第 1 章  緒論

1.1 選題背景

當(dāng)今社會(huì)，全球文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，根據(jù)《2013 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告》披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值、就業(yè)、國(guó)際貿(mào)易方面的貢獻(xiàn)尤為明顯，聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議就曾披露，2005 年的全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總值達(dá)到 1.3 萬(wàn)億美元，對(duì)全球GDP 的貢獻(xiàn)超過(guò) 7%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009 年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了  4.2 萬(wàn)億美元的產(chǎn)值，五年間的平均增速超過(guò) 25%。2013 聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展會(huì)議報(bào)告指出 2011 年世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)貿(mào)易總額達(dá)到 6240 億美元，在十年內(nèi)增長(zhǎng)了一倍以上，同時(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為 8.8%，值得關(guān)注的是，發(fā)展中國(guó)家在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口方面的增長(zhǎng)速度尤為突出，達(dá)到年均增長(zhǎng) 12.1%。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)中最具活力的產(chǎn)業(yè)之一，在全球經(jīng)濟(jì)中占據(jù)愈加重要的位置，也成為許多國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、擴(kuò)大就業(yè)空間的重要支柱型產(chǎn)業(yè)。

目前，全球眾多國(guó)家及地區(qū)都將促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提上議程，我國(guó)也在不斷提高對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易的關(guān)注度，十八大報(bào)告中提到要將我國(guó)建設(shè)成為文化強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵是提高國(guó)家文化軟實(shí)力、將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，同時(shí)促進(jìn)我國(guó)文化“走出去”。2014 年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》，確立了擴(kuò)大文化產(chǎn)品及服務(wù)出口、大力發(fā)展文化貿(mào)易的目標(biāo)。

在此背景下，北京市在“十二五”規(guī)劃綱要提出了建設(shè)“世界城市”、“創(chuàng)意之都”的發(fā)展目標(biāo)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易、盈利能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、國(guó)際影響力正是提高北京“軟實(shí)力”、“文化創(chuàng)意”的必經(jīng)之路。近幾年北京加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、正全面優(yōu)化空間布局，并在 2014-2020 年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃中提出構(gòu)建“一核、一帶、兩軸、多中心”的空間發(fā)展格局，不斷促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為首都經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，北京文化軟實(shí)力有了顯著提升，作為全國(guó)文化中心的功能性明顯增強(qiáng)。在國(guó)際貿(mào)易方面，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展及各項(xiàng)國(guó)際活動(dòng)在北京召集舉辦，吸引了全世界對(duì)中國(guó)、北京的關(guān)注，同時(shí)依托眾多金融機(jī)構(gòu)、文化創(chuàng)意型企業(yè)在京的聚集，以及國(guó)家文化貿(mào)易口岸、藝術(shù)交流中心、空港保稅區(qū)等服務(wù)機(jī)構(gòu)的支撐，北京文化貿(mào)易規(guī)模大幅上升、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流更加緊密，逐漸成為北京對(duì)外貿(mào)易新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

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1.2 選題意義

1.2.1  理論意義

首先各國(guó)家地區(qū)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的定義、分類各有不同，在研究北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易前需要對(duì)其內(nèi)涵、涉及范圍進(jìn)行分析。其次，目前關(guān)于北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)研究主要集中在對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的研究，缺少對(duì)其國(guó)際貿(mào)易方面的理論支持，沒(méi)有形成較為完整的科學(xué)框架體系。因此本論文借鑒現(xiàn)有關(guān)于我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易相關(guān)理論、研究方法，并結(jié)合與其他國(guó)家或地區(qū)存在的差異，分析北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及影響因素，探討北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的獨(dú)特性，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“走出去”以及將北京建設(shè)成為“世界城市”的戰(zhàn)略目標(biāo)提供理論支持。

1.2.2  現(xiàn)實(shí)意義

眾所周知，大多數(shù)自然資源會(huì)隨著時(shí)間的流逝而消失殆盡，其對(duì)各產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)作用會(huì)逐漸減弱，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有低能耗、高效益的特點(diǎn)，能夠在出口貿(mào)易過(guò)程中高度整合、傳遞文化價(jià)值和創(chuàng)意觀念，能夠提高附加值創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值�！笆濉逼陂g，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，2012 年，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入首次突破 1萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)增加值 2189.2 億元，占 GDP 比重達(dá) 12.3%。2013 年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值 2406.7 億元，增速為 9.1%，高于 GDP 將近 1.5 個(gè)百分點(diǎn)；全市規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)實(shí)現(xiàn)收入 10022 億元，同比增長(zhǎng) 7.6%，全市文化貿(mào)易進(jìn)出口總額達(dá)到 35.3億美元，同比增長(zhǎng) 15.7%，目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為北京市支柱產(chǎn)業(yè)已經(jīng)排到了第二位。然而作為尚處在發(fā)展初期的新興產(chǎn)業(yè)，中國(guó)及北京在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易方面都存在以勞動(dòng)密集型加工行業(yè)為主的不利現(xiàn)象，缺乏品牌優(yōu)勢(shì)，附加值、利潤(rùn)率較低，因此對(duì)中國(guó)及北京國(guó)際影響力的推動(dòng)作用不顯著。

鑒于此，本論文對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口總量、貿(mào)易差額、增長(zhǎng)速度等數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行研究，科學(xué)合理的分析影響該產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的主要因素、存在的問(wèn)題，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家成功經(jīng)驗(yàn)，探討克服目前貿(mào)易劣勢(shì)、提高貿(mào)易規(guī)模的策略。本文研究成果可應(yīng)用于提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)的影響力，增強(qiáng)北京“軟實(shí)力”和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而加快北京建設(shè)成為“世界城市”的步伐，具有較大現(xiàn)實(shí)意義。

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第 2 章  文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易理論綜述

2.1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念研究與界定

2.1.1 文化產(chǎn)業(yè)     “文化產(chǎn)業(yè)”一詞最早出現(xiàn)于 20 世紀(jì) 30—40 年代法蘭克福學(xué)派的早期作品中，這些作品痛斥藝術(shù)商品化，認(rèn)為藝術(shù)商品化將為資本主義和流行文化產(chǎn)業(yè)的興起提供意識(shí)形態(tài)上的合法性，含有消極色彩。這些悲觀主義觀點(diǎn)還基于：文化和經(jīng)濟(jì)互相敵對(duì)，兩者有完全不同的邏輯所推動(dòng)，當(dāng)我們?cè)噲D將兩者融合時(shí)，文化的完整性就會(huì)遭到破壞。

然而，到了 20 世紀(jì) 60 年代，許多學(xué)者開始意識(shí)到，商品化過(guò)程未必會(huì)導(dǎo)致文化表現(xiàn)的衰退，相反，兩者是相輔相成的。因此到了 20 世紀(jì) 80 年代，“文化產(chǎn)業(yè)”一詞不再帶有原先的貶義色彩，聯(lián)合國(guó)教科文組織還在全世界范圍內(nèi)傳播“文化產(chǎn)業(yè)”一詞，并將其定義為：將文化的概念符號(hào)、創(chuàng)新思想與產(chǎn)業(yè)的各種功能相融合，按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲(chǔ)以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。

我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行描述是在 2004 年發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》中，將文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)表述為“向社會(huì)公眾提供文化、娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合”[3]。文化產(chǎn)品不僅廣泛存在于音樂(lè)、美術(shù)、著作、時(shí)尚設(shè)計(jì)以及影視制作等技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)中，在發(fā)展中國(guó)家大量的文化產(chǎn)品還集中于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)。

2.1.2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”一詞是由英國(guó)首次提出，1997 年 5 月為振興經(jīng)濟(jì)，英國(guó)成立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組，在 1998 年發(fā)布的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)》中定義了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：以個(gè)人創(chuàng)造性為投入、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為產(chǎn)出、以創(chuàng)造財(cái)富和增加就業(yè)為特性。隨著時(shí)代的發(fā)展，不同國(guó)家及學(xué)者對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義也在不斷地推陳出新，2001 年約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)：如何從創(chuàng)意中盈利》一書中，從經(jīng)濟(jì)視角提出了創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是由：版權(quán)、專利、商標(biāo)和設(shè)計(jì)四種行業(yè)構(gòu)成的。

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2.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易相關(guān)研究綜述

2.2.1 國(guó)內(nèi)研究綜述

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，國(guó)內(nèi)諸多學(xué)者開始關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及其面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過(guò)對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口額的實(shí)證分析，在引力模型的基礎(chǔ)上，闡述了我國(guó)與貿(mào)易伙伴國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平、人均購(gòu)買力、語(yǔ)言、教育水平、文化距離、地理距離等因素對(duì)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的影響。白遠(yuǎn)（2010）從我國(guó)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)力角度分析了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)出口情況，指出中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比是一個(gè)出口大國(guó)消費(fèi)小國(guó)。張穎（2010）分析了我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀的特點(diǎn)，同時(shí)借鑒國(guó)外創(chuàng)意產(chǎn)品出口的理論經(jīng)驗(yàn)，提出了促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品走出去的政策建議。曲國(guó)明基于RCA、TC 指數(shù)，分析了我國(guó)與美國(guó)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面競(jìng)爭(zhēng)力的差異，提出中國(guó)目前文化創(chuàng)意產(chǎn)品還未充分利用優(yōu)勢(shì)資源，競(jìng)爭(zhēng)力水平不高的現(xiàn)狀。曲如曉、韓麗麗（2011）提出文化距離對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的貿(mào)易流量的影響方式，認(rèn)為貿(mào)易對(duì)象國(guó)之間較大的文化距離會(huì)阻礙中國(guó)文化產(chǎn)品的出口。許陳生、程娟（2013）認(rèn)為在國(guó)際化程度高的進(jìn)口國(guó)家，文化距離會(huì)給中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口造成阻礙。顧乃華、夏杰長(zhǎng)（2007）通過(guò)因子分析法得出北京、上海、廣州的文化產(chǎn)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力位列我國(guó)前三。

我國(guó)學(xué)者的研究對(duì)象主要是中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易，但對(duì)各省市的相關(guān)情況的研究并不多見。金元浦（2006）認(rèn)為北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也是適應(yīng)北京城市的新的定位，在國(guó)際城市的競(jìng)爭(zhēng)中建立新的基點(diǎn)，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步打造文化北京、國(guó)際化大都市的高端品牌形象的必要戰(zhàn)略。徐瑾（2009）認(rèn)為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貿(mào)易存在逆差，提出發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、扭轉(zhuǎn)逆差的政策建議。尹秀艷（2009）認(rèn)為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在以更加優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、良好的盈利水平逐漸成為首都經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的支柱產(chǎn)業(yè)，但提出北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度低，國(guó)有資本與民間資本比重不合理阻礙北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易，并從政策、人才、海外推廣等方面給予建議。張煒、姚海棠（2011）運(yùn)用灰色關(guān)聯(lián)度分析，對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易發(fā)展的影響因素進(jìn)行了實(shí)證研究，專利授權(quán)數(shù)量、科技研發(fā)投入，使用外資情況、文化創(chuàng)意企業(yè)資產(chǎn)總額，高技術(shù)與北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有較大影響。胡艷超（2012）認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)額、專利申請(qǐng)數(shù)、專利授權(quán)數(shù)和人均文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)費(fèi)等因素能夠促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值。

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第 3 章 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀分析 ........................... 14

3.1 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口的基本情況概述 ........................ 14

3.1.1 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 ............... 14

3.1.2 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀 .............. 16

第 4 章 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易影響因素 .......................... 37

4.1 引力模型構(gòu)建 ........ 37

4.2 變量選擇 ............................ 38

第 5 章 北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易應(yīng)采取的策略 .................... 45

5.1 提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平  引導(dǎo)居民消費(fèi)習(xí)慣 ..................... 45

5.2 重視本土文化保護(hù)  高效利用文化資源 ................ 45

第 5 章  北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易應(yīng)采取的策略

基于以上對(duì)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀的分析，結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)出口貿(mào)易影響因素的實(shí)證分析，本文提出促進(jìn)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及出口貿(mào)易增長(zhǎng)的相關(guān)建議。

5.1 提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平  引導(dǎo)居民消費(fèi)習(xí)慣

首先，北京需要提高經(jīng)濟(jì)水平及人均可支配收入，為本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一定的消費(fèi)基礎(chǔ)。作為中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的北京，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走出去效率對(duì)發(fā)揚(yáng)中華文化的促進(jìn)作用尤為明顯。前文提到國(guó)民生產(chǎn)總值的提高，能擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易規(guī)模，同時(shí)，居民人均購(gòu)買力水平與國(guó)民生產(chǎn)總值成正相關(guān)，這說(shuō)明政府應(yīng)重視經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，提高居民可支配收入，居民的購(gòu)買力提升有助于為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更多的發(fā)展空間，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)。

其次，北京需引導(dǎo)居民消費(fèi)觀念，提高精神文化欣賞水平，盡量滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要通過(guò)具有創(chuàng)造性、文化藝術(shù)性的表現(xiàn)形式傳遞文化內(nèi)涵、滿足消費(fèi)者的精神文化需求，正如日本文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于消費(fèi)者的需求不斷改善產(chǎn)品及服務(wù)，再通過(guò)各種技術(shù)手段不斷創(chuàng)新，使日本文化在本國(guó)與海外市場(chǎng)獲得較高辨識(shí)度。通過(guò)增加文化娛樂(lè)設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)，降低博物館、美術(shù)館、等文化場(chǎng)所的進(jìn)入門檻，轉(zhuǎn)變現(xiàn)有消費(fèi)觀念，提升消費(fèi)者對(duì)精神文化方面的消費(fèi)需求，刺激文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)化，在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)也能夠  提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易規(guī)模。

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結(jié)論與研究展望

本文以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的結(jié)構(gòu)層次為基礎(chǔ)，分析了北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易現(xiàn)狀及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平，通過(guò) SWOT 分析及構(gòu)建引力模型的方式分析影響北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易的主要因素，最后為提高出口貿(mào)易規(guī)模、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力方面提出相關(guān)建議。

（1）本文概括了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)在于“文化”與“創(chuàng)意”的高度融合，指出文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)比同行業(yè)普通產(chǎn)品及服務(wù)更具核心文化內(nèi)涵，附加更高經(jīng)濟(jì)價(jià)值，應(yīng)作為北京大力發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

（2）依據(jù)北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近年來(lái)的出口情況，發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模不斷擴(kuò)大，但略有貿(mào)易逆差態(tài)勢(shì)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品方面尤為嚴(yán)重，而在文化創(chuàng)意服務(wù)方面表現(xiàn)為貿(mào)易順差。結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)占有率（MS）、顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（RCA）、貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC），發(fā)現(xiàn)北京在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)占有率極低、不及我國(guó)整體水平，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱，但有增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中文化創(chuàng)意服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力高于文化創(chuàng)意產(chǎn)品。各細(xì)分行業(yè)中，視覺藝術(shù)品、宣紙、毛筆、樂(lè)器、廣告宣傳具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)整體表現(xiàn)出貿(mào)易結(jié)構(gòu)不均衡的現(xiàn)象。

（3）通過(guò) STWO 分析，發(fā)現(xiàn)目前北京具備的優(yōu)勢(shì)包括：經(jīng)濟(jì)水平不斷增長(zhǎng)、文化極為資源豐富、具備創(chuàng)意人才培養(yǎng)條件及多項(xiàng)鼓勵(lì)型政策，面臨的劣勢(shì)在于：文化體制改革不完善、對(duì)豐富文化資源的創(chuàng)意開發(fā)能力不足、缺少有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的知名品牌。此外，國(guó)際外部環(huán)境的不斷變化不僅會(huì)給北京帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇，，同時(shí)需克服競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多及海外投資風(fēng)險(xiǎn)上升等因素的挑戰(zhàn)。

（4）根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)結(jié)構(gòu)以及面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提出可能影響其出口貿(mào)易的因變量，然后通過(guò)構(gòu)建引力模型，分析回歸結(jié)果，發(fā)現(xiàn)北京經(jīng)濟(jì)水平、貿(mào)易對(duì)象國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平、教育水平、文化距離會(huì)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易產(chǎn)生促進(jìn)作用，語(yǔ)言差異會(huì)對(duì)其產(chǎn)生消極影響。

（5）最后，本文結(jié)合上述現(xiàn)狀及影響因素，提出北京應(yīng)通過(guò)提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平、高效利用文化資源、強(qiáng)化政府扶持力度、優(yōu)化海外市場(chǎng)格局、實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理的方式，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出口貿(mào)易。

參考文獻(xiàn)（略）