第一章  虛擬角色商品化權(quán)的界定

一、虛擬角色的界定 
虛擬角色又稱(chēng)虛構(gòu)角色，它存在于影視、文學(xué)及動(dòng)漫等作品中，自身富有獨(dú)特的外形、性格及行為特點(diǎn)，并通過(guò)穿著打扮、習(xí)慣動(dòng)作、口頭語(yǔ)乃至名字本身等方式表現(xiàn)出來(lái)。我國(guó)學(xué)者吳漢東認(rèn)為“虛構(gòu)角色形象即創(chuàng)造性作品中塑造的具有個(gè)性特征的藝術(shù)形象。它通過(guò)名稱(chēng)、外形、經(jīng)典動(dòng)作、口頭禪、關(guān)鍵短語(yǔ)等藝術(shù)要素，創(chuàng)造并非真實(shí)存在的虛擬性角色，包括人物、動(dòng)物等。虛構(gòu)角色包括文學(xué)角色、視聽(tīng)角色和卡通角色�！�1世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織將虛擬角色表述為，虛擬角色所指稱(chēng)的藝術(shù)形象，包括“在電影、電視、動(dòng)畫(huà)等作品中出現(xiàn)的人物、動(dòng)物或機(jī)器人等，也包括用語(yǔ)言表現(xiàn)的作品中的虛擬形象。”2 但我們需要進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到，并非所有作品中存在的角色都可以稱(chēng)為虛擬角色。通過(guò)上述對(duì)虛擬角色的界定，我們可以將虛擬角色的涵義進(jìn)一步分析，筆者認(rèn)為虛擬角色作為作品的一部分，必然要被賦予一定的性格品質(zhì)，要能夠通過(guò)該角色的行為方式體現(xiàn)出作者想表達(dá)的思想與感情，至于那些當(dāng)下非常流行的虛擬角色，其角色本身的性格品質(zhì)與特征則是更加的鮮明突出。以此觀之，純粹靜態(tài)的藝術(shù)作品，如肖像雕塑，或是美術(shù)作品中的人和動(dòng)物的形象，也許能夠表達(dá)作者的思想，，也具有藝術(shù)上的收藏價(jià)值，然而這類(lèi)形象本身并不具有“靈魂”，收藏價(jià)值與商業(yè)利用價(jià)值也有很大差別，因此，該類(lèi)藝術(shù)作品中的虛擬角色并不在本文討論的范圍內(nèi)。此外，由于真實(shí)人物形象屬于社會(huì)公共領(lǐng)域且具有獨(dú)立的人格屬性，并不因作者的創(chuàng)作行為即成為作品中的特有部分，因此，以真實(shí)人物形象為藍(lán)本創(chuàng)作的角色同樣不能作為虛擬角色對(duì)待。 
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（二）虛擬角色的構(gòu)成要素
虛擬角色作為藝術(shù)形象的一種表現(xiàn)形式，必然存在其特有的可供人們辨識(shí)的構(gòu)成要素。有學(xué)者認(rèn)為，外形是虛擬角色的構(gòu)成要素之一，因?yàn)槿藗冎饕峭ㄟ^(guò)外形來(lái)辨識(shí)不同的虛擬角色的，擁有一個(gè)獨(dú)特的外在形象會(huì)讓人對(duì)該虛擬角色印象深刻，并更容易受到大眾的追捧。但筆者認(rèn)為，外形并非虛擬角色構(gòu)成的必備要素，比如文學(xué)作品中的虛擬角色。在文學(xué)作品中，雖然作者會(huì)對(duì)作品中出現(xiàn)的虛擬角色形象加以描繪，但這種描繪即使再具體，也很難讓所有讀者都對(duì)該角色的外形形成相同的認(rèn)知，這類(lèi)角色具有“外形”，但這種“外形”并不能通過(guò)視覺(jué)為人們所認(rèn)知，只是存在于每個(gè)人的想象中。在此涵義下的外形是否可以將其歸類(lèi)為傳統(tǒng)意義的外形，本文在此不作討論，暫且認(rèn)定此類(lèi)虛擬角色不具有傳統(tǒng)意義上的外形。但不論是否具有外形的組成，一個(gè)虛擬角色的人氣并不一定會(huì)因?yàn)橥庑握J(rèn)知的不同而有所改變，比如“哈利·波特”、“三毛”等角色形象，在他們被翻拍成影視作品之前就已經(jīng)家喻戶(hù)曉了，此時(shí)在人們心中對(duì)這些角色的具體形象尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)知，但這并不能影響這些角色的人氣以及有關(guān)它們的商業(yè)化利用。因此，本文通過(guò)對(duì)虛擬角色涵義的分析，總結(jié)出以下兩個(gè)構(gòu)成要素： 1.名稱(chēng)：不論是虛擬角色還是現(xiàn)實(shí)角色，名稱(chēng)都是最為基礎(chǔ)的要素，人們首先認(rèn)識(shí)名稱(chēng)，然后會(huì)聯(lián)想到和這個(gè)名稱(chēng)所指代內(nèi)容有關(guān)的其他特征。毫無(wú)疑問(wèn)，名稱(chēng)是構(gòu)成虛擬角色的最基礎(chǔ)要素，而如果想要更加突出地表現(xiàn)虛擬角色的特征，那么一個(gè)有個(gè)性的名稱(chēng)是不可缺少的。 2.性格：性格要素是虛擬角色具有的個(gè)性特征和品質(zhì)，其往往被賦予了作者的思想與感情�？梢哉f(shuō)，性格要素是虛擬角色最基本的組成要素，是虛擬角色的靈魂所在。
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第二章  虛擬角色商品化權(quán)的正當(dāng)性論證 

商品化權(quán)最早源于美國(guó)的公開(kāi)權(quán)制度，而至今為止商品化權(quán)在美國(guó)也只是作為一種應(yīng)然的法律權(quán)利存在，甚至尚未得到所有州法律的認(rèn)同。而我國(guó)對(duì)此權(quán)利的認(rèn)識(shí)時(shí)間更短，相關(guān)基礎(chǔ)理論尚不統(tǒng)一，需知法律權(quán)利的正當(dāng)性是將該權(quán)利納入法律保護(hù)范疇的必要條件，因此在我國(guó)法律環(huán)境下，對(duì)虛擬角色商品化權(quán)的正當(dāng)性論證就顯得尤為重要。目前學(xué)界在虛擬角色商品化權(quán)的正當(dāng)性問(wèn)題上存在諸多學(xué)說(shuō)，事實(shí)上，關(guān)于正當(dāng)性的問(wèn)題，很難有一種學(xué)說(shuō)可以囊括所有的方面，因此我們需要通過(guò)對(duì)不同理論學(xué)說(shuō)的學(xué)習(xí)進(jìn)而對(duì)虛擬角色商品化權(quán)的正當(dāng)性問(wèn)題形成較為全面的認(rèn)識(shí)。 

一、虛擬角色商品化權(quán)的理論基礎(chǔ)
激勵(lì)理論曾在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的論證中發(fā)揮作用，該理論認(rèn)為，將對(duì)智力成果的獨(dú)占性權(quán)利賦予智力創(chuàng)造者，其出發(fā)點(diǎn)并不是因?yàn)橹橇Τ晒邪吮匾獎(jiǎng)趧?dòng)時(shí)間或是創(chuàng)造者的人格，而是為了保護(hù)并激勵(lì)這種智力成果能夠長(zhǎng)久、積極地生產(chǎn)。相對(duì)應(yīng)的，賦予虛擬角色作者相應(yīng)的虛擬角色商品化權(quán)，使權(quán)利人在角色創(chuàng)作完成后可以獨(dú)占這一資源，該資源所帶來(lái)的效益也由權(quán)利人獨(dú)自支配，這樣就會(huì)激勵(lì)作者的創(chuàng)作熱情，使其愿意投入更多的時(shí)間和資本到創(chuàng)作經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，進(jìn)而推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。 其次，虛擬角色商品化權(quán)的確立有利于促進(jìn)作品創(chuàng)作領(lǐng)域的良性競(jìng)爭(zhēng)。盡管虛擬角色商品化權(quán)的確立不可避免的會(huì)帶來(lái)一定程度上的壟斷，但更多地是創(chuàng)作領(lǐng)域的百花齊放，進(jìn)而達(dá)到活躍市場(chǎng)，豐富文化生活，造福社會(huì)的目的。正如 Bird 法官所認(rèn)為的那樣：“雖然直接受益者是那些建立了有商業(yè)價(jià)值的職業(yè)或形象的人，但他們事業(yè)的產(chǎn)物卻通常能使整個(gè)社會(huì)受益。他們的成就、發(fā)明及努力使我們的社會(huì)變得富足”
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二、虛擬角色商品化權(quán)法律保護(hù)的必要性
作為一門(mén)社會(huì)科學(xué)，法律存在的意義就在于維護(hù)社會(huì)各個(gè)方面的秩序，解決并預(yù)防已經(jīng)出現(xiàn)或可能會(huì)出現(xiàn)的社會(huì)問(wèn)題，尤其在民事法律領(lǐng)域中的體現(xiàn)更加深刻。隨著社會(huì)的發(fā)展和變化，已經(jīng)有越來(lái)越多的民事權(quán)利被相繼提出并在理論與實(shí)踐中逐步系統(tǒng)和完善。虛擬角色商品化權(quán)的產(chǎn)生，是對(duì)社會(huì)新興的創(chuàng)造財(cái)富的手段的認(rèn)可，同時(shí)也能為其提供全面的法律保護(hù)，為多樣性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下基礎(chǔ)；另一方面，現(xiàn)行相關(guān)法律及權(quán)利種類(lèi)并不能很好地解決虛擬角色商品化權(quán)這一新興權(quán)利所帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。因此，虛擬角色商品化權(quán)的產(chǎn)生就有了其現(xiàn)實(shí)性和必要性，它是一種適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，調(diào)整新型法律關(guān)系的權(quán)利。  
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第三章  我國(guó)虛擬角色商品化權(quán)法律保護(hù)缺陷 ..... 16
一、著作權(quán)法律保護(hù)缺陷 ....... 16
（一）權(quán)利客體范圍狹窄 .......... 16
（二）權(quán)利救濟(jì)力度不足 .......... 18
二、商標(biāo)法律保護(hù)缺陷 ........... 18
三、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律保護(hù)缺陷 ..... 20
（一）權(quán)利主體資格難以解決 ............ 20
（二）保護(hù)范圍覆蓋不全 .......... 20
第四章  國(guó)外虛擬角色商品化權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀及啟示 ........... 22
一、國(guó)外虛擬角色商品化權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀 ....... 22
（一）著作權(quán)法律保護(hù) .... 22
（二）商標(biāo)權(quán)法律保護(hù) .... 24
（三）反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律保護(hù) ............ 24
二、對(duì)我國(guó)的啟示 ......... 25
（一）美國(guó)法律保護(hù)對(duì)我國(guó)的啟示 .... 25
（二）日本法律保護(hù)對(duì)我國(guó)的啟示 .... 25
（三）小結(jié) .... 25
第五章  我國(guó)虛擬角色商品化權(quán)法律保護(hù)構(gòu)想 ..... 27
一、我國(guó)法律保護(hù)模式選擇 ............. 27
（一）分散型保護(hù)模式分析 ...... 27
（二）集中型保護(hù)模式分析 ...... 27
（三）我國(guó)的選擇 ............ 28
二、分散型保護(hù)模式之完善 ............. 29
（一）著作權(quán)法律保護(hù)之完善 ............ 29
（二）商標(biāo)權(quán)法律保護(hù)之完善 ............ 30
（三）反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律保護(hù)之完善 .......... 30
三、理想模式下的制度建構(gòu) ............. 31

第五章  我國(guó)虛擬角色商品化權(quán)法律保護(hù)構(gòu)想 

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，虛擬角色商品化權(quán)侵權(quán)行為也越來(lái)越多，對(duì)該權(quán)利的保護(hù)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)性的必要，而我國(guó)現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系并不能為其提供完善的法律保護(hù)。因此，不論是借鑒國(guó)外的分散型保護(hù)模式還是將虛擬角色商品化權(quán)單獨(dú)立法進(jìn)行集中保護(hù)，我國(guó)都需要盡快找到一條符合我國(guó)國(guó)情的法律保護(hù)模式。 

一、我國(guó)法律保護(hù)模式選擇 
分散型保護(hù)模式，是指將保護(hù)虛擬角色商品化權(quán)的相關(guān)法條分別納入相應(yīng)的部門(mén)法中，通過(guò)各部門(mén)法的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行分散性的保護(hù)。 分散型保護(hù)模式具有很多優(yōu)點(diǎn)：首先，分散型保護(hù)模式具有較強(qiáng)的靈活性與適應(yīng)性，作為一個(gè)新興權(quán)利，虛擬角色商品化權(quán)具有很強(qiáng)的不完整性與不確定性，分散型保護(hù)模式可以使立法者能夠快速根據(jù)社會(huì)環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要及時(shí)調(diào)整相關(guān)法律，在司法實(shí)踐上做出應(yīng)對(duì)；其次，將虛擬角色商品化權(quán)分散到現(xiàn)有各部門(mén)法中進(jìn)行保護(hù)，有利于較快使其與各部門(mén)法的法律法規(guī)相銜接，維護(hù)法律的穩(wěn)定性與權(quán)威性；最后，分散型保護(hù)模式將虛擬角色商品化權(quán)拆分為與各個(gè)部門(mén)法相關(guān)的微觀組成部分，有利于執(zhí)法人員理解掌握，便于司法實(shí)踐操作。 另一方面，分散型保護(hù)模式可能導(dǎo)致商品化權(quán)法律淵源的碎片化，不利于使虛擬角色商品化權(quán)的保護(hù)形成體系，同時(shí)也無(wú)法突出虛擬角色商品化權(quán)的地位與價(jià)值。 
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結(jié)     論

商品化權(quán)的產(chǎn)生是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，隨著我國(guó)學(xué)者對(duì)商品化權(quán)的不斷研究，人們關(guān)注的目光也從商品化權(quán)的概念與性質(zhì)以及存在的必要性方面開(kāi)始向如何保護(hù)這一新興權(quán)利轉(zhuǎn)移，即關(guān)于商品化權(quán)的法律保護(hù)模式應(yīng)該如何構(gòu)建的問(wèn)題。本文針對(duì)虛擬角色商品化權(quán)保護(hù)方面的問(wèn)題，從概念的界定到制度的構(gòu)建進(jìn)行了系統(tǒng)的論述，經(jīng)過(guò)全文的分析與論證，我們需明確以下幾個(gè)結(jié)論： 首先，在論述過(guò)程中，不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)今學(xué)界對(duì)于虛擬角色商品化權(quán)的基礎(chǔ)理論仍然存在不同的理解，而對(duì)于一項(xiàng)權(quán)利的性質(zhì)的界定，是構(gòu)建該權(quán)利法律保護(hù)制度的基礎(chǔ)。對(duì)于虛擬角色商品化權(quán)利的認(rèn)定，近些年來(lái)無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)說(shuō)開(kāi)始悄然流行，然而我們必須認(rèn)識(shí)到，虛擬角色商品化權(quán)保護(hù)對(duì)象的范圍并不像商品化權(quán)那么繁雜，它擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的全部特性，雖然其權(quán)利本身也具有很強(qiáng)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)屬性，但就保護(hù)對(duì)象而言，他完全可以被知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系所包容，與其說(shuō)虛擬角色商品化權(quán)是一種特殊的無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，筆者認(rèn)為將其認(rèn)定為一種新型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)更為合適。還需注意的是，虛擬角色商品化權(quán)雖具有一定的邊緣屬性，但絕對(duì)不是一項(xiàng)邊緣權(quán)利，不能因此否認(rèn)其具有成為獨(dú)立民事權(quán)利的資格。 其次，對(duì)比國(guó)外的虛擬角色商品化權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)，就算是作為商品化權(quán)發(fā)源地的美國(guó)，也沒(méi)有對(duì)此形成一套完整獨(dú)立的法律保護(hù)制度，在實(shí)踐過(guò)程中大多數(shù)國(guó)家依然是通過(guò)著作權(quán)法、商標(biāo)法與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等既有法律制度為虛擬角色的商品化權(quán)提供零散分散式的保護(hù)。這種所謂分散型的綜合保護(hù)模式看似可以形成交叉立體式的全方位保護(hù)，然而交叉所代表的并不僅僅是互補(bǔ)，交叉也代表縫隙，尤其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，各種侵權(quán)形式層出不窮，虛擬角色商品化權(quán)本就具有邊緣屬性，這種分散型的保護(hù)模式根本無(wú)法避免法律保護(hù)上的盲區(qū)與漏洞，只會(huì)導(dǎo)致商品化權(quán)人的合法利益無(wú)法得到充分及時(shí)的保護(hù)。在  “三毛案”中，江蘇三毛集團(tuán)公司所運(yùn)用的公司名稱(chēng)與商標(biāo)都明顯侵犯了原告所擁有的虛擬角色商品化權(quán)，但最終法院因?yàn)闆](méi)有相關(guān)法律條文的支持，也只能判定被告“于情理上”賠償原告 10 萬(wàn)元，并對(duì)原告要求被告登報(bào)賠禮道歉的請(qǐng)求不予支持，該案就是虛擬角色商品化權(quán)相關(guān)法律制度的缺失帶給現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈。鑒于我國(guó)對(duì)商品化權(quán)的研究尚在起步階段，暫時(shí)以分散型的保護(hù)模式對(duì)市場(chǎng)做出應(yīng)對(duì)是最為合適的做法，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度講，商品化權(quán)保護(hù)逐步向集中型保護(hù)模式轉(zhuǎn)變是勢(shì)在必行的。 
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參考文獻(xiàn)(略)