An analysis on the feature of English advertisement

1.綜述

1.1國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀:
術(shù)語(yǔ)“廣告”，來自拉丁語(yǔ)Advertteze，英語(yǔ)說“Advertise”，意思是“注意”，“引導(dǎo)”，它是由某些媒體，有關(guān)貨物，知識(shí)和服務(wù)，有計(jì)劃地傳播給人類，試圖一個(gè)有說服力的消息吸引眼球，爭(zhēng)取到更多的潛在消費(fèi)者，促使他們產(chǎn)生實(shí)際購(gòu)買行為，擴(kuò)大商品銷售，實(shí)現(xiàn)商品中的價(jià)值（馮慶華，2002年）。
一個(gè)好的廣告翻譯要能傳達(dá)原文的消息有魅力，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能，來吸引消費(fèi)者，并引起購(gòu)買欲望。然而，不同的特點(diǎn)，文化背景的差異和群眾的不同語(yǔ)言的翻譯消費(fèi)者接受的程度決定了廣告也不是那么容易（楊惠馨、茍彥忠，2003）。英國(guó)語(yǔ)言學(xué)家G.H. Leech（1966）英語(yǔ)形容詞的廣告往往根據(jù)高低的頻率出現(xiàn)在優(yōu)先級(jí)順序，前20項(xiàng)：（（1）new （2）good/better/best （3）free （4）fresh （5）delicious （6）full （7）sure （8）wonderful （9）clean （10）special （11）crisp （12）fine （13）big （14）great （15）real （16）easy （17） bright （18）extra （19）safe （20）rich，，仔細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這些常見的形容詞中，“評(píng)價(jià)的形容詞”的占了大多數(shù)。
在翻譯，經(jīng)濟(jì)上的考慮，廣告和用于復(fù)合詞如可能，以節(jié)省空間和降低成本寫縮寫。翻譯首先要正確理解原文的具體含義，弄清楚首字母縮寫詞和合成詞，然后重現(xiàn)原作的內(nèi)容和風(fēng)格，簡(jiǎn)潔的中國(guó)人。在翻譯應(yīng)該盡量保持簡(jiǎn)單，但從來沒有打算，因?yàn)檎淠莸膫�，還需要在必要時(shí)使用全名（楊惠馨、茍彥忠，2003）。有些祈禱在廣告中使用的英語(yǔ)句子相對(duì)較短，學(xué)者朱雯霞（2010）將這種類型的祈使句為簡(jiǎn)單句的分類。祈使句更強(qiáng)烈的語(yǔ)氣，意思通話具有非常強(qiáng)的勸說下，和廣告說服，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的意圖不謀而合。

1.2研究目的和意義:
1.3重點(diǎn)、難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn):
重點(diǎn):
難點(diǎn):

創(chuàng)新點(diǎn):

預(yù)期的結(jié)果:

廣告是通過某種形式，公開而廣泛地傳遞信息給公眾的宣傳工具。廣告除了幫助消費(fèi)者了解商品的作用外，還有誘發(fā)消費(fèi)者感情，引起購(gòu)買欲望，消費(fèi)者的行動(dòng)，促進(jìn)心理功能，紀(jì)念碑給消費(fèi)者以美的享受審美功能。因此，作為英語(yǔ)廣告投放力度的主要載體反映廣告英語(yǔ)的過程中，這些類型的功能，并逐漸形成了自己鮮明的特點(diǎn)：簡(jiǎn)單明了，生動(dòng)，幽默的新穎性。

2.論文提綱（英文）

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