸納了“時光流影”的創(chuàng)新之處。并由此分析其缺陷，進而提供具體解決方法，最終得出“時光流影”對當(dāng)下出版業(yè)內(nèi)業(yè)外的啟示。

一項創(chuàng)新的面世總會在伴隨著社會的盛贊同樣也會伴隨著相應(yīng)的質(zhì)疑聲。正如《創(chuàng)新者的窘境》一書中寫到：“盡管破壞性技術(shù)最初只能應(yīng)用于遠離主流市場的小型市場，但它們具備破壞性的原因是，它們?nèi)蘸髮⒅饾u進入主流市場，而且其性能將足以與主流市場的成熟產(chǎn)品一爭高下�！薄皶r光流影”作為傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型升級的一種新模式，在平臺技術(shù)的不斷完善和運營下，會得到社會越來越多人的接受和肯定。本文對“時光流影”有著較為系統(tǒng)、深入的研究。主要成果有：

第一，研究了“時光流影”興起的動因。

“時光流影”興起的動因主要有三方面因素，第一是市場需求，即數(shù)字閱讀、數(shù)字娛樂造就的巨大市場需求是催生出版社交網(wǎng)站緣起的市場動因。第二是技術(shù)支持，高速發(fā)展與迅速普及的數(shù)字技術(shù)是催生出版社交網(wǎng)站的技術(shù)基礎(chǔ)，主要是計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、按需出版技術(shù)、Java  Hessian 框架技術(shù)及 MySQL 數(shù)據(jù)存儲技術(shù)。第三是時代出版的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。即“時光流影”是時代出版戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一大舉措。

第二，分析了“時光流影”的核心產(chǎn)品、功能及創(chuàng)新之處。

“時光流影”的核心產(chǎn)品分為時光書、微信時光書、QQ 相冊時光書、博客時光書、個性臺歷及 POD 自出版。話題社交、內(nèi)容聚集及一鍵成書是其三大功能。接著從“時光流影”的出版理念、內(nèi)容來源和產(chǎn)品品種、編輯出版工藝與流程、扁平化多媒介渠道出版模式、服務(wù)創(chuàng)新、數(shù)字化營銷、數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)七大角度分析了“時光流影”的創(chuàng)新之處。

在出版理念上，“時光流影”構(gòu)建了平等的作者用戶關(guān)系、用戶創(chuàng)造內(nèi)容理念、為用戶創(chuàng)造、提供良好的體驗理念及基于新媒體融合式的互動閱讀理念的新型出版理念模式。

參考文獻（略）