第 1 章  新傳媒語境中的文學(xué)傳播 

1.1  新傳媒發(fā)展綜述
本研究所指“新傳媒”，主要指在社交化、融合態(tài)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒介基礎(chǔ)上形成的搜索媒體、社交網(wǎng)絡(luò)媒體、移動媒體等網(wǎng)絡(luò)新型傳媒形態(tài)，以及影視、廣播、新聞出版等傳統(tǒng)媒體經(jīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型和媒介融合而形成的新傳媒形態(tài)。該新傳媒之“新”，以“去中心化、開放、共享”為顯著特征，主要體現(xiàn)在其傳播的移動互聯(lián)化、社交化、場景化、大數(shù)據(jù)反饋以及內(nèi)容的類型化和碎片化等鮮明的時(shí)代新趨勢。 
“去中心化、開放、共享”的顯著新特征，是隨 WEB2.0 和 3.0 技術(shù)誕生的社交化、融合態(tài)傳播媒介和人際互動的產(chǎn)物，使網(wǎng)絡(luò)傳播的大眾傳播屬性下降，人際傳播屬性上升，實(shí)踐著麥克盧漢的“重新部落化”的寓言。在 WEB1.0 時(shí)代，文學(xué)網(wǎng)站推薦作品，它決定你看什么文學(xué)、文學(xué)史由什么樣的作家和作品構(gòu)成；WEB2.0 時(shí)代，社交化應(yīng)用普遍，我們閱讀著非專業(yè)化的普通用戶的閱讀，以網(wǎng)絡(luò)大眾面貌出現(xiàn)的他者決定了文學(xué)作品的傳播以及由之而生的文學(xué)史進(jìn)程；WEB3.0 時(shí)代主推個(gè)性化定制，智能化的網(wǎng)絡(luò)根據(jù)你的閱讀習(xí)慣推薦文學(xué)作品，網(wǎng)民自身先驗(yàn)的個(gè)性化文學(xué)閱讀行為和人工智能共同決定了文學(xué)的接受史和傳播史。 

傳媒的變革，源于以工業(yè)化、城市化和市場化為主要特征的巨大社會變遷。2011 年，隨著城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘谋戎厥状纬^ 50%，我國進(jìn)入以城市社會為主的新成長階段，城市化中國的廣闊土壤催生了傳媒業(yè)的枝繁葉茂。2013 年，隨著十八屆三中全會的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》提出“推動文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)�；⒓s化、專業(yè)化水平”，我國傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型加速，不同傳媒產(chǎn)業(yè)之間的界限愈加模糊。

……

1.2  新傳媒語境中的文學(xué)傳播的嬗變與轉(zhuǎn)型 
麥克盧漢曾斷言，媒介的影響最大可以“改變?nèi)说年P(guān)系與活動，使其形態(tài)，規(guī)模和速度發(fā)生變化�！币虼耍鐣螒B(tài)和思潮的內(nèi)因性變化以及傳播介質(zhì)的物理性變化，終將導(dǎo)致文學(xué)在形態(tài)、規(guī)模和速度等方面發(fā)生嬗變，文學(xué)傳播的形態(tài)被漸變式改寫。  
文學(xué)本質(zhì)屬性決定了文學(xué)對于受眾來說具有剛性需求，并因其具有良好的適應(yīng)性，使得在傳播介質(zhì)發(fā)生變化，傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)巨大變革之際，文學(xué)能夠進(jìn)行自身調(diào)節(jié)，發(fā)生量的和質(zhì)的變化。以下圖表展示面對新傳媒語境，文學(xué)自身的變化。 
約書亞·梅羅維茨（Joshua Meyrowitz）論述了電視媒體加入媒介矩陣之后發(fā)生的顯著變化，而今，網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體加入媒介矩陣，引起的社會以及人的行為的變化之巨大影響之顯著遠(yuǎn)超過電子媒體，也使媒介矩陣更加立體多維。媒介本身形成矩陣，不僅僅因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展，更是由于受眾自身選擇的結(jié)果。美國學(xué)者保羅·利文森提出了媒介演進(jìn)理論，并發(fā)展出了較系統(tǒng)的“人性回歸”(Authropotropic)理論，他認(rèn)為所有媒介都朝向愈加人性化的目標(biāo)駛?cè)�，媒體演進(jìn)是人為選擇使其更為接近人類官能的結(jié)果，促使媒體不斷與人類自身相協(xié)調(diào)。所以，文學(xué)傳播發(fā)展為多維路徑一方面是媒體矩陣發(fā)展之物理場和科技場的結(jié)果，另一方面更是人的價(jià)值選擇和人性回歸之心理場的結(jié)果。 

在文學(xué)傳播路徑演變過程中，一如技術(shù)革新一樣體現(xiàn)著技術(shù)和制度層面的路徑依賴現(xiàn)象，即新的傳播時(shí)代能夠兼容先前的傳播形態(tài)，同時(shí)舊的文學(xué)傳播形態(tài)亦在新的傳播語境中嬗變進(jìn)化為新的形態(tài)。

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第 2 章  新傳媒語境中文學(xué)傳播路徑嬗變的表征

2.1  文學(xué)傳播路徑嬗變的表征之一——同一文學(xué)作品的路徑轉(zhuǎn)向 
為了驗(yàn)證文學(xué)傳播路徑嬗變，本節(jié)選取有代表性的高傳播率文學(xué)作品，統(tǒng)計(jì)梳理其傳播中的形態(tài)——主要是虛構(gòu)型作品。作為虛構(gòu)型作品的小說是新世紀(jì)文學(xué)的主要形態(tài)之一，小說尤其是長篇小說成為新世紀(jì)文學(xué)中獲得最高成就和最大關(guān)注的文體。本研究分析對象的時(shí)間維度集中于新世紀(jì)的第二個(gè)十年——傳媒大規(guī)模進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的 2010 年左右至今，空間維度包含來自民間、官方和學(xué)術(shù)界三個(gè)陣營的華語文學(xué)作品。 
本節(jié)使用內(nèi)容分析的方法，對同一文學(xué)作品的傳播路徑進(jìn)行梳理，揭示多元多維傳播路徑的大量存在，從而論證新傳媒語境中文學(xué)傳播路徑的嬗變。 
分析框架中的文學(xué)作品來自市場、官方和學(xué)術(shù)界三大陣營。引進(jìn)后兩個(gè)陣營的作品目的是為了平衡市場統(tǒng)計(jì)的消費(fèi)文學(xué)傾向，防止嚴(yán)肅文學(xué)的缺失，希冀能夠兼顧當(dāng)代文學(xué)的大眾屬性和精英文學(xué)屬性、消費(fèi)文學(xué)傾向和純文學(xué)傾向。 

本文在研究當(dāng)中還引進(jìn)茅盾文學(xué)獎 2009 年以后的獲獎作品，，眾所周知，茅盾文學(xué)獎是我國最高榮譽(yù)的文學(xué)獎項(xiàng)之一，由中國作家協(xié)會主辦，每四年評選一次，評獎對象為 13 萬字以上的長篇小說。由于主辦方的官方性質(zhì)，其獲獎作品一般被認(rèn)為均具有較高的文學(xué)素養(yǎng)、主流思想和藝術(shù)價(jià)值。  

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2.2  文學(xué)傳播路徑與價(jià)值嬗變的表征之二——文學(xué)接受群體的路徑

本節(jié)通過分析文學(xué)接受群體的調(diào)查問卷，探索網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下閱聽人媒介選擇、接受動機(jī)、價(jià)值判斷是否發(fā)生變化，注重分析媒介選擇和閱聽習(xí)慣的群體差異。 
這些數(shù)據(jù)分析驗(yàn)證了以下三點(diǎn)： 
一是新傳媒時(shí)代，文學(xué)接受著從傳統(tǒng)的印書出版路徑轉(zhuǎn)向電腦、移動閱讀和視聽化接受。人與文學(xué)、與社會、與生活更廣泛密切的聯(lián)系，文學(xué)已然成為個(gè)人在社會生活和精神世界中無法逃離亦不可割舍的剛性需求。 
二是接受路徑嬗變使新傳媒時(shí)代的文學(xué)讀者群體嬗變分化，傳統(tǒng)的文學(xué)接受者突破了“讀者”的界限，包含了聽者、觀者等接受形式，所以使用“閱聽者/人”這一概念能更好地指代新傳媒時(shí)代的文學(xué)接受者。 
三是驗(yàn)證了不同的群體的文學(xué)媒介選擇及接受心理存在的差異： 
性別影響——影視路徑是女性的領(lǐng)地，滿足了女權(quán)思想、女性獨(dú)立意識、情愛幻想、對時(shí)尚流行和美的渴望； 
年齡影響——電腦和移動網(wǎng)絡(luò)路徑是青少年的天下，充滿青春荷爾蒙的蠢動、代替式想象、對成就和權(quán)力的渴望和動機(jī)以及割裂式成長； 

孤獨(dú)感差異——聲音路徑的接受者孤獨(dú)感程度最高，是孤獨(dú)者的貼身伴侶，滿足對集群動機(jī)的需要，塞滿信息的真空感；電腦和移動網(wǎng)絡(luò)路徑的孤獨(dú)感平均程度較高；紙質(zhì)書籍路徑的接受者孤獨(dú)感最低。 

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第 3 章  新傳媒語境中多維文學(xué)傳播路徑之?dāng)?shù)碼文字路徑分析 ..83 
3.1  數(shù)碼文字傳播路徑概述 ............................. 83 
3.2  數(shù)碼文學(xué)路徑建構(gòu) ................................. 85 
3.2.1  文學(xué)網(wǎng)站路徑——PC 互聯(lián)網(wǎng)的主要傳播形態(tài) ..... 85 
3.2.2  移動閱讀應(yīng)用路徑——移動互聯(lián)網(wǎng)的主要傳播平臺 . 87 
3.2.3  微博路徑——社交化數(shù)碼傳播平臺.............. 89 
3.2.4  微信路徑——移動化和場景化數(shù)碼傳播平臺...... 92 
3.2.5  補(bǔ)償性傳播路徑——“文學(xué)獎/榜”模式的價(jià)值傳播 .. 94 
3.3  文學(xué)的數(shù)碼傳播路徑內(nèi)容特征解析 ................... 95 
3.3.1  性別的文化構(gòu)建特征突出 ..................... 95 
3.3.2  新民間文學(xué)特質(zhì)鮮明 ......................... 96 
3.3.3  新路徑中的路徑依賴現(xiàn)象：出版系統(tǒng)與網(wǎng)站的延伸 .. 98 
3.3.4  青少年屬性、成人化與割裂式成長的隱含意味... 100 
3.3.5  感官、娛樂的“淺閱讀”文學(xué)內(nèi)容............. 101 
3.3.6  類人際傳播效應(yīng)和刻板效應(yīng)顯著 .............. 104 
3.3.7  冗余修辭和重復(fù)美學(xué)的強(qiáng)勢存在 .............. 105 
3.4  數(shù)碼文字路徑的文學(xué)接受特征：日常、夜間、成癮 .... 107 
3.4.1  電腦文字路徑：日常、男性、入夜............. 107 
3.4.2  移動文字路徑：成癮、便捷、深夜、話題....... 110 
3.5  數(shù)碼文字路徑的接受價(jià)值特征 ...................... 112 
3.5.1  傳統(tǒng)文學(xué)價(jià)值評判體系的坍塌 ................ 113 
3.5.2  網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的幻肢價(jià)值 ........................ 115 
3.5.3  文化沙盤價(jià)值與污名化判斷 .................. 118 
3.5.4  移動路徑的特有價(jià)值——生存私場景........... 119 
第 4 章  新傳媒語境中文學(xué)傳播多維路徑之視媒路徑分析 .....121 
4.1  影視媒體的路徑建構(gòu) .............................. 121 
4.1.1  影像符號構(gòu)建的光影伊甸園 .................. 121 
4.1.2  電影傳播路徑——視媒文學(xué)傳播的主要平臺..... 122 
4.2  視媒路徑依賴現(xiàn)象——文學(xué)的影視化與影視的文學(xué)化 .. 123 
4.2.1  文學(xué)的影視化 .............................. 123 
4.2.2  影視的文學(xué)化 .............................. 125 
4.3  文學(xué)的視媒路徑內(nèi)容特征 .......................... 128 
4.3.1  視覺饑渴與心靈空虛 ........................ 129 
4.3.2  隱喻增生與隱喻消退 ........................ 129 
4.3.3  低自由度——囿于時(shí)間，困于空間，縛于審查... 130 
4.4  視媒路徑的文學(xué)接受特征：女性、娛樂、公共空間 .... 131 
4.4.1  女性占優(yōu)勢比例 ............................ 131 
4.4.2  視媒路徑的接受心理 ........................ 132 
4.5  視媒路徑的文學(xué)價(jià)值特征：感官、時(shí)空與公共價(jià)值 .... 135 
第 5 章  新傳媒語境中文學(xué)傳播多維路徑之聲媒路徑分析 .....137 
5.1  數(shù)字聲媒傳播路徑建構(gòu) ............................ 137 
5.1.1  聲音符號構(gòu)建的傾聽天地 .................... 137 
5.1.2  聲媒路徑的路徑依賴：文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的延伸138 
5.2  文學(xué)的數(shù)字聲媒傳播路徑特征分析 .................. 138 
5.2.1  文學(xué)經(jīng)典的傳播新渠道 ...................... 138 
5.2.2  詩歌和散文的網(wǎng)絡(luò)沃土 ...................... 139 
5.2.3  浸著孤獨(dú)的文學(xué)傳播路徑 .................... 140 
5.2.4  夜色廣播中的恐怖驚悚小說 .................. 140 
5.2.5  移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的路徑優(yōu)勢與劣勢............. 141 
5.3  聲媒路徑的接受特征：男性、深夜、長時(shí) ............ 142 
5.3.1  聲媒路徑的接受習(xí)慣 ........................ 142 
5.3.2  聲媒路徑的閱聽心理 ........................ 144 

5.4  聲媒路徑的文學(xué)價(jià)值特征：陪伴、心靈慰藉 .......... 145 

……

第 6 章  新傳媒語境中的文學(xué)價(jià)值嬗變：離散偏向 

6.1  文學(xué)價(jià)值離散趨勢的表象：多元裂變與偏向兩級
閱聽人通過多維路徑的接受實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)實(shí)生活的超越性體驗(yàn)和幻想式生存。三大路徑之間的互補(bǔ)與獨(dú)立體現(xiàn)在對閱聽者自我空間建構(gòu)上的“一私、一公、一過渡”——意即移動文字路徑讀者通過全時(shí)性親密接觸完成了文學(xué)建構(gòu)而成的虛擬生活場景，在公共空間中建構(gòu)“私場景”，實(shí)現(xiàn)個(gè)體主觀式生存；視媒路徑通過觀看儀式，形成群體性活動和群體記憶，成為公共輿論和交往的文化背景；聲媒路徑對閱聽人而言是一個(gè)可控的“人群閥”，成為現(xiàn)代都市生活人的主體性和他性沖突的過渡空間。 
當(dāng)讀者打開自己的移動閱讀應(yīng)用客戶端，會看到與眾不同的作品，這些作品是根據(jù)讀者的收藏和曾經(jīng)的瀏覽紀(jì)錄智能推送，文學(xué)傳播的智能化使得受眾即使使用相同的路徑，卻可以享有不同的內(nèi)容，文學(xué)接受不再“千人一面”，更加多元。接受價(jià)值嬗變既是路徑嬗變的原因，也是路徑嬗變的結(jié)果。 

文學(xué)接受價(jià)值離散，指文學(xué)接受價(jià)值觀的去中心化的多元裂變，不再以一種價(jià)值（審美或政治價(jià)值）為中心，文學(xué)的其他價(jià)值的權(quán)重上升，分散了審美或政治價(jià)值的中心優(yōu)勢，因而在文學(xué)價(jià)值場域中呈現(xiàn)出一種文學(xué)接受價(jià)值的離散趨勢，偏向不同的極端發(fā)展。在更開放的網(wǎng)絡(luò)空間中，文學(xué)價(jià)值觀更加多元，各種文學(xué)價(jià)值觀在這里碰撞、交鋒、融合、發(fā)展。媒介的不斷豐盈帶來（審美）價(jià)值的多元化發(fā)展趨向。 

……

結(jié)論

由于新傳媒語境的移動化、社交化和場景化等特征，文學(xué)傳播場域呈現(xiàn)多元、非線性和網(wǎng)狀波態(tài)擴(kuò)散傳播，傳播路徑發(fā)生轉(zhuǎn)向，融合先前所有傳播形態(tài)，形成社交化、移動化的數(shù)碼多維傳播路徑，路徑轉(zhuǎn)向的表象之下，是閱聽人文學(xué)接受價(jià)值的離散偏向。 
概括而言，傳播營銷和推廣過程高度依賴數(shù)字化和社交媒體、移動端。在網(wǎng)站上首發(fā)數(shù)字版，在社交平臺上引起話題和共鳴，發(fā)布節(jié)選，在出版平臺上推銷作家和書籍，在影視平臺上展示人物形象和故事性，影視平臺是文學(xué)作品大眾化傳播的節(jié)點(diǎn)，最能引發(fā)公共領(lǐng)域的關(guān)注，聲音平臺延伸人氣作品，為作品的經(jīng)典化賦權(quán)，持續(xù)發(fā)酵傳播效果。 

具體而言，對于一部文字形式的文學(xué)作品來說，數(shù)碼文字路徑首發(fā)傳播，影響了固定的文學(xué)愛好者、青年和少年大眾群體，小說占據(jù)絕對傳播資源；社交媒體路徑挑起話題擴(kuò)大影響，影響網(wǎng)絡(luò)活躍者，使文學(xué)作品的相關(guān)信息進(jìn)一步在青年群體中擴(kuò)大影響，小說和散文等不同體裁分庭抗禮；移動路徑延伸閱讀，培養(yǎng)對作家和作品的忠誠度，小說、小說節(jié)選、詩歌和網(wǎng)絡(luò)段子（微型小說、批評等）群起紛爭；聲音傳播路徑主要在旅途中和深夜傳播，詩歌和抒情散文占據(jù)了這一傳播渠道；紙質(zhì)書籍的出版路徑成為文學(xué)傳播路徑的下游環(huán)節(jié)，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和社交媒體中的流行文本進(jìn)行編輯出版，擴(kuò)大了前者在精英群體和中年群體中的影響力，文學(xué)經(jīng)典、外國流行文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)流行文學(xué)成為出版路徑最青睞的文學(xué)類型；影視路徑在文學(xué)傳播中具有明顯的滯后性，強(qiáng)化了已有暢銷文本和經(jīng)典文學(xué)的地位，并使之為更廣闊的大眾所熟知，并能通過其社會熱點(diǎn)效應(yīng)將先前被大眾忽略的“遺珠”或已為大眾所遺忘的經(jīng)典文學(xué)再度引入大眾視野，形成新的文學(xué)熱潮，反過來助推數(shù)字或紙質(zhì)出版物的消費(fèi)。 

參考文獻(xiàn)（略）

本文編號：41360